李光全:推动青岛名牌走出品牌“新丝路”

网友评论()2017.5.12第59期 作者:李光全

第59期

【导语】一带一路主要是经贸合作和人文交流。更加深入全面地融入一带一路是青岛再塑开放新优势的关键机遇,也是青岛落实十二次党代会精神、建立宜居幸福创新国际城市的必然要求。一带一路经贸合作,企业是主体,品牌青企是关键主体。

一带一路主要是经贸合作和人文交流。更加深入全面地融入一带一路是青岛再塑开放新优势的关键机遇,也是青岛落实十二次党代会精神、建立宜居幸福创新国际城市的必然要求。一带一路经贸合作,企业是主体,品牌青企是关键主体。5月10日是中国首个品牌日,5月14日一带一路高峰论坛也将举办,品牌与丝路交相辉映、互促共进。是青岛品牌在全国乃至全球都拥有一席之地。据统计,青岛市累计培育了68个“中国名牌”、580个“山东名牌”、709个“青岛名牌”、798个“专精特新”产品。近五年,青岛培育出101个中国驰名商标。推进品牌青企走好“一带一路”,青岛有优势度、有特色性、有竞争力。

打造现代品牌集群式输出的“新”丝路

品牌的历史积淀与现实传承,有助于发掘历史增强交流;企业的主动担当与积极作为,有助于发掘关键强化推进。海尔、海信、澳柯玛、双星、青啤酒缔造出了闻名全国的五朵金花,开启了品牌青岛的全国影响力和世界关注力。在世界品牌实验室发布的2016年“中国最具价值品牌500强”榜单上,山东总数位居全国第三,其中青岛品牌13个,青岛占全省1/3。厚植品牌基因使青岛的“金花”不断绽放、常开不败。打造大国重器的高铁之花——中车四方、朝阳产业崛起的新锐之花——特锐德、互联网工业的智造之花——酷特智能、蓝色时代的海洋之花——明月海藻、橡胶换新颜的常新之花——软控股份等就是这种品牌基因延承的结果。

青岛走一带一路,要充分发挥这种现代品牌集聚优势,在一带一路沿线国家和地区,品牌青企抱团出击,打造品牌青岛企产业园,打造现代品牌集群式输出,让世界因品牌爱上青岛造、爱上中国造。依托青岛布局在国外的工商中心,打造品牌青企的展示中心。积极在一带一路沿线打造丝路驿站,鼓励青岛企业围绕丝路驿站建立品牌青品销售中心。积极谋划“好品青岛”的青品品牌,将“好品青岛”作为青岛品牌走出去的共用区域品牌。加快制定《一带一路名企青品走出去行动计划》,稳步推进现代品牌青企集群式的“新”丝路。

形成老字号为特色的青岛商贸“老”丝路

老字号是数百年商业和手工业竞争中留下的极品。都各自经历了艰苦奋斗的发家史最终统领一行。 “中华老字号”沿袭和继承了中华民族优秀的文化传统,具有鲜明的地域文化特征和历史痕迹、具有独特的工艺和经营特色,取得了社会广泛认同和良好商业信誉的企业名称和产品品牌。老字号不仅是一种商贸景观,更重要的是一种历史传统文化现象。不到长城非好汉,不吃烤鸭真遗憾,使全聚德成为北京的象征。

要积极活化丰富老字号,推进老字号老树新枝常发。以青岛饮料集团为例,早年卖向东南亚的白花蛇草水老品牌,在新时期借助“最难喝的十大饮料”在国内国外风声水起;崂山矿泉水走出去青岛、走向全国。积极发挥历史档案作用,注重品牌历史发掘强化老字号品牌传承,以历史和文化强化品牌的中国特色、中国声音、中国智慧和中国贡献。例如,近期青岛崂山矿泉水和青岛市档案局合作,通过档案发掘,将崂山矿泉水的起源时间1905年向前再推进了五年,意味着中国第一个矿泉水厂起于青岛、青岛老品牌最早是1900年。民族的才是世界的,要充分发挥老字号的文化优势和历史积淀,以老字号品牌及产业产品的美誉度、特色性形成一带一流经贸畅通的人文沟通的新渠道。

李光全

现任青岛市委党校管理学部副教授、经济学博士,管理学访学博士,首届孙冶方经济科学基金会青年精英奖获得者。

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