“团圆经济”点燃春节消费热 国信酒店、文旅双板块领跑岛城新春开门红
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“团圆经济”点燃春节消费热 国信酒店、文旅双板块领跑岛城新春开门红

超长春节假期叠加首个非遗春节,“旅游迎春休闲过年”成为今年春节的出游趋势,青岛文旅市场迎来新春消费热潮。

市文化和旅游局数据显示,2025年春节假期,青岛A级景区累计接待游客571.69万人次。星级饭店累计接待游客57087人次,营业收入3837.27万元。青岛星级饭店营业收入同比增长8.7%,其中国信集团下属国信会展酒店公司表现尤为亮眼,酒店板块营业收入同比增长10%,领跑市场,旗下青岛海天大酒店共计四天单日收入破百万,整体营收居岛城高星酒店首位,青岛瑞吉酒店、国信体育中心酒店、国信金融中心酒店等多家酒店单日收入、入住率创历史新高;上街里海天·榮里火锅、东方早茶特色餐厅多次收入破历史新高;文旅板块通过打造“遇见古蜀•三星堆沉浸式光影艺术展”“云瞰中国年”等活动实现收入同比增长15%,均创历史最好水平。国信会展酒店公司以“团圆经济”为支点,撬动情绪价值与消费升级的双重红利,为青岛文旅高质量发展写下生动注脚。

“团圆经济”点燃春节消费热 国信酒店、文旅双板块领跑岛城新春开门红

“仪式感”拉满:非遗年俗激活团圆经济新场景

春节期间,国信旗下各版块化身“年味制造机”,非遗文化与现代服务碰撞出独特火花:海天大酒店新春舞狮采青仪式锣鼓喧天,非遗糖画艺人现场制作生肖作品,蛇年灯笼DIY等民俗活动,引得家庭游客争相体验。带着孩子拓福字、看舞狮,这种“活态非遗”让团圆更有文化味;国信金融中心酒店推出的迎财神拓印、崂山套卡盖章、投壶猜灯谜等活动;青岛云上海天延续传统,开展“云瞰中国年”主题活动,市民游客登上369米的青岛之巅,全方位感受“云、山、海、城”的自然风貌,登高祈福“新年步步高”,参与现场击鼓纳福,手写福字,体验华容道与投壶,变装汉服,沉浸式游览非遗年俗雅集……各类活动精彩纷呈。通过深挖各类民俗民趣体验,让酒店、景区成为传播中华文化的生动课堂。

春节不仅是团聚,更需仪式感的承载。国信会展酒店公司通过打造“酒店+文旅+非遗”场景,以沉浸式“含年量”吸引超10万人次参与住宿、宴会、文旅及各类主题活动,其中团圆宴突破400桌,除夕当日各酒店团圆宴总收入破百万,创同期最高纪录,外国游客受益于免签政策,到海天大酒店体验年夜饭,更成为国际文化交融的鲜活案例。

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情绪价值“出圈”:一站式服务撬动高质价比消费

面对春节出游“既要品质又要实惠”的消费需求,国信会展酒店公司打出“宠客组合拳”:联动“青岛文旅消费券”推出“住酒店·游云上”“打车平台酒店联动专属优惠”等福利,叠加客房连住折扣、家庭套餐包价,实现“高星服务、高性价比价格”。

“服务细节才是情绪价值的核心。”青岛海天大酒店住客李先生感叹。从一进入酒店前台管家的热情欢迎到遇到问题的及时处理,从餐厅的新中式主题打卡区到每日主厨推荐的“年味”菜品,酒店通过温情服务,让游客在寒冬中感受“春暖花开”的归属感。

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民族品牌逆袭:本土品牌如何领跑国际竞争?

在高端酒店市场长期被国际品牌主导的背景下,国信旗下“海天”品牌以文化自信破局。春节期间,海天大酒店营收、预订量双居青岛高端酒店首位,国信金融中心酒店更以“崂山地标+民俗IP”实现差异化突围。亮眼成绩的背后,是本土品牌对“文旅融合”的深度探索:一方面从酒店走出去的老字号餐饮品牌与城市更新实现双向奔赴,入驻上街里历史街区的“海天·榮里火锅”“东方早茶”借势新春“逛街里节”活动,打造“逛庙会+品老字号”动线,创下开业以来营业收入新高,在百年里院吃着火锅、赏花灯、看大戏的上海游客李先生说:“这里既有红火年味,又有青岛腔调,过出了新意。”另一方面充分发挥公司酒店主业与文旅产业联动优势,整合酒店与景区、艺术中心资源实现联动引流,云上海天推出的“遇见古蜀•三星堆沉浸式光影艺术展”“云瞰中国年”活动,以“文化大餐”吸引年轻客群,以“住酒店·游云上”联动活动带动酒店+景区流量、收入双向增长。

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国企担当:以高质量发展书写“青岛答案”

数据增长只是表象,核心在于对消费趋势的精准响应。春节期间的实践印证了国信会展酒店公司对于节日经济的战略路径:通过“场景化创新”将单一的住宿、景区转向“吃住行游购娱”一站式体验,满足家庭客群对“懒人度假”的需求;借力“数字化赋能”以抖音直播预售、团圆宴和艺术展专题短视频宣传,提前锁定客源,实现传播到营收的转化;拓展“品牌化突围”放大“海天”民族品牌影响力,以文化厚度提升服务辨识度。

国信会展酒店公司董事长丁阔表示:会展酒店公司作为国信集团城市运营板块的品牌引领者,2025年将坚实发挥会展产业链链主企业作用,集中“云上海天”三层联动、文旅新项目打造、“海天”“东方”品牌拓展、中国—东盟经贸合作与人文交流活动、青岛国际友城交流月等高端国际化活动主承办等一系列优势,努力打造“首发经济”,在提升城市文旅吸引力、影响力、竞争力等方面积极履行国企担当

当“团圆经济”遇上“非遗热”,青岛国信会展酒店公司以文化为魂、以创新为刃,不仅激活了春节消费市场,更彰显了本土品牌在国际竞争中的韧性。