借壳上市受挫后，国华人寿青岛“朋友圈”卖保险被罚！

朋友圈保险，你敢买吗？

近日，银保监会青岛监管局对国华人寿保险股份有限公司（以下简称“国华人寿”）青岛分公司开出罚单，因财务数据不真实、工作人员通过微信朋友圈进行误导宣传，国华人寿青岛分公司被责令改正，并处15万元罚款。

一时间，朋友圈卖保险夸大宣传，沦为保险人发布欺骗投保人的保险产品阵地等话题引发众人讨论。而国华人寿作为此次事件的主体，被指出财务数据不真实的同时，此前其借壳天茂集团上市受挫，分公司、支公司接连被处罚的问题也曝于人前，俨然一副“多事之秋”的状态。

齐鲁财研社第42期

朋友圈“误导宣传”国华人寿青岛分公司被罚15万元

7月6日，据银保监会官网显示，青岛银保监局对国华人寿青岛分公司连发3张罚单， 公司因财务数据不真实、工作人员通过微信朋友圈进行误导宣传被处责令改正，处15万元罚款。

此外，对两名责任人的处罚也被公布，王某对“国华人寿青岛分公司工作人员通过微信朋友圈进行误导宣传”承担责任，王某杰对“国华人寿青岛分公司财务数据不真实”承担责任，均被银保监局警告并罚款人民币1万元。

公告中显示“工作人员通过微信朋友圈进行误导宣传”所折射的“朋友圈卖保险”，已经在我们生活中随处可见，因而此次国华人寿青岛分公司的被罚，也便显得尤为引人注目。

近年来，微信已成为人们最主要的社交工具之一，从宣传到销售，朋友圈已成为众多保险公司、保险从业人员，传播保险理念，开展个人宣传的重要途径。尤其是进入2020年，受到疫情影响，商业保险受到更多重视，人们也越来越倾向于通过线上的非接触方式咨询知识和办理业务。

但高频次、大范围的“骚扰式”宣传，吹嘘产品预期收益率等宣传方式，已经屡屡踩到了行业“红线”，也让这些宣传偏离正常轨道。而国华人寿正是因朋友圈误导销售遭到处罚。

然而朋友圈早已不是“法外之地”，2018年以来，银保监会曾多次发布关于防范部分营销人员在微信朋友圈等自媒体平台发布虚假营销信息的风险提示。

2019年12月底，央行、银保监会、证监会、外汇局四部门联合发布《关于进一步规范金融营销宣传行为的通知》，明确提出 从业人员不得利用互联网进行不当金融营销宣传活动的规定，不得允许从业人员自行编发或转载未经相关金融产品或金融服务经营者审核的金融营销宣传信息，不得违规向金融消费者发送金融营销信息。

显然，朋友圈的宣传，并无不可，但误导宣传俨然是严令禁止的。此次国华人寿的青岛分公司被罚，可以被视为对整个行业不规范宣传的“敲山震虎”，但纵观这些年其各地分公司、支公司违规被处罚的经历，国华人寿并不无辜。

分公司、支公司接连被罚 又遇借壳上市受挫

早从2014年开始，国华人寿便陆续出现在各地银保监局的处罚名单中，相关违 规行为包括欺骗投保人、银保业务虚列费用、虚列费用用于维护销售渠道、产说会材料不规范、培训课件不规范、未经批准设立分支机构、业务记载不真实等多种问题， 处罚范围 包括 北京、 广东、湖北、 山东等各地 分公司 。

进入2020年，国华人寿各地分公司、支公司的违规处罚更加密集。

2020年1月2日，安徽银保监局公布一批行政处罚信息公开表，国华人寿的一家分公司、两家支公司同时被罚。其中，国华人寿安徽分公司因客户信息不真实，被罚款三十万元；国华人寿淮南中心支公司因财务数据不真实，被罚款三十万元；相关负责人被警告，共计罚款15万元。

4月29日，泰安银保监分局公布，国华人寿保险股份有限公司泰安中心支公司因投保人信息不真实、业务资料不真实违反相关规定，依规被罚款30万元，对主要负责人梁晋给予警告、并处罚款6万元。

7月1日，国华人寿菏泽中心支公司因编制虚假资料、虚列“业务及管理费”，向检查组隐瞒事实真相编造虚假信息、妨碍依法监督检查等，受到共计罚款30万元的行政处罚，主要负责人盛东霞被予以警告，并处罚款5万元。

而在国华人寿各地分公司、支公司频频被处罚的同时，国华人寿借壳天茂集团整体上市的“梦”也已破碎，5月26日，天茂集团一纸公告终止了国华人寿借壳天茂集团上市信心。

2019年8月，国华人寿整体上市预案出炉。天茂集团公告称，拟通过向控股子公司国华人寿的6家股东发行股份、可转换债券及支付现金等方式，吸收合并国华人寿。按照当时设想，吸收合并完成后，标的公司国华人寿将注销，存续上市公司拟更名为“国华人寿保险股份有限公司”。国华人寿也将由此成为A股市场第6家上市保险公司。

但在距首次公告拟吸收合并国华人寿近10个月后，天茂集团宣布终止吸收合并国华人寿以及募集配套资金。

2020年5月26日，天茂集团发布公告称，“本次重大资产重组历时较长，在本次重大资产重组期间，外部资本市场环境发生了较大变化，部分交易对方对本次重组的股份发行价格、标的公司估值等核心条款提出了新的意见， 交易对方无法在原定计划时间内与本公司就此达成一致 。经审慎讨论，本次重大资产重组在时间上存在不确定性，预计无法在原定计划时间内完成。为切实维护上市公司及全体股东利益，决定 终止本次重大资产重组事项 。 ”

作为国华人寿的控股股东，天茂集团这一公告的发布，也昭示着国华人寿欲借此上市的计划被迫搁浅。加上之前国华人寿通过定增方式入股近7年的包钢股份面临面值退市风险的困扰， 卷入新潮能源股权争夺战股价接近腰斩 等事件，国华人寿在资本市场上走得并不顺畅，上市之路道阻且长。