“露营+”成就新消费 青岛该如何表现？

今年五一，露营活动火爆“出圈”。约上三五好友，在近郊公园或野外搭起一顶帐篷，抬头仰望浪漫星空，与家人好友聊天、打牌，露营帐篷下支起的是属于自己的“诗和远方”。在青岛的海岸线上，从邮轮母港的“落日灯塔露营节”到石老人的“潮青·春梦游击队”，从海泉湾“海上星空露营节”到西海岸“亲子草地露营节”，大大小小的露营节吸引了众多潮流人士参与。

“露营+”成就新消费

露营，是指在一片未开发的、有一定自然风光的土地上，通过帐篷、房车、简易木屋等方式开展的短时户外居住休闲活动，最早盛行于欧美等发达国家，后来逐渐衍生出了不同类别，一般可分为传统露营、便捷露营和精致露营三种。 当下，不同类别的露营在很多城市流行开来。

疫情之下，出不了远门，带上家人、约上好友，前往城市空旷场所进行户外露营成为当下最IN潮流。五一假期第二天，32岁的崔女士一家约着朋友来到市北区欢乐滨海城的一处沿海草坪，一个帐篷、一块野营毯、搭起烧烤炉子、摆上零食水果，成了他们一天的“快乐源泉”。“趁着假期天气好，和朋友们相约露营，让孩子们在草坪上自由奔跑，融入大自然的感觉真好。”崔女士说。

露营兴起的同时，也带火了一些“周边”经济，露营餐饮就是其中一个重要项目。从事餐饮业的周先生在李村经营着一家烤肉店，由于疫情期间门店餐饮不允许堂食，只接受外带。“因为自己喜欢露营，我在露营过程中就发现了‘商机’。”周先生表示，他注意到露营的一般是年轻人或家庭为主，便针对这类人群提供“定制化”订餐服务，比如烤肉派对套餐，客户提前一天预约，商家按要求准备好可供烧烤的串儿，还可以预定扎啤罐。“考虑到露营客便捷，我们还可以提供烤炉。”周先生表示，这个模式受到了不少客户的喜欢，每逢周末，订单量都不小。

相较于传统露营而言，在装备配件和露营地点的选择上更具颜值、品味与潮流，这便是精致露营。除了帐篷、天幕、桌椅、露营车、充气气垫、充气沙发等基础装备，精致露营的商家还会为客户提供餐具、炉具、菜刀、菜板、水桶、冰箱等厨房装备，还有氛围灯、投影仪、花艺剪等氛围装备。在精致露营的范畴里，商家为客户提供的是“吃、喝、玩、睡”一应俱全的服务。

“露营热”袭来，青岛的海洋资源为其提供了得天独厚的条件。从前海一线，到后海片区，再到西海岸，在青岛这条蜿蜒的海岸线上，落日灯塔露营节、海上星空露营节、亲子草地露营节......大大小小的露营节纷至沓来。

“露营概念股”大涨

假期过后，受益于“露营经济”的火爆，多家生产户外用品的公司股价连日出现大涨。分析显示，“露营概念股”大涨，明显受益于刚刚过去的假期中“露营经济”火爆。以诸多户外装备为主营产品的三夫户外“五一”节后连续两个交易日涨停。三夫户外在接受机构调研时表示，“五一”期间，公司很多门店的露营产品销售额都呈现出3倍以上的增长；此外，公司多地的野奢营地项目在“五一”小长假期间均呈现爆满态势。

露营成为人们闲暇时光的日常习惯，露营经济风生水起。一项研究报告显示，2014年至2021年，中国露营营地市场规模从77.1亿元增至299.0亿元，预计2022年增速达18.6%，市场规模达354.6亿元。天眼查数据显示，我国现有4.5万家露营相关企业，今年以来就有超5000家相关企业成立。另外，据同程发布的《2022“五一”假期旅行消费数据报告》显示，五一假期“露营”相关旅游搜索热度环比上涨117%；携程数据显示，五一假期携程露营旅行订单较清明假期增长了5倍，站内相关关键词四月日均搜索量环比上升约一倍。

作为露营的“标配”，帐篷销量也一路攀升。央视财经统计的数据显示，自今年1月份以来，户外帐篷成交额同比增长119%，大型帐篷、天幕、折叠桌椅等露营装备成交额增长超过两倍。京东消费数据显示，从4月30日至5月3日，全国用户购买帐篷/垫子类增长100%。

“销量比去年大幅增长！”青岛行天下露营装备科技有限公司董事长崔增学表示，“国内露营热潮之下，公司从聚焦海外高端市场转身立足国内中端市场。从年初到现在，公司的帐篷销量已经达到1500多万件。”另据华安证券的报告显示，目前中国人均户外用品消费金额不足欧美市场的1/4，中国户外用品市场刚刚走过导入期，开始迈入成长期，市场仍有非常大的发展空间。

避免露营“野蛮生长”

伴随露营经济的大火，随着而来的问题逐渐显露：因不恰当使用明火引发火灾、乱丢垃圾污染环境、露营基地配套设施不足、缺乏行业监管等。

“今年以来，每逢周末，前来欢乐滨海城临海区域来露营烧烤的人络绎不绝。大多数人都比较自觉，将垃圾放在垃圾桶或堆在旁边。”家住温莎郡的林女士跟记者说，“可是有时垃圾清运不及时，垃圾堆得满地都是。希望有关部门尽快清理，还居民一个整洁的环境。也希望大家露营时自觉保护自然环境，不让露营‘野蛮生长’。”

“除了脚步什么也别留下，除了微笑什么也别带走。”采访中，一位经常在前海一线遛弯的市民杨先生说道，“我觉得，可以考虑在我市一些公园里的适当区域，划定一些比较适合露营的固定区域，叫‘打卡点’也好，叫‘露营点’也行。防止游客随意乱搭帐篷，便于开展有序管理，避免露营的野蛮、无序发展。” 他说。

目前露营产业仍然处于一个初级发展的阶段，这不仅体现在品牌、规模上，还体现在行业标准和安全监管上。“营地的配套设施不完善，收费没标准，用火、毒虫等安全隐患，植被破坏、垃圾残留物等环境污染……这些都是需要解决的问题。”青岛市自驾游与房车露营协会会长陈正清在接受媒体采访时表示，露营经济来势迅猛，相关部门应尽快出台针对房车营地、露营营地等不同类型的露营行业标准，对卫生条件、旅游安全、配套服务等进行规范管理，全面提升露营行业的合规性。

原标题：露营经济，青岛准备好了吗？