山东区域品牌发展指数：济青领衔16地市迈向“品牌高端化”
原标题：山东区域品牌发展指数：济青领衔16地市迈向“品牌高端化”
来源：界面山东 顾梦轩
当今社会，品牌建设对于促进经济社会高质量发展具有积极的推动作用，对加快新旧动能转换进程具有重要意义，是一个国家和地区经济发展水平的重要标志。了解山东省品牌发展现状，挖掘品牌发展的影响要素，找准区域在发展品牌中的痛点、难点，探索符合山东特色的品牌高端化实施路径，提升品牌总体发展程度和竞争力水平。
山东省委、省政府同样高度重视质量品牌工作，深入实施质量强省战略。《山东省人民政府关于印发山东省新旧动能转换重大工程实施规划的通知》明确提出，要促进产业智慧化、智慧产业化、跨界融合化、品牌高端化。《关于开展质量提升行动的实施方案》要求，加快品牌高端化进程，推进“山东品牌”建设，深入实施品牌战略。
在“品牌聚力 智汇未来”2020年山东品牌年会上，山东省品牌建设促进会秘书长温德成介绍，2019年中旬，工作组启动了“山东省区域品牌发展指数”研究，通过资料查阅、座谈讨论、专家评审等形式，反复研究探讨，以国际标准ISO 20671:2019《品牌评价 基础和原则》为依据，立足山东实际，建立了由“生态、创新、质量、价值、服务”五个一级指标组成的评价指标体系，并在2019年内首次尝试实施了评估工作。
青岛、济南分获冠亚军 全省品牌发展仍处于起步阶段
从评估结果来看，青岛市、济南市分列第1位、第2位，两市连续两年排名前列，各区域发展指数平均值为70.52。
综合连续两年品牌发展指数来看，青岛、济南先发优势明显，处于明显领先位置。烟台、潍坊、威海、东营、淄博、临沂处于第二梯队，2019年指数得分均超过70分，其中烟台市发展指数得分超过80分，正逐步接近“领头羊”位置。滨州、济宁、聊城、德州、泰安、日照处于第三梯队，得分均在60-70之间。
随着山东顺应国家重大区域战略实施，积极推进省会、胶东、鲁南三大经济圈一体化发展，胶东和省会经济圈逐步将品牌作为推动供给侧结构性改革、加快转变经济发展方式的重要举措，整体水平领跑于鲁南经济圈，品牌高端化已成为经济社会发展有力助推器。
得分结果显示，胶东经济圈平均得分为77.68分，省会经济圈平均得分为69.85分，鲁南经济圈平均得分为62.76分。2018年指数平均值为69.8，有6市超过该指数；2019年指数平均值为70.52，有8市超过该指数，品牌发展水平逐步实现提升。
2018年指数平均值为69.8，有6市超过该指数；2019年指数平均值为70.52，有8市超过该指数，品牌发展水平逐步实现提升。2019年创新方面有较大提升，平均得分超过了60分；但无论是一级指标还是总指数，超过80分以上的数量较少，大部分得分在70分以下，全省品牌发展仍处于起步阶段。
价值效益释放 百花齐放新格局加速“品牌高端化”
2019年，全省国内注册商标实现大幅度提高，全省注册商标申请量46.5万件，比上年增长16.6%；每百户市场主体、企业拥有注册商标分别为12.5件和42.4件，比上年末分别增加1.9件和5.7件，多方齐动、百花齐放发展格局初步形成。
就各个地市来看，商标数量相较于2018年均有明显增长，平均增长率高达33%，菏泽、枣庄、临沂、日照等市增长率达到38%以上，积极努力实现“弯道超车”的目标。
各市每百户市场主体有效注册商标拥有量相较于2018年也均有提升，这意味着，全省发展总体态势2018年、2019年倾向于稳步提升状态。
世界品牌实验室发布的《中国500最具价值品牌》显示，2018年、2019年、2020年，山东连续三年入选数量实现持续增长。在2020年发布的《中国500最具价值品牌》中，44个品牌总价值超过18000亿元。
此外，山东积极探索开展品牌评价工作，连续发布山东省民营企业品牌价值100强、山东省重点行业品牌价值10强等榜单，持续为品牌宣传做贡献。
互联网+注入新鲜活力 建设实现“好品行”
未来，山东将进一步完善品牌协同推进机制，加快横向部门合作、纵向属地联动，凝聚共识，形成建设品牌强省的强大合力。持续深化“放管服”改革，创新管理和服务方式，优化营商环境，打造市场有效、政府有为、企业有利良好生态。
充分利用现有渠道，统筹品牌建设相关专项资金，积极支持推进品牌建设工作开展。打通政府与企业间沟通“桥梁”，把政策真正落到实处，让企业政策“看得见”、申报“行得通”、奖励“拿得到”，真正实现惠企惠民。推动社会信用体系建设完善，做好信用信息全纪录，引导企业增强以质量和诚信为核心的品牌意识，履行社会责任，建设实现“好品行”。
以数据为要素的数字经济正迅速发展，“互联网+”为品牌高端化注入了更多新鲜活力。在新时代，政府、企业、个人要更好地利用大数据，坚持数字化、网络化、智能化发展，加快品牌建设与大数据、人工智能、区块链等新一代信息技术充分融合，在塑造品牌过程中以数据思维为引领，用数据分析“发展定位”、用数据表达“取得效果”、用数据决策“实施路径”，为打造品牌赋能、赋值、赋智，探索推动涌现更多新模式、新方法、新业态，全面增强品牌发展新动能。在未来，山东将积极探索数字经济模式下消费升级新业态，创造新需求、拓展新空间，实现增品种、提品质、创品牌、提品位。
