“旅游洞穴”里的一部城市发展史

“文化产业和旅游产业正在成为经济增长的重要引擎。”在文化和旅游部举办的2019年第四季度例行新闻发布会上，文化和旅游部产业发展司司长高政介绍说。

而这对于不断发力新旧动能转换、寻找新增长点的山东来说，无异于一个更加积极的信号——2020年是山东文旅融合第二年，如何利用文旅融合产生的增长力服务城市经济社会发展，将成为山东省及16地市的新命题。

大山里的天然溶洞与文旅品牌

在文旅融合大背景下，起步早、发展快的城市如重庆、成都、青岛等，早已将文旅产业作为城市品牌中的靓丽元素，从这一角度来说，文旅产业之于这类城市，是“锦上添花”式的赋能。

但还有一类城市，它们率先以强有力的文旅品牌，为城市发展提供了“雪中送炭”的经济增长力。

山东临沂沂水县，著名的革命老区，“红嫂故里”，沂蒙精神发祥地之一。“红色”早已成为这座县城最为鲜亮的底色，相应的，“红色旅游”也成为沂水县乃至整座临沂市最具知名度的文旅项目之一。

而另外一项，就是沂水县的“旅游洞穴”。

2006年，或许是可考证的“旅游洞穴”首次进入全国文旅产业讨论范围的时间。根据《齐鲁晚报》此前的报道，2006年“五一黄金周”期间，省道沂邳路的严重堵塞引发了一场关于“沂水旅游现象”的讨论。

以文旅产业的发展带动一隅经济转型崛起，是“沂水旅游现象”的核心。

沂水县统计数字显示，2006年，沂水接待游客共270万人次，实现旅游总收入14亿元，而沂水县这一年的GDP数据为139.6亿元。拥有天然地下画廊项目的院东头乡因旅游业的发展，2006年农民人均纯收入同比增长20%以上。

同年8月13日至14日，由张善久带领的龙冈旅游集团地下大峡谷旅游区引发的“沂水旅游现象”暨临沂旅游发展研讨会在沂水县召开，这也是龙冈旅游集团首次进入“公众视野”。

回溯张善久与龙冈旅游集团的历史，几乎与沂水县旅游业的发展同频共振——1999年，张善久抓住山东省旅游业发展黄金期的风口，创立了沂水县第一家旅行社——沂蒙山旅行社，这也成为沂水县旅游业的开端。2000年，张善久投资开发了世界罕见的萤火虫水洞景区、打造拥有溶洞漂流的地下大峡谷旅游区，并于2004年创建龙冈旅游集团。

这也再次印证了城市与品牌的共生共长理论，品牌之于城市的反哺力是强劲的，尤其对于沂水县这一高山之上以农耕业为主的城市来说，文旅品牌的出现，正在改变整座城市的经济大格局。

回到最初的问题，旅游业为这座城市带来了什么？

2014年6月12日，沂水县被中国国家旅游局评为“全国旅游标准化示范县”，成为山东省首个旅游标准化示范县。根据沂水县统计数字，2019年沂水县三次产业结构为10.3:38.5:51.2，其中第三产业增加值达到216.79亿元，增长8.1%。

在脱贫攻坚战中，沂水县也以旅游业作为经济发展的主导产业，并将旅游扶贫工作作为乡村旅游工作的首位。沂水县统计数据显示，2018年，该县5个国家、省级旅游扶贫村村集体均增收3.5万元，450个建档立卡贫困人口人均增收660元；7个市级旅游扶贫村村集体均增收1.9万元，12个重点旅游扶贫村实现全面脱贫。

而这座城市孕育出的文旅品牌现在又如何了？

2010年，龙冈旅游集团在美国纳斯达克上市，成为山东省首家境外上市旅游企业。2017年1月，集团旗下的山东龙冈旅游股份有限公司在新三板成功挂牌上市，成为国内首家挂牌上市的溶洞旅游企业。

走出大山的文旅品牌与它的“山洞传奇”

有趣的是，2010年成功境外上市的龙冈旅游集团又被称作“全国旅游洞穴第一股”。对龙冈来说，天然溶洞是其发迹的根基，亦是其“山洞传奇”的底色。

根据萤火虫水洞·地下大峡谷官方网站介绍，山东地下大峡谷旅游区为国家4A级旅游景区，是一座风貌奇特的溶洞王国，洞内风貌独特呈峡谷态势，钟乳石形态各异；萤火虫水洞旅游区内有一处特大型地下暗湖岩溶洞穴，该溶洞形成于约0.65亿年至2.3亿年前，以大量钟乳、奇石及萤火虫景观见长。

毫无疑问，天然溶洞是绝佳的自然旅游资源，但对龙冈及沂水县来说，如何在保护自然资源的基础上着意增加创造性文旅项目，将成为这座城市旅游业竞争力的重要组成部分。

在山东地下大峡谷旅游区内，有一处长达6100余米的暗河，龙冈利用暗河水势开发的漂流项目，挖掘溶洞的资源优势，打造了一段长达1000余米的溶洞漂流项目，被上海大世界吉尼斯总部认证为“最长的溶洞漂流”。

而这一创新性文旅项目，也被视作地下地质奇观溶洞旅游品牌升级的结果，为龙冈一举树立了“中国地下河漂流第一洞”的市场品牌。

2008年7月25日-27日，首届中国沂水地下河漂流节成功开办，这一两年一次的节庆活动，也成为沂水县旅游业的一张新名片。

至此，讲述“洞穴文化”成为龙冈旅游集团文旅项目的主旋律，而龙冈，也正在试图让这“洞穴的故事”走出大山，将“沂水旅游现象”变成“沂水旅游模式”，复制到全国各地。

在山东实施新旧动能转换重大工程的背景下，龙冈旅游集团联合山东景芝酒业股份有限公司、北京惟鼎大千投资管理集团发起了母基金50亿元的精品旅游产业基金，基金获批后，在母基金直投的同时设立多个子基金，使资金总规模达到100亿元以上，将紧紧围绕山东“乡村振兴”战略、“经略海洋”战略，全力投资发展乡村旅游领域及海洋旅游领域的重点项目。

据介绍，围绕“乡村振兴”战略，龙冈集团计划用至少50亿元在山东各地投资开发不少于20个的田园旅游综合体项目，涵盖特色农产品、花卉景观、青少年喜爱的趣味性、体验性项目，打造集现代农业、休闲旅游、田园社区等产业为一体的综合体项目，并投资多个标准高、特色鲜明的乡村养老养生、乡村民俗演艺、特色民宿、教育培训等精品乡村旅游示范基地。

而围绕“经略海洋”战略，龙冈集团计划用50亿元以上投资、培育海岛度假养生、邮轮旅游、海洋运动旅游等一系列具有“海洋+”特色的海洋旅游项目；同时投资多个旅游产业链中的相关项目，如旅游电商、旅游商品、创意及创客机构等，使每个旅游项目更精致，更别致，旅游业态更丰富。

此外，龙冈集团也计划在全国范围内甄选100个中心城市，打造热点旅游目的地，而核心，正是已经形成模版的“山洞传奇”。

所谓“山洞传奇”，是以龙冈现有资源样板与洞穴文化相结合的标准化洞穴综合体旅游景区，在复制成功景区模板的同时进行提炼和优化，是国内旅游行业首个标准化的城市内洞穴主题景区。

项目采用平地建设、人工建造，包括“萤火虫水洞”“地心两万里”“洞穴昆虫部落” “梦幻漂流”“ 雪域冰洞”五大部分，以独特的萤火虫、蝴蝶等生物资源和溶洞地质条件为依托，辅助声、光、电等手段，将旅游与科普有机融合，真实地还原了生物的生活场景和洞穴内的生态环境，丰富体验者的感官。

据介绍，龙冈集团的项目将以山东为主，覆盖广西、贵州、重庆、浙江等地并逐步向其他省市及东南亚地区扩张，计划用5年时间，人工洞穴及自然洞穴数量超过100个；同时将继续着力改革，以新技术培育新业态，拓展新领域，在改造传统景区同时，以智慧旅游为方向，并实现旅游产业的国际化。