在青岛设立子公司，京东有何打算？

近日，京东在青岛注资2000万成立子公司青岛京喜优鲜企业管理有限公司（以下简称“青岛京喜优鲜”）。从青岛京喜优鲜的经营范围来看，这或是京东在青岛开辟社区团购的首笔业务。

曾经，社区团购伴随着新冠疫情期间居民高涨的消费需求“浴火重生”，成为资本心中的聚宝盆。电商巨头、创业公司纷纷入局，用低价秒杀、巨额补贴等手段争夺每个区域有限的客户资源。

但如今，监管收严、资本热度褪去，一批社区电商走向经营情况恶化、业务范围收缩乃至退出市场。此时选择加入青岛生鲜市场争夺战的京东，究竟有何打算？

齐鲁财研社第134期

撰文/程若兰

审校/博雅

出资2000万

京东在青岛设立子公司

刀光剑影不断的青岛生鲜电商战场，或将再迎有力竞争者入场。

企查查显示，9月10日，青岛京喜优鲜在青岛市城阳区棘洪滩街道注册成立。根据营业执照等公开信息，青岛京喜优鲜注册资本为2000万元，经营范围包括企业管理；供应链管理服务；谷物销售；农副产品销售；食用农产品批发等。

在股权分配方面，公司法定代表人、执行董事会兼经理孟凡彬持有33%股权。他也在青岛京贸优选供应链管理服务有限公司担任相同职位。

青岛京喜优鲜大股东为山东京东农贸发展有限公司（以下简称“山东京东农贸”），持有35%股权。京东持有山东京东农贸49%的股权，是该公司的大股东。

由此来看，新成立的青岛京喜优鲜为京东旗下新设公司。这或为京东主打社区团购的京喜平台入局青岛的开始。

京喜是京东旗下以全面升级的拼购服务为核心打造的全域社交电商平台。2019年，京东拼购更名为京喜并正式开业。随后，京喜接入被称为“流量富矿”的微信一级入口，获得了可观的流量基础。仅2020年“6·18”当天，京喜日均订单量便达到了700万。

对于这一开辟下沉市场的社区团购平台，京东展现出了十足十的重视态度。2020年，京喜由零售集团下属事业部升级为京喜事业群，整合了社交电商平台京喜、便利店业务“京喜通”和社区团购业务“京喜拼拼”，并由刘强东“亲自带队”。

今年上半年，京喜事业群新增便利店业务部，并于5月在济南开设了首家京喜便利店，瞄准下沉市场便利店与社区团购自提、手机维修等便民服务的融合发展。

如今，京东在山东的生鲜布局再进一步，出资2000万设立以供应链管理、农产品批复销售为主业的青岛京喜优鲜，谋划进驻生鲜巨头集聚的青岛。它的自信从何而来？

用经验铺垫入局道路

在正式加入青岛的生鲜电商“大战”前，京东在青岛的众多经历已经在一定程度上为新成员铺平了道路。

2013年，负责“京东医药城”平台运营的京东善元（青岛）电子商务有限公司在青岛注册成立。该公司此后收购了京东自营医药的主要运营方京东大药房（青岛）连锁有限公司（以下简称“青岛京东大药房”），即负责2016年上线的“京东大药房”非处方药的医药零售连锁商。

2016年，京东自营的京东大药房正式开业并在青岛多处设点，其在医药领域的“线上销售+线下配送”O2O模式逐渐成型，并形成了在医药电商行业中具有显著优势的“购药次日达”速度。

京东首席财务长许冉曾对媒体表示，目前竞争对手专注于流量获取，决胜关键还是在于供应链。京东在青岛京东大药房运营过程中培养出的成熟020全供应链管理系统，或将为青岛京喜优鲜的业务运转提供支持与借鉴，成为京东顺利进入青岛社区团购领域的基础之一。

基础之二，在于对市场的了解。近年，京东开始涉足搭建智慧农业，搭建现代化、标准化、智慧化农场。在农产品运输管理方面，京东通过京东物流、冷链仓储等环节的介入实现农产品的高品质和快速直达。

在此次设立子公司前，京东就已经参与了青岛生鲜农产品市场的部分环节。设在莱西河头店镇的京东智慧农场、京东智慧农牧小镇就是京东智慧农业在青岛的投影。

公开报道显示，莱西河头店镇智慧农场项目规划占地1800亩，分三期施工建设，其中的一期工程已于去年11月开工。待正式投产、产能达到一定水平后，莱西京东智慧农场或许就将成为京东的青岛社区团购产业链上的农产品产地之一。

互联网巨头入局社区团购，最不缺的要素或许就是技术能力。2020年初的新冠肺炎疫情期间，京东就曾与即墨区携手，利用京东城市的大数据、智能供应链等技术手段为居民打造“线上社区菜篮子”平台，解决了生鲜产品的“买卖两头难”问题。据了解，该平台上线数月就实现了日均400多单、日均网销额3万多元的交易数据。

结合前述的成熟020供应链以及有望入局的本地资源来看，京东在青岛生鲜领域其实早已拥有一定发展基础，这也给了它参与“群雄争霸”的自信。但拥有入场资格并不意味着必定能在赛场上笑到最后，近年败退的社区团购品牌正是京东的前车之鉴。

下行中的风口行业

艾媒咨询发布的《2021年中国生鲜电商行业研究报告》显示，2020年我国生鲜电商行业规模已达4584.9亿元，预计将在2023年突破万亿元大关。毋庸置疑，生鲜电商行业正处于快速发展阶段。

青岛近年正是身处风口的企业们争相抢夺的“宝地”。不到三年实现“盒区房”初步覆盖青岛主城的盒马生鲜、牵手青岛国资的每日优鲜、出资1000万在青设立电子商务公司的叮咚买菜等生鲜巨头，瞄准的都是青岛丰富的市场潜力。

但宝地、风口之争必不可能一帆风顺。2020年年底以来，国家市场监督管理总局已先后以召开“规范社区团购秩序行政指导会”、约谈行业内互联网平台、定期巡视等形式对社区团购存在的低价倾销等问题进行整改，监管大网逐渐拉紧。于此同时，投资者也开始重新思考社区团购、生鲜电商的发展前景，原本的投资热潮开始冷静。

今年夏天，同城生活宣布破产，十荟团、橙心优选先后传出“关城”、战略收缩消息。就连摩拳擦掌要进军青岛的京东，其旗下京喜拼拼也在今年退出了福建、甘肃、贵州等地市场。

同城生活CEO何鹏宇曾表示，社区团购已从拼创新、拼执行的时代转变为拼资本、拼补贴的时代。但当资本“退烧”、补贴监管收紧、大小平台撤退，此时开始布局青岛社区团购的京东又该何去何从？它能否从这次注资2000万设立的子公司开始结束京喜拼拼业务范围缩小的颓势？让我们拭目以待。

凤凰网青岛原创

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