万象更新 | “十四五”开篇问策②：寻找青岛新五朵金花，“十四五”品牌塑造不能缺席！

对一座城市而言，品牌是一笔巨大的无形资产。

改革开放以来，中国的经济发展前所未有，而随着城市化进程和城市间竞争的日益激烈，塑造城市品牌已成为各城市实现可持续发展的关键。

三十年前，以海尔、海信、澳柯玛、青啤、双星为代表的“五朵金花”奠定了青岛智造名城的城市走向，令青岛一跃成为中国改革开放东部沿海的明星城市。在2020年《中国500最具价值品牌》榜单中，有20个品牌发源地在青岛，显示着这座“品牌之都”的力量。且12月16日，青岛2家企业上榜2020年度山东省新增独角兽企业名单，分别是海尔卡奥斯、青岛中加特。

的确，三十年后的今天，面对新时代的大潮、以工业互联网为代表的新兴产业大潮，青岛亟需新“五朵金花”的涌现，“勇立潮头”、重塑城市品牌，进一步为青岛谋定“十四五”打下坚实基础。

“五朵金花”助推青岛迈向“品牌之都”

潮起海天阔。

翻开青岛发展百年的历史画卷，品牌与城市共生共荣、相映成辉。随着青岛城市在中国改革开放的进程中成为东部沿海的耀眼明星，城市品牌的形象也不断提升，为青岛发展增添了丰富内涵。

如1903年起扎根于本土的青岛啤酒，记载着青岛的历史和光辉；上世纪80年代崛起的海尔，更是代表了青岛、中国家电业从小到大、从弱到强、从国内走向世界的一个缩影。

可以说，青岛抓住了机遇，闯出了一条“品牌产品—品牌企业—品牌产业—品牌经济—品牌城市”的经典模式，诞生以“五朵金花”为代表的知名品牌企业群体。

城以“金花”声名远扬，“金花”因城常开不败。

如今，青岛啤酒依然在业内影响深远，保持着行业龙头的地位，海尔、海信也稳坐业内翘楚，双星转移发展重心后，开拓了机械工业、房地产、体育等业务，实力犹存；澳柯玛专注制冷技术研发和产品制造，率先解决了非洲疫苗存储难题，公司业绩连续3年高幅增长。

但随着新一轮产业变革和消费升级的到来，在这个“百年未有之大变局”的风口，全球创新链、产业链和价值链都正在被重构。新的“青岛金花”却没有如期而至，接力擦亮“品牌之都”的招牌。

海尔集团掌门人张瑞敏曾说，没有成功的企业，只有时代的企业。在以工业互联网为代表的新兴产业浪潮下，青岛迫切需要以老五朵金花为引领，不断培育新企业、新品牌。

青岛寻找新“五朵金花”

中央电视台曾评价青岛：这是一个随时都能感受品牌力量的城市。这里诞生的品牌，已经影响了中国，正在影响世界。

如今，虽然青岛世界名牌、中国名牌数量大、范围广，但依然存在着传统产业依靠老金花支撑，新兴产业品牌企业数量少、知名度不高等窘境，长久未出现能与老“金花”比肩的企业。如在2019年11月发布的青岛民营企业100强榜单中，营收过百亿的企业只有12家，没有出现营收和资产超千亿的企业。

且如今全国乃至全球，品牌竞争愈发激烈，如浙江倾力打造“品字标浙江制造品牌”，上海则全力打响“上海服务”“上海制造”“上海购物”“上海文化”四大品牌；深圳则不断推动技术创新、品牌创新。

而青岛的城市定位应是面向全国甚至全球，要打造山东对外开放的桥头堡、黄河流域的新支点、“一带一路”国际合作新平台——在这之中，有影响力的品牌和企业无疑是重要的一环。且面临城市竞争和工业互联网等新兴产业浪潮，青岛也需要勇于创新、大胆探索，全力开启品牌强市建设新征程。

可喜的是，2020年，青岛已经跨出了寻找新“五朵金花”的重要一步。在8月5日发布的2020年《中国500最具价值品牌》榜单中，山东共计44个品牌入选，有20个发源地在青岛。且青岛开展了“品牌之都•工匠之城”青岛制造品牌主题宣传活动，与阿里合作设立电商青岛品牌日，帮助企业树品牌拓市场，扩大了城市品牌影响力。

如今，青岛全市拥有中国质量奖2个、世界品牌500强企业2家、行政认定中国驰名商标151件，全国工业品牌培育示范企业10家，全国质量标杆13项。12月16日，山东省工信厅、山东省地方金融监管局、人民银行济南分行联合公布了2020年度山东省独角兽企业名单，5家企业上榜，青岛独占2席，分别是海尔卡奥斯物联生态科技有限公司和青岛中加特电气股份有限公司，显示出青岛在品牌培育、企业培育方面的努力。

此外，青岛2019年起就发布了《青岛市新一代“青岛金花”培育行动方案》，2020年发布《2020年新一代“青岛金花”培育企业名单》，中车青岛四方机车车辆股份有限公司等20家制造业企业，海尔卡奥斯物联生态科技有限公司等10家服务业企业，青岛康大外贸集团有限公司等12家农业企业在列。各区市也都踊跃参与到了新金花培育行动中，形成合力，提升“品牌之都 工匠之城”影响力。

且海尔卡奥斯、酷特智能、特锐德等工业互联网领军企业、独角兽企业入列名单，显示出青岛将大力培育新兴产业、建设世界工业互联网之都的决心。

品牌成就城市，城市造就品牌！特别是在“十四五”开篇之时，品牌创新发展也迎来了新局面。

谋定“十四五”重塑城市品牌

“十四五”规划中，站在历史节点，发展主题从“做大”进阶为“做强”。“成为世界一流强国”的提出，宣告我国进入了品牌发力的关键阶段。且“十四五”规划和2035年远景目标中，指出要顺应消费升级趋势，以质量品牌为重点，鼓励消费新模式新业态发展。

这些，都对品牌崛起寄予厚望。

作为老牌“品牌之都”的青岛，且处于互联网的下半场，寻找、培育新一代“金花”是时代的要求，也是青岛增加城市竞争力的筹码。

一方面，青岛要在新一轮品牌竞争中赢得主动权，就要把握新的发展阶段品牌建设的新特点，建立相符的品牌战略，让其真正成为推动经济增长与社会发展的新动能。

品牌建设的关键就是创新，青岛需要扎根深厚的制造业基础，进一步加大产业创新、科技创新的投入力度，鼓励引导更多企业掌握关键核心技术，提升“青岛制造”在全球产业格局和价值链条中的地位，从而创建高端品牌、创新品牌。

另一方面，在培育新“金花”的过程中，要加强政策引导，注重营造让“花朵”茁壮成长的“土壤”，如减少审批事项、优化政务服务，并加快建立健全社会信用体系，加强知识产权保护等。还可以通过搭建公共服务平台、品牌建设平台等方式，鼓励、扶持品牌和企业成长。

青岛市委书记王清宪曾言，企业是市场的主体，企业家是城市发展的主力军、操盘手。因此，青岛要读得懂企业，读得懂企业家，弘扬企业家精神，打造让企业家舒服的政务服务生态，让青岛“金花”芬芳、万木葱郁。

抬头见群山矗立——显然，这是肩负国家战略的青岛，在品牌塑造上不能错失的机遇。