总投资10亿元，文旅小镇要来青岛了！

在系列政策利好推动下，近年来以文旅小镇为代表的大型文旅综合体建设热潮持续升温，文旅产业开始被视为新时期发展的新蓝海。

日前，2021服贸会“青岛日”暨招商引资推介会在北京会议中心举行。会上，胶州市人民政府与北京了凡星月影业正式签署北影智慧影视文化产业园项目，全方位助力打造特色文旅小镇。

齐鲁文旅观察第32期

撰文/高涵

审校/冯亚楠

投资10亿元

文旅大项目落地青岛

日前，2021年中国国际服务贸易交易会在北京举行。作为获批刚满一年的全面深化服务贸易创新发展试点城市，青岛通过“青岛日”主题推介进行全面的展示推介。

在推介会上，胶州市政府与北京了凡星月影业正式签约，总投资额10亿元的北影智慧影视文化产业园项目将落户胶州市洋河镇，助力洋河镇深度打造文旅小镇，扮靓“山水洋河 四季有约”旅游品牌。

据悉，北京了凡星月影业为了凡星月集团全资子公司，拥有多年影视产业园的经营经验、丰富的资金供应链、广泛的人脉圈、专业的运营理念、稀缺的项目资源，并导入甲方的北上广优质产业联盟与国家级支持单位专项项目扶持立项资源。

公司以运营影视产业园为主，提供影视配套全系服务，并逐步开展影视剧孵化、出品、宣发等业务，进而向影视行业和文旅产业上游延伸，形成完整的影视文化产业链。

胶州市招商促进中心有关负责人表示，此次签约项目定位影视文化、教育、旅游全产业链发展，构筑“一园六区”，“一园”是“影视文化产业园”，“六区”分别是“创新型旅游拍摄区、民俗特色实景拍摄街区、青少年艺术教育拓展区、影视专业人才孵化区、影视文化和旅游融合示范区、综合旅游观光区”。

近年来，新城环湾艾山田园综合体项目、胶州湾乡村驿站项目、云筑康养文旅项目等多个文旅项目在洋河镇多点开花。洋河镇逐渐从单纯的蔬果采摘，发展到集乡村慢生活体验、田园嘉年华、研学旅游等于一体的乡村旅游综合体；从一个村起步，逐步打造出串联全域的“48公里生态慢行环线”，构建起“全镇是公园 村村是景点”的全域旅游发展格局。

此番北影智慧影视文化产业园项目的落户无疑将进一步丰富洋河镇的文旅产业业态，这将为青岛深度打造特色文旅小镇带来怎样的影响？

影视+文旅

如何赋能胶州旅游产业链升级？

工业是拉动胶州经济增长的主要力量，在很长一段时间，胶州都给人留下了工业强势的印象。在工业保持良好增长势头的同时，胶州也在服务业发展方面不断发力。而文旅产业正是现代服务业的重要组成部分。

近年来，胶州文旅产业布局不断趋于精细化。大沽河省级生态旅游度假区构筑起全域精细配套与深层次文化特质深度融合的休闲度假环境，恒大水世界、融创医养健康项目落子，上合国际医疗中心和上合文旅中心签约落地，为胶州文旅产业发展不断注入新动能。

随着大众传媒方式的持续演化，影视旅游在这样一个缺少共识的时代应运而生。影视剧中的特定场景为旅游目的地提供各种要素，如形象、IP资源等，而目的地本身，作为“场所”成为需要战略性的设计与营销的产品，最终被打造成为新时代影视旅游的朝圣地。

将目光转向不断擦亮“影视之都”名片的青岛西海岸新区，随着影视基地的建设、东方影都出品影视的热播等，作品与西海岸新区城市文化和品牌形象紧密勾连，使新区自然风貌和人文风物不断出圈，吸引和打动观众来到新区开启影视游旅程。

此外，东方影都影视产业园作为国内领先的影视工业化基地，从“一流的影视硬件设施，一体化的影视服务体系以及与国际接轨的优惠影视政策”的影视园区，蝶变为“拥有完整产业链、供应链”的影视高地、影视集群。既利用影视IP开发了旅游资源，又带动了当地文化、娱乐等多样态产业发展。

回看胶州在影视发展方面的近期动态，9月1日开拍的40集都市喜剧《胯骨轴子胡同》，80%以上的内容将在胶州大沽河省级生态旅游度假区搭建的影视基地取景拍摄。度假区管委会规建局负责人表示，“该影视基地有望成为全国最大的老北京胡同拍摄基地，吸引更多剧组前来取景拍摄，胶州市未来将持续引进影视产业，打造国内影视网红打卡地和新的旅游景点。”

而在9月4日的服贸会上，胶州与北京了凡星月影业的牵手，令北影智慧影视文化产业园项目落地胶州洋河镇，更是在“影视+文旅”发展模式上的再进一步。

显然，与东方影都影视产业园专注全产业链绘就“青岛智造”光影蓝图的定位些许不同，北影智慧影视文化产业园的引入的第一步，是向影视行业和文旅产业上游延伸的同时，推动实现胶州特色文旅小镇的打造。

特色文旅小镇建设的新路径？

自2016年国家相关部委决定联合开展特色小镇培育工作以来，特色小镇很快就呈现“遍地开花”之势。清晰的目标和较高的定位，的确培育出了一批有独特性、竞争力、影响力的标杆小镇，但难以为继的也不在少数。

一些曾经光鲜的小镇，最终沦为造价不菲的“鬼镇”“鬼街”。典型的案例有投资3.5亿的陕西白鹿原民俗文化村，开业后人气一路下滑，不得不拆除。那么，特色小镇建起来之后，如何实现经营“好起来”？

这需要将文旅特色小镇营造成为一个有机生命体。文脉和新文化的融合是小镇的灵魂，各类技术和产业植入等功能构成是小镇的机能，开发和运营方式是小镇的秩序，形式构成等美学呈现部分是物质载体，缺一不可。

专家指出，特色小镇建设，关键要守“小而精”之正，出“有特色”之新。以江苏无锡市拈花湾小镇为例，坐落于无锡太湖之滨，与灵山大佛为邻，坐拥绝美的湖光山色，拈花湾小镇没有照搬其他地方目的地的旅游产品，从建筑到景观均围绕“禅意旅居目的地”这样一个中心主题来打造差异化，国内首创。

陕西省旅游设计院总规划师崔宁表示，发展特色小镇不可忽视差异化逻辑。特色是开掘出来的，更是要下力气维系的。海内外特色小镇发展的成功经验并非跟风砸钱，靠的是有耐心、讲创意，以匠心与创新培育有活力的文化生态。

作为著名的网红打卡地，湘西永顺县芙蓉镇游客量从2018年前的每年70余万人次，激增到如今的600万人次。据悉，芙蓉镇致力于深入挖掘土家族文化内涵，与时尚现代的文化交汇相融，升华文化基底，创造出“花开饰锦”“神秘湘西”“幻彩红石林”等多个有品质、有内涵的文创产品系列。其中，《花开饰锦》文创银饰2020年荣获世界级“成功设计”文创金奖，土家非遗银饰由此走上了世界舞台。

由此可见，打造特色文旅小镇，首先要基于对洋河镇当地人文脉络的深度梳理，找到当地的差异基因，及其与现代社会诉求的契合点加以融合；研究当地产业体系，寻找有着品牌化潜力特色产业业态。而北影智慧影视文化产业园的引入，可以在挖掘洋河镇特色文旅资源的基础上，形成新的玩法和传播声势，打响旅游品牌。

今年4月，山东省文化和旅游厅公布了首批山东省精品文旅小镇名单，青岛仅有即墨区即墨温泉小镇、崂山区流清湾滨海旅游小镇两镇上榜。除青岛前海一线的滨海旅游资源外，拥有广大腹地、丰厚资源的胶州、即墨等区市的旅游资源亟待全域统筹、联动、开发。

值得注意的是，在湖南，火爆的不只是芙蓉镇。湖南省文化和旅游厅提供的数据显示，包括该镇在内的湖南省20家文旅特色小镇2020年文化旅游总收入168.51亿元，同比增长5%；旅游人次3464.12万人次，同比增长1%。湖南文旅特色小镇正为湖南各地为乡村振兴插上“双翼”。

特色小镇如果规划科学、建设得当，可以成为产城融合、跨界融合的典范，有助于推动新型城镇化和新农村建设。进入“十四五”时期，青岛更需要把特色小镇建设和乡村振兴有效结合起来，充分运用政府、市场“两只手”，找准产业融合点，推动特色小镇走上“理性发展轨道”。

凤凰网青岛原创

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