青岛啤酒博物馆再获国家级殊荣,工业旅游行业前景广阔
青岛

青岛啤酒博物馆再获国家级殊荣,工业旅游行业前景广阔

近日,国家文化和旅游部正式公布53个国家工业旅游示范基地名单,涉及冶金工业、机械制造、医药保健、食品工业、能源利用等多种类型。其中,青岛啤酒博物馆凭借极具优势的文化创新模式成功上榜。

根据相关标准,国家工业旅游示范基地是提供较高水准的旅游设施与服务,代表国内工业旅游发展最高水平,对全国工业旅游发展具有较强示范引领作用的工业旅游示范基地。

坐落于市北区登州路56号的青岛啤酒博物馆,承载着青岛人百年啤酒记忆,记载着青岛啤酒发展的历史,凝聚着青岛啤酒文化发展的精华。

延续历史文脉、留住城市记忆,又融入现代生活、彰显时代特质。这座被誉为“中国工业旅游的旗帜”的博物馆,正推动中国工业旅游步入新的高度。

匠心传承,复刻历史延续工业文明

青岛啤酒博物馆由青岛啤酒百年前的老厂房、老设备改扩而成,共分为百年历史文化、酿造工艺发展、体验啤酒魅力三个展区,以青岛啤酒的百年历程及工艺流程为主线,浓缩了中国啤酒工业及青岛啤酒的发展史,集文化历史、生产工艺流程、啤酒娱乐、购物、餐饮为一体,融知识性、娱乐性、参与性等为一身,传递着青岛啤酒百年品牌的魅力与文化内核。

青岛啤酒博物馆保护的不仅是一段品牌记忆,更是中国工业文明的发展传承。2004年,青岛啤酒博物馆被评为首家工业旅游示范点。馆内现有藏品三万多件,建筑的一砖一瓦、一窗一棂都是中国百年工业文明的发展见证。

更为难得的是,青岛啤酒博物馆在保护基础上,充分做到让“文物活起来”,通过展陈互动创新、服务模式创新、产品形态创新、业态规划创新,打造出一座兼具历史和现代、文化和时尚的博物馆新形态。

自开馆以来,青岛啤酒博物馆以优美的环境、优质的服务和独特的魅力,吸引100多个国家和地区的中外宾客纷至沓来,累计接待海内外游客超过千万人次。

2020年,青岛啤酒博物馆晋升“国家一级博物馆”,成功加冕文博行业最高桂冠,获得了行业、媒体及社会各界的认可,也让青岛啤酒博物馆站上了发展新高度。

沉浸式剧游,打造文化创意新体验

作为国家一级博物馆,青啤博物馆以科技赋能,创意加持,沉浸式体验导入,始终打造城市文化和时尚消费的聚集地,不断给消费者带来创新体验。

今年,青岛啤酒博物馆匠心打造青岛首家博物馆实景穿越剧游《觉醒的酿酒师》,创新性融合年轻人最爱的剧本杀+密室逃脱+参观打卡,以民国末期的真实历史为故事背景,将博物馆变成谍战解密现场,开启全新的博物馆沉浸式文化体验,其独特的创意,在全国来看也是首屈一指。

自从5月份面世以来,深受游客喜爱,很多年轻游客专程为剧游前往青岛啤酒博物馆。青岛啤酒博物馆成为名副其实的文化创意体验目的地,这也让游客以更深入、充分、全面的方式了解工业文明。

不止如此,青岛啤酒博物馆还有天上来酒、啤酒隧道、4D影院、光影秘境等丰富多彩的互动体验项目。尤其是在“体验啤酒魅力”展区,全息投影、动感单车、醉酒小屋、AR互动等科技创意带来的惊喜,令人叫绝。

这几年青岛博物馆还陆续打造光影展等项目,这里已不再是单纯概念的博物馆。网红博物馆、醉美博物馆、城市打卡地……青岛啤酒博物馆凭借不断涌现的创新体验,被赋予一个又一个新潮活力的标签。

创新化运营,带来文化创意新产品

青岛啤酒博物馆的文创产品早已在业内闻名多年,爆款啤酒豆,啤酒冰激凌,啤酒巧克力更是成为线上线下市场的热销货,早在数年前,就实现文创收入超过门票收入的优质发展结构。

近年来更是不断突破升级,实现从单产品到系列品牌产品的升级。2020年,青岛啤酒博物馆打造了首家1903面包坊,将青啤人世代守护的百年德国皇室珍贵啤酒酵母,用德国大师的音乐面包工艺,揉进面团烤成面包,将青岛啤酒的灵魂注入面包,转变为消费者舌尖上的美味体验,传奇新承……这是青岛啤酒的品质传承,也是对百年工艺的时代致敬,更是一次意义非凡的时尚创新。

1903面包坊受到了游客和市民的喜爱,实现了口碑和效益双丰收。今年,第二家第三家第四家1903面包坊陆续开业,形象更年轻,产品更丰富,受众更多元。这样的创新化发展模式,让博物馆更好的走出去,也为行业开拓了发展新空间。

今年更将城市文化和啤酒文化完美融合,打造出1903青岛酒馆MIX·淘醉里院项目,将啤酒主题餐饮、酒吧、面包、茶饮、民宿等业态融为一体,成为首个城市主题的复合型啤酒文化空间。

眼下的青岛啤酒博物馆,凝聚着音乐餐吧、1903面包坊、麦香咖啡厅、邂逅酒吧、云闪付智慧便利店等多业态,开创博物馆时代运营新模式。

从单文化展馆发展为多业态文旅品牌,从提供文化旅游体验到打造吃住行游购娱全产业链的美好生活品牌生态圈,青岛啤酒博物馆正不断打破传统边界,超越想象,重新定义博物馆内涵,不断为人们带来新的惊喜。

创新化服务,培育文化创意新业态

在第十九届世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会上,青岛啤酒博物馆品牌价值289.29亿元,品牌排名提升至第289位,连续8年以唯一入选的工业旅游品牌身份正式晋级中国品牌300强,实现了社会效益、品牌效益、经济效益的多重丰收,引领行业发展新高度。

品牌价值的跃起背后,是一座坚守品质向前而行的博物馆,始终秉承初心,不断跨越创新,坚持做美好生活的助力者。

时至今日,承袭青岛啤酒的基因,青岛啤酒博物馆的品牌延伸力已经不在馆内,更联动仙居崂山主题民宿,时光海岸精酿啤酒花园等业态,共同集合成一支颇具青岛气质的文旅战队,活跃在岛城的多个辖域。“探索新方向、新模式、新方案”,青岛啤酒博物馆正不断更新消费者对于美好生活的方式的体验,拓展中国工业旅游新边界。

品牌引领,创新发展,跨界融合。青岛啤酒博物馆在创新道路上屡屡“出圈”,以“博物馆+”的强势劲头展现着中国品牌的引领力,树立起中国企业在后疫情时代的发展典范。