获小米战略投资、持股10%！为何是青岛这家企业？

日前，青岛尚美生活集团有限公司（以下简称“尚美生活”）发生工商变更，新增小米关联公司瀚星创业投资有限公司（以下简称“瀚星投资”）为股东，持股10%。

意味着这家下沉市场连锁酒店正式收获了小米集团的战略投资。据悉，尚美生活与小米战略合作的第一站是对“尚客优家族”进行智能化升级。

当然，成功获得小米青睐并非可以高枕无忧。面对自身创新不足、方式后进等问题，尚美生活需要找到破题的密码。

齐鲁财研社第143期

撰文/申君毅

审校/庄建成

尚美获小米战略投资

目前，中国酒店市场逐渐呈现年轻化、个性化、品牌化的趋势，作为传统行业，一二线城市日益激烈的竞争以及市场的过度饱和使得各大酒店集团纷纷加码下沉市场。

与此同时，在消费升级的进程中，下沉市场逐渐演变为智能科技等新兴行业的必争之地。

而已经卷入下沉市场大战的尚美生活，迫切需要一场真正的变革。

据天眼查显示，青岛尚美生活集团有限公司日前发生工商变更，新增小米关联公司瀚星创业投资有限公司为股东，已持股10%，成为公司第二大股东。

尚美生活深耕全球下沉市场住宿产业十二年，是集酒店连锁、快装、家居、新零售、餐饮文娱等于一体的综合性集团，目前在全国已拥有超过5000家酒店，并积极开拓海外市场。

据悉，小米携手尚美战略合作“第一战”将是“尚客优家族”的智能化升级。尚客优家族是尚美集团的主力酒店品牌，在全国开业超过3000家。据清博智能发布的研报显示，尚客优在三、四、五线城市覆盖率均稳居第一，会员数超过1.2亿。

尚美生活表示，预计在2022年完成尚客优品牌家族产品100%的智能化升级。尚美在酒店数字化转型的积极布局，将会再次增强尚美产品的差异化、智能化，为其带来更高的品牌价值。

目前，全行业下沉市场的酒店产品迫切需要真正的数字化升级。据业内人士表示，酒店的数字化转型持续受到行业关注和讨论，但当下这类转型都相对保守，如今仅实现了“住前住后数字化，入住体验传统化”。

这也在一定程度上预示了尚美生活的智能化升级，志在必行。

为什么是青岛尚美？

近年来，迎着互联网的风口，一大批新兴科技公司涌现，面对日益加剧的市场竞争压力，小米选择的是产品扩张和业务外延的发展战略。

那么，当下小米集团为什么要投资一家在下沉市场的连锁酒店？

据年报显示，小米2020年主要业绩数据均没有达到预期水平，其中，实现总营收2458.65亿元，同比增长19.4%；调整后净利润130亿元，同比增长12.8%。中金、信达证券和光大证券早前对小米2020年收入预计在2484亿至2531亿元之间，净利润预期133.43亿元。

有分析人士表示，投资酒店行业，小米看重的是潜在的智能化改造空间，比如智能音响、智能家电等，这将直接拉动公司LoT于生活消费类产品的销量，有助于提升小米的整体业绩，以对冲手机业务下行的尴尬。

回顾小米的发展历程，从单品到系列到全场景智能服务商，再到小米生态链企业合作，其生态协同的特征耳目昭彰。

据了解，小米生态业务包括小米智能电视、空气净化器、智能门锁、扫地机器人、耳机、音箱、智能家居等多个板块。其中，小米智能电视业务继续保持行业领先地位，2021年Q2全球出货量超过250万台。

当然，小米集团最成功的当属手机×AIoT双引擎的战略定位。AIoT，以人工智能的方式实现万物智联。有了AIoT，才会有智能家居。

AIoT业务现如今应该成为世界上最大消费级物联网平台。截至2021年6月30日，小米AIoT平台已链接设备数达到374.5百万，同步增长34%，从整体看，小米AIoT业务稳定增长，品类迭代创新能力升级，互联互通能力也将增强。

对于酒店业的渗透，在此次投资青岛尚美前，小米曾在2019年11月宣布与华住集团展开深度合作，通过采用小米智慧生活场景的产品匹配，共同打造更多的创新应用。

而对于投资青岛尚美，小米集团战略投资部董事总经理蒋文表示，小米致力于“让每个人都能享受科技的乐趣”。中国下沉市场存在着巨大的消费升级机会，是小米非常重要的发力方向。我们非常看好尚美未来的业务发展及和小米之间的强战略协同，让小米智能客房能够渗透到下沉市场，体验小米智能生活的美妙。

能否如愿以偿？

2021年《财富》杂志发布世界500强公司排行榜，中国企业上榜数量连续第二年居首，包括中国大陆及港澳台地区在内，共有143家公司上榜。

其中，上榜的互联网相关公司共有7家，来自中国的京东集团、阿里巴巴集团、腾讯控股有限公司和小米集团占了四席，这些互联网公司，不约而同地在酒店领域拓展版图。

从传统行业到新兴互联网，当进入“创新成为引领发展的第一动力”的新时代，创新成为“酒店+”跨界融合的重要视角。

2021年9月，一直主打下沉酒店市场的尚美生活在青岛提出“新联锁、轻品牌”两项战略计划。同时，尚美生活集团创始人兼董事长马英尧曾提出“10年要开3万家，让消费者在任何城镇都能住上好酒店”的目标。

再看此次“小米生态”与“尚客优家族”的结盟，在为“新联锁、轻品牌”两项战略赋能的同时又让消费者感受更具品质的智能入住体验。

各大酒店纷纷转战数字化的背后，其实是酒店行业一直经受着收益下滑，成本上升的困扰。

疫情之下，下沉市场作为酒店行业的增量市场，竞争自然尤为激烈，尤其是企业间产品与服务的差异化程度逐渐缩小，迫使企业即使寻求差异化竞争战略也需要以成本控制为基础。

有分析人士表示，酒店的智能化改造单间客房价格在3000元到万元不等，若完成尚客优全部客房改造，其成本不会低于数亿元。

由此看来，尚美生活在促进酒店智能化进程形成竞争优势的同时，还是需要提高经济效益，控制成本。

另外，酒店数字化转型不再是一个小概念，而是从旅游行业细分到酒店行业，从运营、收益、管理、能耗、客户信息等板块渗透进智能创新的基因，才能真正形成酒店智能数字化转型闭环。

凤凰网青岛原创

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