加强品牌宣传和店铺运营 首店经济为何喜爱青岛？

如今，自带流量的首店们已成为商业发展的风向标，尤其是各知名品牌的首店更是激发城市商业活力的重要力量。

8月31日，拉夫劳伦旗下最为高端的紫标店开业；同一日，新锐家居服装品牌蕉内也在万象城开业；随后9月1日迪奥精品店在海信广场开业，开业当天吸引超千人进店选购……

数据显示，上半年青岛落户知名首店22家，涵盖餐饮和零售等多个主流业态。高奢品牌如Fendi、梵克雅宝，高人气品牌如达美乐比萨、麻六记，聚焦文娱的索尼PlayStation次世代全新形象店等多为山东首店。

首店，通常指在特定商业区域内首次出现的创新性店铺，通过其独特的商品、服务和体验，吸引大量消费者关注和购买。这些店铺通常自带流量，消费者们在社交媒体上积极分享店铺信息，形成话题流量，有些首店在开业当天就引来了大量客流，有些甚至在开业前就已经受到了极大的关注。

首店为何喜爱青岛？

作为沿海新一线城市，青岛的GDP水平和消费能力毋庸置疑，同时，青岛的城市包容能力强，年轻消费群体思想观念超前、对新事物的接受度高。对于品牌而言，青岛是一个很好的试验场。

特别是近年来，青岛出台多项政策鼓励首店经济发展。去年青岛市商务局印发支持首店经济发展的实施细则，针对不同级别首店，给予最高30万元的奖励；今年1月，青岛市商务局发布《青岛市关于支持商贸流通行业促进居民消费的政策措施》，明确提出，支持首店首发首秀首展，引导商业综合体、特色街区、城市更新新区域，发展区域首店、行业首牌、品牌首秀和新品首发，集聚更多国际国内品牌首店、旗舰店、体验店。

3月份，青岛市商务局召开新闻发布会，明确提出加快培育新型消费。培育壮大区域首店、行业首牌、品牌首秀、新品首发“四首经济”，将招引国内外首店项目100家以上。8月份印发的《青岛培育发展新型消费释放消费潜力三年行动方案（2023—2025年）》继续定调“四首经济”，鼓励知名品牌在青岛开设全国、全省首店，在生态上给予首店持续发展的政策引导和支持。

筑巢引得首店来。在政策加持的同时，青岛主动为众多品牌营造成长机会、生长空间，塑造出一些吸引品牌的得天独厚的商业环境。据统计，2022年青岛市购物中心面积增加超100万平方米，人均商业面积已超过0.56平方米，达到发达国家水平。青岛全市商业面积已近千万平方米。青岛商业体量增加，商业新业态、新模式迭出，都为首店经济提供了孵化条件。

在首店经济助力下，青岛消费市场充满蓬勃生机。统计数据显示，今年以来，青岛消费需求加速释放，上半年全市社会消费品零售总额2770.7亿元，同比增长8.0%。

如何让首店的“流量”变“留量”

近年来，首店经济作为重要的促消费、强经济抓手，已然成为了各大城市的“兵家必争之地”。

北京提出，加大对时尚品牌首店、旗舰店、创新概念店的品牌方和引进方，以及新品发布活动支持力度，争取今年新增品牌首店达到800家左右；上海表示，支持首发经济提质升级，支持浦东、黄浦、静安、徐汇、长宁、虹口、奉贤等区精准定位、错位发展，打造各具特色的“全球新品首发地示范区”；南京市出台《关于促进首店经济发展的若干措施》，推出三方面8条政策措施，其中包括：构建“首店+”功能体系，支持引入首演、首赛、首展活动，推动文商旅创产业融合发展等；广州出台实施促进首店经济发展专项政策，对国内外知名品牌在广州设首店、旗舰店给予支持；杭州对每引进1家国际顶级品牌首店（旗舰店）、国际一线品牌首店（旗舰店），且纳入限额以上统计的，分别给予其运营主体100万、60万元奖励，分三年兑现。

除此之外，重庆、深圳、三亚等多地也出台了促进首店首发经济高质量发展的相关政策措施，包括给予资金支持、建立服务绿色通道、打造优质营商环境等。

首店经济为城市经济发展带来了动力和机遇，但也面临着高质量发展、可持续升级和高标准配套等一系列问题。部分首店的“花期”并不长，消费者的新鲜劲儿一过，开业时门庭若市的首店马上变得门可罗雀。究其原因，不外乎首店的“首发效应”已经消失。如何让首店流量变“留量”，持续激发消费新动能？

西南财经大学经济学院教授、政治经济学研究所所长吴垠认为，首店的合理性在于消费的持续性，博眼球经济、堆流量密码均难以成为首店经济模式存在的长久之策。换言之，商家不应只寄希望于一时的热门，而应注重消费者体验，加强品牌宣传和店铺运营，并根据市场变化进行调整和创新，提供丰富多样的产品和服务选择以保持竞争力。

同时，政府在持续优化营商环境的同时，应根据自身特点和消费需求进行定位，避免不合理引进首店导致市场饱和。政府还应合理制定奖励政策，鼓励引进来的首店创新发展，推动“首店经济”长期繁荣。

原标题：消费驱动新势能：首店经济