感受文化新魅力 外国记者点赞青啤博物馆“文创+”

青岛啤酒博物馆作为全国重点文物保护单位、国家一级博物馆，具备做文创的天然优势。近年来，青岛啤酒博物馆全力打造文化创意衍生品产业，已开发出近500余种独具特色的高品质系列文创产品。将青岛啤酒匠心品质与文化时尚相融合，开启工业文化的灵感实验室，为博物文化和啤酒文化注入醉新鲜的血液。6月19日下午，第三届跨国公司领导人青岛峰会外媒采访活动走进青岛啤酒博物馆，感受青岛啤酒文化新魅力。

文创产品因其独特的文化创意风格和生活适用性，不仅可以有效提高大众审美和文化素质，同时以其鲜明的文化元素和丰富多彩的形制，有力地增进了文化生态的多样性，进一步繁荣文化市场。尽管文创产品在历史性、学术性等方面逊于博物馆的文物陈列，但在亲民性上却弥补了博物馆的不足，对博物馆文化传播起到了十分的作用，为博物馆与观众的沟通与交流提供了重要的桥梁作用。

走进青岛啤酒博物馆文创区，博物馆独家出品的各种独具特色的高品质系列文创产品琳琅满目。啤酒花被誉为“啤酒的精灵”。青岛啤酒博物馆啤酒花护肤系列文创产品是“啤酒+护肤”系列的开创性产品。啤酒花护肤产品从啤酒的酿造原料出发，将啤酒花的杀菌、防腐、镇静等作用最大化。香皂、洗护、面膜、护手霜…各类护肤产品将啤酒花带进大众生活，通过文化创意元素的加工重塑为每一朵啤酒花注入全新的灵魂，啤酒花香皂过敏的肤质都可以使用。啤酒酵母面膜保湿效果极佳。此外醉青岛系列、醉美人系列、百年国潮系列，鸿运单独系列等文创产品成为热销品，广受游客欢迎，足以让游客收获一份青岛之行的必备伴手礼。

活动现场，土耳其阿纳多卢通讯社记者EMRE AYTEKIN对青岛啤酒博物馆的文创产品非常感兴趣，仔细挑选了两款文创产品带回家留作纪念，“这些文创产品既保留了当地特色又创意十足，非常吸引人。我买了两款带回家，家人一定很喜欢!”

回顾青岛啤酒博物馆的文创之路。17年前当青岛啤酒博物馆馆长董方尝试着在搭配啤酒的花生米上做文章时，怎么也不会想到，这款叫“啤酒豆”的产品会成为爆款，打开了青啤博物馆的文创新思路。如今文创产品成为青岛啤酒博物馆的一张个性化名片，自2013年以来，每年推陈出新的速度越来越快，文创产品每年带动创收增长15%以上，门票一销收入与商品文创的二销收入早已超过1∶1。文创也独立成为青岛啤酒博物馆的子品牌之一，在省市及全国旅游文创大赛中屡获殊荣。

互联网时代，文创在电商平台也得到了更多的发展空间。2015年起，青岛啤酒博物馆先后开通了淘宝店、微商城、天猫旗舰店和京东旗舰店。2019年京东618期间，青岛啤酒博物馆文创产品入选京东最受欢迎博物馆前三甲，排名第二，仅次于故宫。2019年，更是与京东超市签订战略合作协议，双方在技术合作、品牌共建、产品定制线上线下全渠道打通等方面合作达成了共识，成为全国首家与京东签署战略合作的博物馆，也为“电商+文创”的发展模式提供了借鉴。

每座城市都有属于自己的文化、形象和气质，“城市名片”正是这种文化、形象和气质的最佳载体。“青岛有两种泡沫，一种是大海的泡沫，一种是啤酒的泡沫，两种泡沫皆让人陶醉”，则道出了啤酒与这座城市的不解之缘。如今青岛啤酒博物馆的文创产品已不再是单纯的借用啤酒元素的外形进行创作，而是杂糅啤酒文化、青岛城市特色文化的综合产品。文创产品早已不单单是一件简单的旅游纪念品，而是一种文化载体。设计者们不断增强文创产品的创意化、特色化、品牌化的特点，能够让游客通过文创产品来更好的了解青岛、了解当地的啤酒文化。

原标题：外国记者点赞青啤博物馆“文创+”