文创产业赋能经济新增长

青岛市赴上海专业实训干部

浦西一组 杨震

品牌是一座城市最具识别度的标识，是城市综合实力和城市竞争力的集中体现。而品牌又不局限于某种具体商品独有，而是广泛体现在城市品味、文化创意产业之中。

会展业促进城市加快转型升级。会展业对于服务经济起综合性牵动作用，纵观世界发达国家和地区，会展经济都是重要的经济增长点。对于上海而言，如今展会的层级越来越高，进博会、上交会、上海车展、工博会、医药展、华交会……每一场重大活动都是城市发展的历史机遇，也是提升上海作为国际知名会展城市影响力的巨大契机。

10月21日，CLE中国授权展（China Licensing Expo）在上海开展。作为行业内具有规模、影响力的专业授权贸易展会，至今已成功举办14届。展会涵盖了众多国内外知名授权企业，全世界各行各业的头部IP几乎都会汇聚于此。除了一些耳熟能详的国外IP外，诸如黑猫警长、葫芦兄弟等经典本土IP也纷纷亮相，展示了与自身相关的快速消费品、文体用品等多种业态，这种有着极高辨识度、自带流量的符号，汇聚成了一种独特的文化现象和不容小觑的消费力量。

这次展会，只是上海会展业蓬勃发展的一个缩影，也为我们观察上海文创产业提供了窗口。目前，上海被越来越多的世界会展巨头所看好，全球综合排名前十的主要跨国会展集团都已在上海设立独资或合资公司，上海拥有25家国际展览业协会（UFI）成员，在全球主要会展城市中排名第二。

“海上文创”打造永不落幕的文创产品博览交易平台。“海上文创”是具有上海特征的市级文创品牌，它全面整合符合上海城市定位、价值内涵的本土IP资源，集结了包括中共一大会址纪念馆等在内的百余家文博文物单位的2000余种优秀文创产品。今年，上海充分发挥“上海文化”品牌效应，举办了“品质生活直播周”，通过线上直播、线下探店、优惠促销等方式，以“大文化”理念和场景式体验助力消费，提振战“疫”信心，提升城市生活品质。“海上文创”这一上海首家文创产品博览交易平台围绕着红色文化、海派文化、江南文化以及非遗文化等多个主题，天天推出直播，依托线下实体店铺，举办优惠满减促销和多样化的体验活动，与线上形成共振效应，既推进了文商旅深度融合，彰显了红色文化、海派文化、江南文化，又进一步擦亮了上海品牌的“金名片”。

创意设计让城市微更新更有艺术维度。创新引领发展，融合惠及社区。城市的历史地段承载着城市岁月的记忆，反映一个城市的历史特性和文脉格局，是城市中需要维护和重塑的重要部分。上海近年来践行“城市有温度、街区可漫步、建筑可阅读”的城市更新发展理念，《上海市城市总体规划2035》首次提出了“中央活动区”（CAZ CENTRAL ACTIVITY ZONE）的规划，中央活动区增添了人文、创意和文化的属性，不断增强社区引流功能，有效化解传统商办人群的潮汐现象。在宝山区，有一处叫做“智慧湾”的网红地标，一个个色彩明艳的“集装箱”内，驻扎着一家家充满活力的文创企业，还有各类博物馆、科普公园、体育公园，每天都吸引着不少市民游客前往“打卡”。这一网红地标，其实是上海的市级文创园区。如今，上海拥有这样的市级文创园区达137个，入驻文创企业达2万余家，其集聚效应已逐步显现。同时，上海还在推进“创意进社区”工作，邀请青年设计师为全市20处里弄社区进行设计改造。

文创产业的快速发展，在促进地区发展中爆发出强劲动力，在帯动就业、引领文化发展、服务地方经济等方面有着突出贡献。早在2017年，上海市就提出全面打响“上海文化”品牌的策略，出台“上海文创50条”，系统完善了推动上海文化创意产业创新发展的政策体系。青岛市提出要用四年时间，大力发展国际化、现代化、智慧化和潮流化时尚产业及相关服务业集群，推动青岛实现多元文化的集聚、交汇和融合，培育开放包容的精神气质，打造激发新思想新创意的策源地，把青岛建设为创意活跃、消费时尚、文化多元、体育发达、会展高端、令人向往的国际时尚城。到2022年，青岛国际知名度、美誉度和影响力大幅提升，国际时尚城建设初具规模，“一会三都三城”（万国建筑博览会，帆船之都、电影之都、品牌之都，海洋之城、足球之城、啤酒之城）建设日臻完善。

如何充分考虑我市文创产业发展基础和未来发展趋势，突出文创产业发展计划，如何紧扣当前文化创意产业发展脉搏，挖掘青岛自身的特色和优势，更好地与科教、旅游、金融等产业的融合，不断培育新动能、打造新增长极，是上海文创产业发展带给我们的深度思考。下一步，我们将围绕时尚城建设、平台搭建、活动开展，牢固树立把项目放在第一位的要求，深入学习借鉴上海文创产业发展先进理念，通过提升平台层级和做强时尚活动品牌，集聚时尚城市发展动能，提升青岛时尚城市影响力，推动国际时尚城建设迈上新台阶。