【果满夏庄 “杏”运随行】夏庄街道少山红杏采摘季焕新开幕
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【果满夏庄 “杏”运随行】夏庄街道少山红杏采摘季焕新开幕

六月伊始,惊喜不断,精彩纷呈的夏庄生活节迎来第三篇章——少山红杏采摘季。6月9日起至7月10日,夏庄少山社区的3000余亩杏树将为游客献上"美味+文化”大餐。

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节会升级

策划文旅IP新形象

每年6月是少山红杏成熟的季节。走进夏庄街道少山社区,空气中隐隐可以闻到果香,金黄红灿的杏子已挂满枝头,夏日的阳光下显得格外饱满。不同品种的红杏成熟的时间不同,少山红杏采摘期是从6月初开始,一直持续至7月中下旬。

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成熟的少山红杏

地处崂山西麓的少山社区,光照充足、气候温暖湿润、土壤疏松肥沃,已有600余年的红杏栽培历史,形成大麦黄、少山红、关爷脸、少山二号、大扁杏等10余个品种。成熟的少山红杏果大形美、皮薄肉厚、味美汁多、酸甜可口,不仅在青岛家喻户晓,在省内外也颇有名气,先后获“地理标志农产品”“名特优农产品”“上合峰会专供基地”等称号,并于2022年成功入选山东省农业文化遗产名录。

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体验汉服打卡红杏园

IP形象是今年夏庄文旅品牌重点升级的方向之一,此前,草莓公主“夏小莓”和粉发国风卡通少女“夏小樱”的亮相收获了不少流量。本次少山红杏采摘季,“夏小樱”、“夏小莓”将迎来一个可爱的小伙伴——“夏小杏”。

这个热情率真、善良可爱、笑容治愈的IP形象将贯穿整个采摘季,为这个植根于田野的节日带来更多乐趣。届时,“夏小莓”、“夏小樱”、“夏小杏”这个新组合将联手为夏庄生活节注入新活力。

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夏小杏 IP形象

此外,在培育本土IP的基础上,夏庄街道联合国内知名艺术家李知弥先生,根据少山红杏的特点及当地风俗,通过设计并融合在地文化,进行艺术创作和包装开发,为少山红杏的品牌传播赋能。此次少山红杏全新包装设计便出自李知弥先生之手,它将进一步加深大众对“逍夏游”文旅品牌的认同,播种审美意蕴,凸显品牌形象。

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李知弥作品《杏子半红碧》

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李知弥联名包装

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少山红杏

握指成拳

打造融合发展新样板

过去,夏庄瓜果采摘的节会经济多是各自为战,各社区、各家农户都有自己的采摘活动,但难以形成合力,缺乏统一的品牌形象,产生不了规模效应。今年,夏庄街道积极探索“农业+文旅+艺术”的多维赋能思路,统筹指导、策划包装,全新打造出“夏庄生活节”概念。

这次的少山红杏采摘季是继山色(shui)峪樱桃花季、山色峪樱桃生活节之后,夏庄生活节系列的第三场大型活动。活动将农业观光、文化旅游与乡村振兴有效衔接、有机融合,用艺术为乡村赋能,深化“逍夏游”特色文旅品牌,全方位、多元化宣传展示夏庄果品产业和旅游资源优势。

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游客体验打卡

与此同时,食愈手作、体验打卡、达人直播等活动将在采摘季期间同步展开,通过流量与声量额外加持,致力于吸引更多年轻群体。在保证红杏采摘量与销售力的同时,带动乡村产业的融合发展与升级,激发乡村旅游新活力。

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杏酱制作现场

平台赋能

探索产业振兴新路径

百花齐放,百果争鸣。今年起,夏庄街道整合辖区内自然资源与风物特产,紧抓“四季花不断、八节瓜果香”的自然禀赋,将陆续推出西石沟寒露蜜桃、沙沟葡萄、曹村草莓、杠六九西红柿、叶儿三黄瓜等覆盖全年的瓜果节会。

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夏庄果品风物

夏庄街道根据不同产区风物的特性,摆脱传统的采摘模式,打破时空和季节的限制,试水“乡村公共资源+共富公司”的发展模式,在城阳区率先成立地方风物官方展销平台——青岛逍夏游文旅产业发展有限公司,推出统一标识“夏饴味”,链接线下线上两个渠道,通过统一策划、统一包装,将“夏庄出品”全面升级为“夏庄优品”。线下可采摘、线上可消费,本地可体验、全国可品尝,永不落幕的“逍夏游”成为现实,形成了具有“共富”特色的乡村农文旅融合发展路径。

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线上平台购买链接

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“夏小杏”IP包装

产业是发展的根基。产业振兴是乡村振兴的重中之重,要立足特色资源,关注市场需求,发展优势产业,促进一二三产业融合发展,更多更好惠及农村农民。

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采摘红杏的喜悦

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游客采摘

山河远阔,唯念夏庄。从单打独斗,到抱团发展,再到创新“产业+农文旅”融合发展模式,夏庄街道做强文化旅游产业链,探索规划在地特色IP、拓展旅游线路和业态,“以文塑旅、以旅彰文”,将文旅与生活方式深度结合,走出了一条独具特色、可持续发展的乡村振兴之路。

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