《意见》出台！青岛打造五大“品牌”新战略

原标题：五大品牌助青岛品牌建设再升级

7月19日，《关于加快以品牌建设引领高质量发展的意见》（以下简称《意见》）正式发布。据了解，这是青岛市委、市政府第一次系统性的对品牌建设进行了顶层设计，提出实施“品质青岛”塑造工程，将打造“青岛制造”“青岛农品”“青岛服务”“青岛购物”“青岛文旅”五大品牌，作为全面提升城市核心功能、服务能级、高质量发展的重要举措。

《意见》包括19项具体措施

据了解，《意见》由市市场监管局、市发展和改革委、市工业和信息化局、市农业农村局、市商务局、市文化和旅游局共同研究起草，由市委市政府印发。《意见》主要内容包含实施品牌基础提升、品牌供给提升、品牌需求提升三大工程及加强政策保障，共19项具体措施。

品牌基础提升工程。重点打造“青岛制造”“青岛农品”“青岛服务”“青岛购物”“青岛文旅”等五大城市品牌。引进、培育具有国际影响力的品牌研究机构和品牌评价机构，开展企业品牌、区域品牌价值测算，打造“胶东半岛品牌榜”。积极开展“品质青岛”自愿性认证，提升“青岛制造”品牌价值。争创一批战略性新兴产业质量基础设施公共服务平台，提升“工业互联网之都”建设水平。推进“青岛标准”建设，主导制定一批拥有自主知识产权的高水平“青岛制造”标准。

品牌供给提升工程。在制造业品牌方面，实施新一代“青岛金花”、专精特新“小巨人”企业、制造业“单项冠军”等工程。在农产品品牌方面，注重农耕文化资源挖掘，增加优质农产品供给。培育一批知名农产品区域公用品牌和企业品牌。在服务业品牌方面，推进生产性服务业向专业化和价值链高端发展。推进生活性服务业向高品质和多样化升级，全面提升“青岛服务＝优质服务”的感受度和认知度。在企业品牌和区域品牌方面，培育由世界一流企业、“独角兽”企业、“隐形冠军”企业等构成的品牌企业生态圈。加快家电电子、轨道交通、新能源汽车等产业集聚发展，努力打造世界级产业集群，打造500个具有鲜明青岛特色的新品牌。

品牌需求提升工程。在振兴经典品牌方面，扶持振兴一批有历史底蕴、有潜在市场需求的经典品牌。支持经典品牌适应新需求，推动经典品牌与文化创意、时尚设计融合发展。在培育新锐品牌方面，建立新锐品牌发现机制，建立新产品和新企业品牌培育库。在研发创新、品牌策划与营销、运营管理等领域开展品牌培育试点示范。在提升高端品牌方面，鼓励优质品牌企业制定实施品牌高端化战略，推进高端品牌国际化发展，推动有条件的高端品牌企业通过兼并重组、管理输出等方式“走出去”，建立海外品牌营销渠道，打造国际化品牌。在完善诚信体系方面，重点探索实行质量信用评价和分级分类管理。在优化营商环境方面，建立电商质量监督机制，规范电商平台管理。

不断加强政策保障。《意见》要求充分发挥市质量工作领导小组职能，做好全市品牌建设统筹协调组织工作，开展品牌工作评价考核。进一步发挥好青岛市质量发展专项资金支持作用，统筹推进品牌建设工作。定期举办“中国品牌日（青岛）”活动，讲好青岛质量品牌故事。

打造山东半岛消费集聚地

“我市将打造购物名店吸引新客流，让青岛成为山东半岛城市群高端消费集聚地。”据青岛市商务局副局长王志刚介绍，海信广场，目前外地会员实现的销售已经占到了四成以上，2020年在疫情情况下，海信广场增长了将近9%，今年海信广场1-6月份增幅将近70%，星巴克在青岛门店已经达到54家，为省内城市第一。像万象城“N次方公园”、青啤1903旗舰店等沉浸式、休闲式和情景体验式的消费场景，吸引了众多年轻人和游客打卡消费。

持续改造提升台东步行街、中山路等重点街区，以及46处夜间休闲消费和餐饮休闲街区，加快形成“一带三区”（滨海消费带和环胶州湾活力提升区、新兴发展区、战略发展区）消费空间。同时，积极发展“四首经济”激发新活力，今年据不完全统计，我市引进了各类首店项目200多个。下一步，将着力推进海信广场、万象城、金狮广场、凯德MALL、乐客城等一批重点商超综合体，积极发展“区域首店、行业首牌、品牌首秀和新品首发”，形成定制、体验、智能、时尚消费的新热点，吸引消费人流、资金流到青岛汇聚，打造青岛购物的风向标。

利用数字化转型释放商业新活力，将继续通过举办青岛城市购物节、网购节等主题活动，发挥平台优势，引导京东、美团、饿了么、抖音等一系列线上平台，联合线下优质企业开展青岛的名优特新商品通过平台推广、网红直播等营销活动，推动在线新经济与传统商贸业的有机融合、共赢发展。

加强“青岛文旅”品牌建设

青岛市文化和旅游局副局长韩大钧表示，截至目前，全市单体投资5000万元以上的在建、签约、在谈的重点文旅项目共132个。我市积极创建海洋研学旅游品牌，在全国率先提出打造“海洋研学旅游首选目的地”，发起设立胶东海洋研学旅游联盟。开展乡村旅游精品化创建和景区化村庄培育工作，发放扶持奖励资金590万元，即墨区温泉小镇、崂山区流清湾滨海旅游小镇获评首批山东省精品文旅小镇。聚焦“时尚青岛”文旅品牌，推出5大版块40余项活动，组织各部门和市场主体联合开展综合营销。设计推出了“发现新青岛·岛城春时光”十大春季旅游主题产品和“山海深呼吸·时尚健康游”十大海洋旅游主题产品。依托节会活动搭建宣传推广平台，举办了第二届海洋童玩季，持续推进第五届国际版权交易会、第九届中国（青岛）国际邮轮峰会、第三届谭盾音乐周等重大节会活动筹备工作。