报告时间④：2021青岛明确破题文旅的新路径

依海而生，向海而兴。这是青岛的底气，也是青岛与生俱来的优势。

一座城市的发展离不开产业的注入。而文旅产业便是带动消费转型升级，引领城市高质量发展的重要抓手。

对于山海之城青岛而言，大自然的馈赠让这座城市的文旅产业即使在疫情之下，也交出了一份不俗的成绩单。回望2020，12家国有A级景区免门票开放，发放消费补贴3114万元，全市旅游总人数突破1亿人次，实现旅游总收入2059.7亿元。另有单体投资5000万元以上的在建、待建、在谈重点文旅项目128个，总投资额4000亿元，并成立了胶东五市文旅合作联盟推进区域协作。

当下，人们不再局限于用“红瓦绿树、碧海蓝天”来表达青岛，影视、夜经济、邮轮旅游、国际时尚城……正成为青岛新的代名词，新时代文化和旅游的碰撞下，一座开放、现代、活力、时尚之城迎面而来。

撰文/©徐佳

审校/©张慧

青岛发布“十三五”文旅产业成绩单

青岛从不缺少美景，春季花开满城，夏有海浪冲刷炎热，秋叶静美汇成画，冬日银装素裹、雪舞翩跹。丰富的旅游资源，使青岛这座山海之城成为国际知名旅游城市，发展旅游业的优势与生俱来。

站在2020与2021年的交汇处，过去这一年青岛各行业的发展历历在目。其中，受疫情影响巨大的文旅行业历尽了起伏，从寒冬中慢慢复苏，又焕发出新的活力。

2020年12月31日，青岛市文化和旅游局召开了《“十三五”时期青岛市文旅产业发展情况新闻发布会》，围绕“十三五”期间，青岛市文旅产业的发展情况进行了发布和解读。

在文化产业方面，2018年，全市文化产业增加值为532.7亿元，占当年GDP比重为4.9%，居全省首位。2019年，青岛市规模以上文化及相关产业583家单位，实现营业收入1537.8亿元，占全省比重为30.0%。随着统筹新冠肺炎疫情防控和经济社会发展工作深入推进，2020年前三季度，全市规模以上文化及相关产业实现营业收入841.6亿元，同比増长15.4%，比全国高16个百分点、比全省高15.3个百分点。

在旅游产业方面，2016年至2019年，全市游客总人数达3.82亿人次；年度旅游总人数由2015年7455.81万人次增加至2019年1.13亿人次，年均增长11%；境内游总人数由2015年7322.02万人次增加至2019年1.11亿人次，年均增长率11.04%；入境游总人数由2015年133.81万人次增加至2019年170.26万人次，年均增长率6.21%。实现旅游总收入6622.7亿元，年旅游收入由2015年的1189.8亿元增长至2019年的2005.6亿元，年均增长13.9%。旅游总收入占GDP比值由2015年的12.79%上升至2019年的17.08%。旅游业发展总体呈稳步上升趋势。

单看2020年，12家国有A级景区免门票开放之下，青岛发放消费补贴3114万元，全市旅游总人数突破1亿人次，实现旅游总收入2059.7亿元。同时，青岛还被联合国教科文组织授予“电影之都”的称号，成为国家文化和旅游消费示范城市、体育消费试点城市。

总体来看，受疫情影响，青岛文旅产业虽受波及，但青岛也走出了一条文旅资源整合之路。2020年全年，青岛单体投资5000万元以上的在建、待建、在谈重点文旅项目139个，总投资额5388.2亿元，恒大水世界等7个市级重点项目开工。

显然，青岛文旅发展并不缺流量和关注，大自然的馈赠让这座城市拥有了开放包容的城市品格，以及深厚的资源、战略和环境。而面对已经到来的2021，青岛文旅谋势，又将如何落子？

被写入青岛政府工作报告的文旅风向

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，当下文旅融合已成为旅游市场发展大势。

尤其是今年疫情影响下，线下旅游受到巨大冲击，各大城市纷纷寻找破局之法，推出各类出游优惠政策，以云上旅游、场景浸润、文旅+产业、地域IP转化等为代表的文旅融合新模式不断涌现。

面对即将到来的2021，青岛文旅又将如何发力，焕活青岛文旅产业的内生动力？

2021年两会，代市长赵豪志也在政府工作报告中点出了青岛文旅产业发展的新路径。

首先，发力精品旅游，加快东方伊甸园、方特熊出没动漫谷、雅钻文旅交流中心、环球融创海洋文旅城等项目建设，未来，这些项目建成后，也将进一步助推青岛发展民宿体验、研学旅游等新业态。

其次，整合提升浮山湾国际时尚商圈，加快台东步行街、李村步行街等街区改造，2021年青岛每个区市都将打造1条特色街。

作为沿海城市，青岛有着得天独厚的海洋优势，报告中提出，2021年，青岛将大力发展海洋经济，做大做强现代海洋产业集群，充分整合海上旅游资源，加强产品设计，发展海岛旅游。

第三，鼓励发展影视制作、演艺娱乐等文化产业，打造“电影之都”的文旅品牌。近年来，青岛影视产业异军突起，仅十三五期间，青岛东方影都影视产业园区已建成40个世界顶级摄影棚并全部投入运营，累计接拍30余部电影电视作品。动画影片《C9回家》荣获第32届中国电影金鸡奖评委会最佳美术片提名，2020年新增影视企业近300家，全国首个UHD+5G直播室也在青岛建成使用。

青岛：迈进“十四五”的文旅融合趋势

从无数古代诗词中我们就可得知，自古文旅就是不分家的。当下，随着交通以及科技的发达，文化不仅可以走向“远方”，旅游也更加有“诗意”。

提及青岛，大多数人的印象还都只停留在“红瓦绿树，碧海蓝天”的刻板印象上，从中我们也可以看出，很多人对于青岛还都只停留在景色上，关于这座城市的文化却少有提及，更别提文旅之间的融合。

因而，青岛现在迫切需要的，是塑造出既有本地特色又能打动游客的城市形象，再去融合文旅产业形成足以带动全城的文旅新业态。

此前，中国旅游研究院副院长李仲广也曾在东亚海洋文化和旅游发展论坛上表示，未来，文旅融合、创新发展是推动我国海洋城市文旅高质量发展的必然要求，青岛等城市应加快建设步伐，加快海洋文旅发展。

所以，对于青岛来说，首先可以从现有的优势切入，如海洋优势，并以此为基础融合更多业态，形成集邮轮旅游、海岸生态旅游、海湾旅游、滨海度假旅游、旅游码头、酒店、餐饮、零售业、潜水等多业态的海洋旅游模式，做优做大，真正实现把胶州湾打造成“不夜湾”。

其次，也可以从青岛不同于其他城市的文化中找特色。环看全国，每一个“网红”城市均有其不同于其他城市地方风貌以及文化特色。例如，很多人一想起厦门，就会立刻想到文艺、小资，想到苏州就会想到江南水乡，对于青岛来说，可以将自身的山灵水秀与浪漫的城市气质、欧陆风情及山海城礁滩湾的美景深度进行融合，塑造一座“灵秀典雅”之城。

第三，青岛也可以从当下优质的文旅项目入手，打造城市中的文化IP，正如上海迪士尼、深圳欢乐谷、广州长隆一般耳熟能详的存在，只要一提起城市便自动划上等号。

接下来，对于青岛文旅来说，要想真正地做到文化与旅游充分融合，就必须通过尝试更多的“花样”来塑造自己的特色。跨界、塑造文旅IP、海洋资源整合、充分利用现代数字技术和互联网技术、从游客的角度出发……让文化扎根，让景色出圈，青岛的文旅才能成为更多人的诗与远方。