医美产业迎来爆发期，深耕医美行业23年的伊美尔整形将如何转型？

“经过3～5年努力，促进新型消费发展的体制机制和政策体系更加完善，到2025年，培育形成一批新型消费示范城市和领先企业，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额比重显著提高，‘互联网+服务’等消费新业态新模式得到普及并趋于成熟。”这是2020年9月21日国务院办公厅印发《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》以下简称（“意见”）。《意见》明确提出四方面政策措施：加力推动线上线下消费有机融合；加快新型消费基础设施和服务保障能力建设；优化新型消费发展环境；加大新型消费政策支持力度。

而在新型消费这个赛道上，规模达数千亿的医美市场正在为我们描绘了一个新消费升级趋势。

根据《2020医美行业白皮书》显示，2020年，遭遇疫情冲击，中国纯医美市场规模仍达1975亿元，占比全球17%，规模仍保持在全球领先水平。而目前国内医美市场规模前十城市依次为北京、上海、成都、广州、重庆、深圳、杭州、南京、西安、青岛。数据显示，中国医美市场近五年的平均增速为30%左右，有望在2021年超越美国，成为医美第一大市场。

业内人士介绍，中国医美市场兴起于2008年前后，2014年前后进入爆发期，而在1997年成立的伊美尔整形算是这条赛道里最早的一批玩家，也是国内较早从事医疗美容，临床、科研、教学为一体的大型整形美容连锁集团。

深耕医美行业23年，专业赢得信赖

对于整形美容机构来说，安全、专业是赢得消费者信赖的最重要的因素。在黑猫投诉上，有关“美容”和“医疗美容”的投诉案例共计达到6468件。其中以整容项目失败的案例为多。而在小红书App上，关于整形失败的日记就高达1万多条，有不少专业的美妆博主因为整形失败，对生活和工作造成了重大影响，而在平台上发布了失败案例以及维权过程，但大部分都维权无果。

因此很多消费者认为，对于大的医美项目，一定要考虑到后续的风险，在做手术之前要做足功课，并选择正规的医院接受手术。正规化、专业化、安全无风险是消费者对于医美项目的主要诉求。

自成立以来，伊美尔始终秉持“科学、安全、诚信、恰当”的核心理念。严把服务质量关、恪守职业准则、遵守道德底线、牢记社会责任，以安全塑美为基础，坚持为广大爱美人士提供科学、安全、诚实、恰当的医疗服务。

伊美尔在医美整形技术上一直不断探索，通过先进科技与专家技术融合，形成以5S重睑术、Ap-Ns脂肪活颜精雕术为代表的特色项目。

以伊美尔整形的5S重睑术为例，虽然今年疫情延缓了不少人的医美计划，但是不受“口罩脸”影响的眼部医美依然热度不减，趁假期做双眼皮、美美过春节的消费旺季如期到来。伊美尔的5S重睑术非常成熟、经过市场检验，同时可以个性化定制医美方案，加之术前、术中到术后全流程高规格管理，也是许多消费者选择伊美尔整形的原因。

积极拓展线上渠道，拥抱医美互联网

今年疫情的突然来袭让医美机构和求美者措手不及。众多求美者需求被抑制，因此，将关注度转移到线上寻找同样好或更好的解决方案。这充分表明，求美者在线上消费或寻求医美解决方案的需求加速。一方面是求美者将需求转移至线上，另一方面却是医美服务商整体线上化程度仍然不高。据“MobTech”旗下Mob研究院《2019医美电商行业报告》预计，2020年在线医美市场占整体医美市场规模仅为8%。

医美线上化可分为平台分发、引发兴趣、线上下单、邀约、到院分诊、基础咨询、方案设计、确认缴费、治疗、术后回访等多个环节。今年，青岛伊美尔整形同样在积极拥抱线上平台，目前已经上线了大众点评、美团、新氧、天猫等医美平台，将相关业务从线下迁移至线上。

医美是典型的分散市场，不仅大量的交易与服务发生在线下，而且交易链条冗长、层次分散。然而消费者却越来越喜欢通过深度、垂直、专业的内容来获得价值感。因此在上线医美平台后，青岛伊美尔整形用更多高价值感的内容撬动更多的消费行为，也为消费者节省了许多时间与精力。

医美赛道未来已至，伊美尔要怎么做？

美是刚需，每一个时代追求美的形式都不同，因此医美早已成为现今景气度非常高的赛道。预计到2025年，医美市场的整体规模将在3000亿-4300亿之间。但是如此庞大的市场规模，并不意味着这个赛道上的玩家都有机会。目前国内医美市场供需不平衡、医生资源短缺等问题非常突出，如果想站稳脚跟，必须要做出改变来赢得消费者的信赖。

作为青岛老牌医美旗舰，伊美尔目前拥有业内权威的专家团队、强大领先的专业技术、尖端先进的医疗优势、高端全面的医疗体系、温馨舒适的院内环境都是伊美尔的优势。而在互联网大潮下，积极拥抱线上化的伊美尔也展现出了更加敏锐的嗅觉。

医美服务行业及行业龙头将在疫情之后因循“信任经济学”涅槃重生，并进入真正意义的高景气度时代，而事做对了，赢了人心的伊美尔整形，必将迎来更好的发展机遇期。