中国品牌建设促进会常务理事姚承纲：品牌打造依靠品牌触点，山东需要形成品牌集群

品牌，是一个国家和地区综合经济实力的重要标志。品牌的高质量发展，既关系到一个地区的形象软实力，更关乎于该地区的企业创新力与发展力，是决定企业和区域经济未来高度的重要指标。

近年来，山东大力实施品牌发展战略，为山东品牌的壮大与成长提供土壤。在此过程中，也涌现出一大批山东品牌，为山东经济转型升级的一股鲜活强劲的动力，成为引领山东经济高质量发展的中流砥柱。

值此，11月27日上午，由山东省品牌建设促进会联合澎湃新闻、山东省互联网传媒集团、山东广播电视台融媒体资讯中心共同发起的“品牌聚力·智汇未来”2020年山东品牌年会在济南山东大厦金色大厅召开。现场来自各个领域的企业先锋代表、行业精英、学者专家汇聚一堂，共话品牌发展之道，共拓品牌建设之路，共谋品牌发展新未来。

会上，中国品牌建设促进会常务理事、Interbrand 大中华区原总经理姚承纲发表主旨演讲《新时代的品牌价值增长之道》，他以全球视角深度解析何为品牌价值，并对标全球优秀运营实践案例挖掘其规律、经验，面向与会嘉宾分享品牌建设建议。

形成品牌集群山东存在突破口

姚承纲表示，山东品牌如若想要打造“山东名片”，则亟需一个载体，它可以是展会、论坛、奖项、博物馆等等。总而言之，山东需要一个能够代表其江湖地位的载体。再来，便是在形成产业集群的基础上，进而形成优秀的品牌集群。谈及此，姚承纲表示，山东在形成品牌集群方面存在突破口。

他提到，企业对质量的定义决定了品牌的格局。放眼全世界优秀品牌，行业内都严把质量、推极致化的品牌，将质量本身作为最好的广告。如果只是以达标作为企业生存的依据的话，企业或许能在一段时间内得到发展，但实现高格局发展的可能性较小。其次，便是人才问题，行业范围内人才缺失制约品牌发展；最后，便是中国的企业普遍缺乏品牌的保护意识，包括知识产权的保护知识，进而导致中国的创意产业至今为止没有发展起来，甚至更难形成集群。

品牌打造依靠品牌触点

另外，姚承纲指出，很多优秀的品牌不是靠做广告做出来的。而品牌的打造则需要靠各个品牌触点，而品牌触点则是由所构成的品牌体验，综合性品牌体验所决定的。从全球视野来看，想要做好品牌，应自身发挥职能，因为用户是通过这些触点来进行体验的。

针对创新，姚承纲则表示，创新应体现在企业的很多环节，全链条进行创新，这样的企业才是真正优秀的。另外，他还提到，当不清楚如何实现创新时，有一个最基本思维要转变，从制造商转向服务商，行业协会要从一个领头人转化成平台思维，做推动者，要有为企业服务的思维。

最后，姚承纲说：“品牌最终目的不应只是推广口碑那么简单，口碑很重要，最终目的一定是帮助业务增长。”