品牌搭台 西海岸唱好文化旅游“大戏”

网友评论()2016.11.4 第42期 作者:李光全

第42期

【导语】以文化品牌带动文化产业发展不仅已经成为国内外文化产业发展的一个普遍规律,而且也是区域经济社会协调发展的必然要求。为此,必须注重科学运作打造具有黄岛新区特色的文化品牌。

以文化品牌带动文化产业发展不仅已经成为国内外文化产业发展的一个普遍规律,而且也是区域经济社会协调发展的必然要求。为此,必须注重科学运作打造具有黄岛新区特色的文化品牌。

打造一个整体区域文化品牌

聘请专家或专业机构,系统策划黄岛新区的CIS(城市形象识别系统)。以“灵秀西海岸、活力新黄岛”为城区品牌主诉求,打造黄岛新区“全球影视文化体验之都、东方福寿文化养生之城、中国海洋文化领航之区”文化品牌,反映西海岸国家级新区文化开放、文化改革等重要地位和关键使命。围绕“纳古融今、衔山依海、开放创新”的国家级新区文化特征进行VI(视觉识别)、BI(行为识别)、MI(理念识别)的系统设计。形成稳定简洁易记的符号象征体系,包括名称、象征旗帜、品牌标志、标准字体、象征图案、宣传口号、办公用品、建筑环境、展台展示等视觉或听觉形象信息。经过深入调研和讨论,设计制作市民手册,在全区予以推广,并开展对外宣传活动,以提升“灵秀西海岸、活力新黄岛”的知名度、美誉度。

着力构建三个特色品牌

一是打造“海上风情”啤酒文化品牌。重点强化海上啤酒节定位,以啤酒文化的包容与开放、激情与参与形成活力新区的重要特色。立足凤凰岛国家旅游区、灵山湾省级旅游度假区、琅琊台风景区,形成山、海、岛、滩交相辉映和融奇、丽、清、秀于一身的海上啤酒嘉年华。

二是打造“祈福琅琊”特色品牌。促进历史文化遗产保护与经济发展的互动。适时启动诸侯会盟台、琅琊山四时主祠等修复工作,探讨开发利用新模式,进一步丰富全区文化旅游资源,把古文化历史资源优势转化为产业优势,促进经济发展。深入挖掘非物质文化遗产。加大非物质文化遗产普查、挖掘和保护力度,健全区、街道、社区三级非物质文化遗产普查队伍,立足琅琊历史,深入挖掘民俗文化资源,抓好非物质文化遗产的申报工作,挖掘琅琊台夯土层、始皇登临、徐福东渡等历史文化,以“琅琊仙台、祈福圣地”为品牌诉求,打造独具特色的区域历史文化名片,不断提升文化旅游的影响力。

二是打造黄岛博物馆群品牌。依托中国石油大学、山东科技大学、青岛理工大学、青岛职业技术学院、北影创新媒体学院等驻区院校自身的学科优势,打造一批特色的高校博物馆。在充分体现高校现有自身优势的同时,博物馆群的建设要系统规划,共同打响“中国高校博物馆之都”品牌。

塑造三个重点品牌

一是打造国际商务文化品牌。重点围绕中央文化区建设,打造一批高端、特色的商务文化楼宇,重点策划发展各种国际会议、公司会议、国际商品交易、国际文化论坛、国际文化交流等活动,打造山东最具特色的国际商务文化品牌。规划建设中央文化区地标建筑,围绕黄岛新区艺术馆、海洋音乐厅、新区大剧院,打造类似广州电视塔等地标建筑。

二是创意艺术文化品牌。重点依托工业设计公司、科技主题公园、文化传媒产业园、影视基地、演艺公司、东方影都、北影创意媒体学院、上戏青岛学校等,策划发展具有知名度和影响力的创意艺术品牌项目或活动,成为黄岛新区文化产业的重要品牌。同时,进一步加大国内品牌特色艺术院校的引进,在凤凰岛力争形成涵盖北影、上戏、中央戏剧学院、中央美院等艺术文化品牌院校集聚区,当国内外高端文化艺术品牌院校的集聚到达一定程度时,黄岛新区国内外文化艺术创新的高地将自然形成。

三是打造旅游休闲文化品牌。重点依托唐岛湾、凤凰岛等特色品牌区,发展休闲娱乐旅游圈;依托凤凰岛文旅节等旅游节会,将黄岛新区建成青岛市最具特色、最具国际化的海洋节庆旅游基地;依托大小珠山、生态农业园等自然资源和农业资源,发展农业观光、健身登山、原生态探索体验等特色旅游区。根据不同类型旅游休闲特点,赋予不同的文化内涵,提升文化含量,实现文化与旅游的高度融合,打造具有较高知名度和影响力的旅游休闲文化品牌。

李光全

现任青岛市委党校管理学部副教授、经济学博士,管理学访学博士,首届孙冶方经济科学基金会青年精英奖获得者。

  

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