青岛城市品牌传播,如何借国际化全媒体实现更大品效?
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青岛城市品牌传播,如何借国际化全媒体实现更大品效?

大城崛起时代,需要城市品牌崛起。

品牌,是商品经济的产物。城市,是商品经济的集大成者。从经营企业,到城市经营,从企业品牌到城市品牌,其中有顺理成章的内在逻辑。

当城市建设者和城市管理者,分析、提炼、整合所属城市的独特(地理、人造自然)要素禀赋、历史文化沉淀、产业优势等差异要素,就意味着城市品牌的诞生。

城市的崛起,推动城市品牌的塑造和提升;而城市品牌的塑造和提升,又反过来推动城市的崛起。

城市品牌的崛起,是一个传播的过程;城市品牌的影响力,也是传播的结果。

青岛城市品牌传播,如何借国际化全媒体实现更大品效?

如同《人类简史》的作者尤瓦尔 · 赫拉利所说,智人之所以能征服世界,是因为有独特的语言,也就是会讲故事。而城市之所以能够在竞争中崛起,也离不开讲故事。这就是城市品牌的塑造和传播。

因此,城市品牌的形成和提升,需要传播,更需要专业的传播。专业的媒体,是通往城市品牌崛起之路的一环。

青岛城市品牌传播,如何借国际化全媒体实现更大品效?

4月15日下午,2021年中国城市高质量发展新媒体青岛论坛正式启幕,围绕“城市品牌传播”,凤凰周刊事业发展部总经理齐崇轩、凤凰网全国营销中心总经理兼汽车事业部总经理郝炜、凤凰网政能亮总编辑、政邦智库联合创始人、总编辑高明勇、凤凰网商业市场总经理陈欣就如何借国际化全媒体实现更大品效纷纷发表看法。

青岛城市品牌传播,如何借国际化全媒体实现更大品效?

在谈到媒体与城市之间的关系时,凤凰网全国营销中心总经理兼汽车事业部总经理郝炜表示,媒体需要从城市的发展当中去汲取、挖掘好的内容,城市也可以从媒体处得到公众或者城市各方参与者对于城市的反馈。而随着新媒体的发展,获得反馈的方式更加多元。同时,借互联网技术的介入,也可以得到更深入的城市发展前瞻性建议。

青岛城市品牌传播,如何借国际化全媒体实现更大品效?

凤凰网商业市场总经理陈欣则对城市品牌提出了不同的见解,她表示,做品牌就是讲故事,做一座城市品牌就是讲好一座城市的故事,让城市的行业品牌走出国际化,才能产生更强的影响力。对于城市品牌的形象如何传递,陈欣认为,其实就是听城市讲自己的故事,而国际化媒体就是桥梁,用来联动城市与所有用户沟通,告诉他们城市应该有的样子。

青岛城市品牌传播,如何借国际化全媒体实现更大品效?

对于城市品牌的高质量传播,凤凰周刊事业发展部总经理齐崇轩深有体会。他表示,周刊一直遵循“内容为王”的理念,用非常有吸引力的内容塑造起了深刻的品牌形象。在他看来,讲故事是可以把一个城市做好宣发形成最好效果的一个方向,周刊也一直力求找到城市里面最有故事点的方面,聚集个体或者是有代表性的群体,更好地讲好城市的故事。

青岛城市品牌传播,如何借国际化全媒体实现更大品效?

回到今天圆桌论坛的主题,持续推动城市和行业品牌实现更下品效,媒体又能够做什么呢?凤凰网政能亮总编辑、政邦智库联合创始人、总编辑高明勇认为,好酒也怕巷子深,再独特的城市、再朝阳的行业也需要与媒体形成互动。

他以青岛举例,阐明了媒体与行业、城市三者之间的关系。他表示,国际化、专业化和个性化是青岛的三个特点,而凤凰最大特点就是国际化,这与青岛相契合,尤其是上合峰会后,青岛的国际化驶入快车道。从国际化、专业化、个性化三个层面看,凤凰和青岛的关系是:同频共振、彼此成全。

世界上几乎每一个国际化大都市,都有一个具有全国甚至全球影响力的媒体。国内几个一线城市也是如此,都有全国主流媒体坐镇。

这不是偶然现象,而是城市品牌传播的内生需求。因为在大城崛起的时代需要城市品牌崛起,也就需要媒体的崛起,它的表达、影响、中介、聚合资源和成为智囊的五大功能,是一座城市不可或缺的软实力,更能推动城市品牌的有效传播。

同样,对于正在打造全球海洋中心城市、世界工业互联网之都的青岛来说,以媒体凸显城市品牌的价值,就是“对普遍规律的客观遵循,是对内生需求的主动实现,是对他山之石的积极回应。而凤凰的使命,就是融入城市品牌,成为体现城市经济实力和核心竞争力的那张城市名片。