青岛的“霉霉经济学”在哪？

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近日，上海市政府参事建议上海承接霉霉演唱会话题引发广泛讨论。作为时下最炙手可热的超级大IP之一，霉霉全球巡演所过之处，在全球范围内掀起了狂热的“消费热潮”，吸引各大城市趋之若鹜。

凭一己之力拉动数百亿美元消费，经济带动能力超过美国发布的经济刺激计划，被誉为“行走的GDP”……去年以来，霉霉的演唱会已从一个娱乐圈事件进阶成一场经济学效应，引发了美国经济学家称之为“霉霉经济学”的热议。

而这背后，超级大IP+演艺市场的双重叠加，无疑是“霉霉经济学”的根本内核。对青岛而言，没有霉霉亲临，却并不妨碍其深挖这一火热现象背后的运作模式，并结合自身实践学习借鉴，创造属于自己的“霉霉经济学”。

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从2023年3月到2024年12月，泰勒•斯威夫特“时代”全球巡回演唱会计划将横跨5大洲、举办151场。巡演开启以来，场场火爆，演唱会所到之处被各地涌来的歌迷塞满，席卷全球。霉霉也凭借一己之力，拉动每一个她举办演唱会城市的GDP，被誉为“行走的GDP”。

公开报道显示，霉霉芝加哥演唱会期间，全城4.4万个酒店全部爆满，单日营收3900万美元；洛杉矶演唱会期间，由于粉丝太多，导致消费和服务业需求过大，洛杉矶因此新增3300个工作岗位、产生3.2亿美元经济效应……

仅2023年3月至9月的北美巡演，就创造了高达50亿美元（约合364亿元人民币）的经济影响。这一数字不仅超过了35个国家的国内生产总值，更刷新了收入最高的巡演记录。

超乎寻常的消费带动，让霉霉演唱会成功从一场娱乐圈事件进阶为一场经济学效应。为此，美国经济学家专门发明了一个新词——“霉霉经济学”，来研究霉霉演唱会及相关活动对经济产生的显著影响。

分析“霉霉经济学”的内核，实际上就是依托一个超级大IP，以演唱会的形式，通过规模效应，刺激当地消费，在短时间内形成“消费奇迹”。这与常规演唱会、音乐节等大型线下演出所汇聚的“注意力经济”，并无本质上的不同。

近年来，“为一场演唱会奔赴一座城市”，已成为很多年轻人的真实写照。对于举办演唱会的城市而言，大型演艺活动对地方消费的拉动是全方位的，从交通到餐饮，从酒店到服装，不仅能为城市带来可观的门票收入，还可以在短时间内聚集人口流量，甚至带动当地工作岗位的增加，振兴文旅产业发展，快速提振城市消费。

或许是看到了演唱会带来的经济效应，各大城市纷纷加大对演唱会、音乐节等大型演出项目的投入，通过演艺活动点燃人们的狂欢热情，为城市带流量、创增量，做好文娱消费必修课。

以青岛为例，今年以来，青岛已有40场演唱会官宣落地，一跃进入了演唱会一线城市之列。2024年，来自全国的年轻乐迷将青岛推上“演唱会之城”的宝座。

6月的邓紫棋、陶喆、王心凌、许嵩，7月的李健、张信哲、小沈阳、黄丽玲4场怀旧味道演唱会，8月有林宥嘉、张韶涵、梁静茹等唱功顶流歌手演唱会，9月还有林俊杰的重量级巡演双响炮落地。

一批批外地歌迷在青追梦的同时，也纷纷涌入青岛各大景区，成为刺激青岛文旅消费的一员。青岛也在各演唱会举办前后，组织景区、酒店、商场等为观众提供定制的优惠产品，提高演唱会观众的留存率和满意度。

当下，正值第34届青岛国际啤酒节举办，作为本届啤酒节开幕式的亮点，7月19日，“干杯之夜”大型演唱会在开幕仪式后精彩上演。李荣浩、单依纯、迪玛希、辛晓琪、动力火车等一一登台，为现场观众带来铭记于心的视听享受。

当晚，南拳妈妈演唱会在青岛凤凰之声大剧院开场，次日，又有张信哲演唱会唱响青岛国信体育馆。而为期24天的青岛国际啤酒节，两大会场内更是演出不断、狂欢不止。

啤酒节+演唱会，青岛无疑找到了自己的“流量密码”。

作为世界四大啤酒节之一，在啤酒与音乐的激情碰撞中传承三十余年的青岛国际啤酒节，是这座城市当仁不让的城市大IP之一。

当本身就具备集聚力与号召力的啤酒节，叠加演唱会buff，哪怕比不上霉霉演唱会的瞬时爆发，也已经是青岛对“城市IP+演艺经济”的成功探索，或将成为青岛自己的“霉霉经济学”。

但不管是啤酒节，还是演唱会，并不仅仅是为了吸引人来，更多的还是要激活城市文旅消费、提高城市知名度，通过一次次啤酒节、一场场演唱会，让大家记住青岛，爱上青岛，甚至是留在青岛。

而这，需要这座城市所有人的共同努力。

据了解，为了给广大市民游客提供更好的服务和体验，青岛今年围绕“跟着演出去旅行”文旅品牌持续发力，围绕优化演出产品供给、加大配套文旅产品供给、抓好演出保障服务等方面，提高服务质量和服务水平，城市服务优化武装到安全、接驳、停车、安保、住宿、物价、交通管控等各个环节，确保游客在青岛看得开心、住得顺心、玩得舒心。

在消费群体更重视“情绪价值”的当下，只有紧紧抓住观众游客的情绪需求，提供有温度的优质文旅服务，持续提升游客的旅游体验，方是持续擦亮青岛“啤酒之都”和“音乐之岛”的城市名片的应有之义。

而对持续深耕演艺市场的青岛来说，读懂年轻人需求，让年轻人愿意来，只是开始；满足年轻人需求，让他们来了就不想走，才是关键所在。