挖掘新潜力、开启新业态！西海岸新区助力青岛创建国际消费中心城市！
从“将船买酒白云边”到“卢橘杨梅次第新”，从古至今，消费之风源远流长，在培育内需体系中位置至关重要。
日前“全面促进消费、培育国际消费中心城市”的提出，意味着消费在国民经济中的重要性被进一步突出，特别是在“十四五”乃至未来更长时期，充分挖掘消费潜力对于培育完善我国内需体系具有重大意义。
同样早早布局国际消费中心城市的青岛，也亟需加快脚步，顺应消费升级趋势，提升传统消费，培育新型消费，着力发挥消费对稳增长的“压舱石”作用。置身这样的大背景中，作为青岛发展“强引擎”的西海岸新区，抓住了风口、走在了前列。
在一系列政策的加持下，西海岸新区抢占先机、积极布局恢复经济，发展跨境电商和支持在线经济，让高涨的消费需求与严密的疫情防控相碰撞，编织成畅通、优化的消费网络。不但促进新区经济发展，更进一步助推青岛赢取创建国际消费中心城市的主动权。
城市心观察第525期
撰文/©茗萱
审校/©建成
消费的重要性被进一步突出
消费是社会再生产过程中的一个重要环节，也是最终环节。
对于经济发展而言，消费与投资、出口，长期以来一直被称为“GDP增长的三驾马车”，对经济发展起着“稳定器”与“压舱石”的重要意义。特别是在国际环境不稳定因素、疫情影响下，全面促进消费是应对中长期挑战、保持经济韧性的必要之举。
相比于其他经济指标，消费与民众的生活质量关联极为密切。对民众来说，消费的快速增长，意味着居民生活也正在快速、可见的改善，毕竟，只有当收入增长、保障增强的情况下，人们才敢于积极消费。
2016年至2019年间，我国全年社会消费品零售总额从33.2万亿元增长到41.2万亿元，2019年消费支出对经济增长的贡献率保持在60%左右，消费连续6年成为拉动经济增长的第一引擎。疫情期间，全国各地都纷纷出台种种措施刺激消费，从而拉动经济尽快回到正轨。消费也成为反映社会运转的标志和信号。
正因如此，消费的重要性如今被进一步突出——十九届五中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》，其中提到“全面促进消费”。这也为今后一段时期优化经济结构、蓄积发展动能指明了重要的发力点。
值得注意的是，《建议》中还提出，要培育国际消费中心城市——新一轮城市竞争的赛道已然打开。而作为首批沿海开放城市的青岛也积极响应，发挥开放优势，打造独具特色的国际消费中心城市，成为推动经济高质量发展和新一轮高水平开放的新引擎。
其中，作为青岛发展“强引擎”的西海岸新区，抢在了风口、走在了前列。
西海岸新区开启消费新业态
近日，青岛市商务局发布了《提振消费信心释放消费潜力2021年行动计划》，提出围绕创建国际消费中心城市，将创新出台一批促消费政策措施，力争到2021年底，实现社会消费品零售总额增长5%，限上批发业商品销售额增长15%、限上零售业商品销售额增长8%、限上餐饮业商品营业额增长15%。
而在提振消费、助力青岛创建国际消费中心城市上，西海岸新区可以说是走在了前列。
疫情之下，西海岸新区对外展开跨境电商、支持在线经济，对内成功举办了西海岸城市生活节等各项重大活动，受到了国内外的广泛关注——这是西海岸的信心，更是在西海岸商务局的引导下抢占先机、积极布局恢复经济的攻坚战。
3月下旬至6月底，新区开展了为期100天的“百日钜惠购物节”活动，活动涵盖购物、餐饮、汽车销售、旅游、住宿等5方面，大大助力商家恢复正常经营的步伐。此后4月，“嗨吃西海岸”2020美食季活动也正式启幕，103家餐饮企业的促销营造起了一片消费热潮。同时，西海岸新区共发放2000万元的电子惠民消费券，涵盖商超、餐饮、酒店宾馆、汽车消费、景区等方面，激发了市民消费热情，促进消费市场逐渐恢复。
进入7月，新区在东方影都融创茂举办了“时尚青岛•魅力海岸——2020青岛西海岸新区融创茂车展”活动；8月起又开展了总计100天的“时尚购物节”系列活动，满足消费需求、培育消费热点。同时，新区还开展了“新区消费购物优选地”大众评选活动，西海岸新区商务局推荐了29家企业参加“2020时尚青岛系列评选活动”以宣传优质品牌。10月，新区举行了2020第四届海高家博会暨2020青岛（西海岸）房地产交易展示会活动和“2020青岛西海岸城市生活节”系列活动。
在多重活动和措施的助推下，前三季度，新区实现社会消费品零售总额758.2亿元，占全市的21.6%，降幅比上半年收窄6个百分点，这意味目前新区零售业已经有效恢复增长，新增量已基本抵消了疫情影响造成的一季度零售业销售额空白。
且西海岸新区在扶持消费的同时，嫁接电商直播、跨境购物、综艺派对等诸多新元素，还聚焦跨境电商产业、在线新经济等开放发展重点领域，在政策、服务等方面精准发力，发布了《支持跨境电商9710、9810业务发展新六条》及《青岛西海岸新区关于支持在线新经济运营机构的若干政策》，真正打开了消费新业态、打开了“国内国外”“线上线下”的“双循环”新模式。
助推青岛创建国际消费中心城市
在《青岛市创建国际消费中心城市实施方案》中，青岛提出，到2022年初步形成国际时尚消费的“新湾区”、国际消费资源汇聚的“自贸港”、国际商务交流的“会客厅”、国际旅游休闲的“欢乐岛”，争创立足山东、辐射全国、面向东北亚，特色显著的区域性国际消费中心城市。
其中，拥有开放优势、青岛国际啤酒节等节庆活动和博览会等影响力和拉动力的西海岸新区，优势进一步凸显。其促进消费、助力青岛建设国际消费中心城市的举措也不断落地。
此前8月30日，中日韩消费专区电商体验中心在青岛西海岸新区正式启用，体验中心打造了“线上线下融合新零售”场景,植入了网红直播带货，“线上+线下”双层引流。这不但能促进新区外贸产业转型升级，也契合区域新消费模式的发展方向。从目前的区市来看，智慧消费、电商消费等都有可能成为拉动整体消费的源头动力，新型消费迎来更大发展机遇。
接下来，西海岸新区商务局一方面将加大招商引贸力度，重点引进大型商业综合体、零售企业，加快重点商贸项目建设，争取红星国际广场综合体、德信利群商业广场项目建成投入运营。另一方面也将继续加大新零售新业态新模式创新力度，引导零售业加快转型。
蓝图已经绘就，奋进正当其时。
国际消费中心是国际化大都市的核心功能之一，培育和建设国际消费中心城市，是进一步扩大和提升消费、加快形成消费引领发展新格局的重要途径。而加速培育消费，也将为青岛、为西海岸新区增加全球竞争新优势提供有力支撑。
