新生代正成家居消费主力 定制企业着重品牌年轻化
青岛

新生代正成家居消费主力 定制企业着重品牌年轻化

2021年04月27日 10:35:54
来源:每日经济新闻

原标题:新生代正成家居消费主力 定制企业为品牌年轻化“下重本”

定制家居行业内,无论是哪家企业,目前都面临着一个共同的问题:如何俘获年轻人?

推出互联网轻时尚品牌米兰纳、选择当红演员邓伦作为全球品牌代言人……进入2021年,索菲亚(002572,SZ)频频发力。4月24日下午,索菲亚在广州发布邓伦参与拍摄的全新品牌宣传片,邓伦也首次以索菲亚全球品牌代言人亮相。

记者注意到,近年来,家居品牌纷纷签约数千万甚至上亿粉丝的明星作为形象代言人,而这背后,则是85后、90后年轻群体开始进入成家购房阶段,逐步成为家居消费的主力军。

当下正值年报季,记者对比了上市家居企业去年的广告投入情况,发现主要分为两部分,一部分是计入销售费用的广告费,一部分则是放在长期待摊费用内每年进行摊销的广告费、代言费,各家差别较大。

新生代正成家居消费主力 定制企业着重品牌年轻化

新生代“家居观”改变

“一代人终将老去,但总有人正年轻。”刺猬乐队的歌词,用来形容市场消费主力军的兴衰更迭再合适不过。“怎么吸引年轻人”也是定制家居行业发展二十余年后,目前要考虑的问题。

记者了解到,随着85后、90后群体逐渐成家立业、买房装修,定制家居企业意识到,新生代消费群体与传统家居消费群体有很大不同,他们从自己的生活方式出发,正重新定义每一个家居空间,这也要求家居品牌在空间设计时,需要针对性作出更多转变。

一兜糖家居APP创始人徐红虎就表示,例如对“厨房”的定义,传统消费主张对厨房的要求是做饭功能、空间设置合理等,但新一代更追求厨房的颜值、社交。“饭菜也许做得不好吃,但一定要拍照好看。”徐红虎介绍道。此外,居家办公、入门消毒等新的生活方式出现,也让年轻人对空间功能有了新的要求。

不过,无论新一代消费群体的需求如何改变,对于企业而言,首先要做的,是接近年轻人。上市10年的索菲亚,算得上是定制家居业内的“老牌上市公司”,进入2021年以来也在不断扩大在年轻人群体中的影响力。

例如,今年年初,索菲亚推出定位为“互联网轻时尚品牌”的米兰纳,并将2021年定义为米兰纳品牌元年,计划从渠道、产品、展示、品牌四大方面做出相应的战略配称,全面满足年轻人的家装需求。

此外,索菲亚还选择了邓伦作为全新的品牌代言人。记者对比发现,这也是目前定制家居业内最年轻的代言人。根据公开资料,邓伦生于1992年,今年尚未满30岁。4月24日,邓伦在索菲亚活动上亮相,记者在现场也发现,其粉丝群体主要是二十余岁的年轻人。

定制家居“偏爱”高流量明星

记者注意到,定制家居行业内,签约高流量代言人是近几年来的趋势。

行业前三甲中,除索菲亚外,尚品宅配(300616,SZ)在去年启用了全新代言人赵丽颖,在去年半年报中,尚品宅配还提到,“通过赵丽颖与年轻群体对话,向大众传播正面的生活态度。”而欧派家居(603833,SH)则早在2015年就签约孙俪作为品牌代言人。

此外,今年内,在索菲亚官宣邓伦成为品牌代言人前后,另一定制家居上市公司皮阿诺(002853,SZ)宣布李云迪成为新的品牌代言人;2019年,志邦家居(603801,SH)宣布签约周杰伦成为品牌全新形象代言人,为塑造公司年轻化、时尚化的品牌形象迈出重要一步。

再往前,2016年底,好莱客(603898,SH)与杨颖签约首次启用明星作为代言人。同年,我乐家居(603326,SH)签约高圆圆作为代言人。

另一方面,高流量代言人能助力企业品牌形象打造的同时,企业也需要掏出“真金白银”。