迎来“新年开门红”后，什么是青岛文旅续航的动力？

原标题：迎来“新年开门红”后，什么是青岛文旅续航的动力？

2月6日，青岛市文化和旅游局发布“春节期间全市文化和旅游综合情况”。根据官方数据，1月31日-2月6日，青岛全市累计监测A级景区74家，共接待人数128.75万人次，同比增长14.85%；营业收入2327.92万元，同比增长21.72%。

有对比有增长，作为旅游淡旺季明显的北方城市，时逢以“团圆”为主属性的春节假期，加之节前全国多点疫情的暴发，青岛这份文旅成绩单的取得，实属不易。

仅余两个多月的时间，青岛又将迎来旅游旺季，“开门红”之后，如何保持旺盛的文旅活力，值得深思。

创意营销出爆款，激发“永续活力”

“借势春节、冬奥会等契机，青岛市文化和旅游局大力发展冰雪旅游、温泉旅游、民俗旅游等特色旅游，20余项冰雪系列活动盘活了全市冰雪旅游资源，春节7天假期，藏马山滑雪场接待游客2万余人次，较去年同期增长130%，收入较去年同期增长80%；青岛国信文体公司策划推出了冰雪嘉年华，设置了2022北京冬奥会文化展示墙，每天入园游客达2000多人，较往年同期多了近一倍……”

经历过2020年下半年的小复苏，到去年春节的“就地过年”，2021年，整个国内游似乎一直处于平淡无奇的状态。春节前夕，这本是假期旅游产品推广的集中爆发期，然而，界面山东注意到，今年，在诸多旅游业者于社交平台发布的线路页卡中，“省际游”近乎消失，取而代之的是省内短途游，以及市内近郊游的宣传。

比起“省际游”对于大小交通，以及文旅消费的“卓越”贡献，省内游由于两个目的地之间地缘关系与风俗文化的接近，游客出行的积极性略低一些，出游人数总会不尽人意。尤其，对于“市内近郊游”，如何吸引本土主力人群再次消费，必然要求景区不断出谋划策，推陈出新。

从旅游学角度，景区是一个静态的地理概念，而游客是动态的个体，游客有选择或抛弃景区的权力。旅游业者要研究的是，如何让静态不断吸引动态，即增加黏度，触发互动。这在后疫情时期出游意愿消极的阶段尤为重要，客源珍贵，需要景区修炼内功。

2021年底，青岛市文化和旅游局组织启动了“嗨游青岛，悦享冬季”冬游青岛系列活动，组织各区市推出了160余项内容丰富、形式多样、参与性强的特色主题活动。

事实上，“嗨游青岛，悦享冬季”最直接的目的是“政府搭台，企业唱戏”，助力青岛淡季旅游市场，然而，随着诸多爆款旅游创意的出现，当经典景区景点焕新全新玩法，“嗨游青岛，悦享冬季”遂成为淡季文旅营销的经典案例。

犹记得，去年12月24日，作为“嗨游青岛，悦享冬季”重要版块的“2022，干杯！二次元！主题系列跨年活动”在青岛啤酒博物馆正式启幕。哔哩哔哩幻星集之旅暨bilibiliGoods快闪店首次落地山东，梦幻南瓜车、可爱铃铛猫、变装小屋、塔罗牌占卜、美少女COSER、山嗨精怪市集等IP全部来到青岛啤酒发源地，在青岛啤酒博物馆开启了为期11天跨越次元壁的奇幻之旅。

一个是见证城市起源，唯一入选晋级中国品牌300强的工业旅游时尚地标，一个是中国年轻世代高度聚集的文化社区和视频平台，青岛啤酒博物馆和哔哩哔哩两大品牌灵感创意的碰撞，交汇融合着一座博物馆的时尚新体验。

在青岛啤酒博物馆，除了工业遗迹，年轻化的全息投影、动感单车、醉酒小屋、AR互动等科技创意项目好评如潮。去年五一期间，青岛啤酒博物馆接待人数近4.4万，其中很多游客都为了打卡啤酒面包、啤酒冰激凌等专程赶来。有了如此系列的网红产品，游客们自然不会把这里仅当作一处普通的博物馆景区。不难看出，18年间，青岛啤酒博物馆能得到不断的发展也正是得益于不断创新的旅游产品和营销模式，通俗来讲，热门景区与网红爆款产品，两者是相辅相成、缺一不可的关系。

此外，许多景区后期面临着规划空间不足而放弃新产品开发的尴尬，此时，创新营销显得尤为重要，这是景区的永续生存之基。网红爆款产品与创新营销思维，在后疫情时代，不仅是景区的课题，更是文旅主管部门绕不开的必答题，于此，青岛市文化和旅游局选对了道路。

文旅突破时空局限？IP打造必不可少

有了爆款创意营销产品，以及奇妙的节点营销思维，事实上，青岛文旅产业欲实现高质量发展，不仅仅是以点状落子策划突破时节的阻隔，更应该连点成线，贯穿全年，此时，文旅IP的打造必不可少。

那么，对于淡旺季明显的青岛，文旅业新的突破口又在哪里？

值得关注的是，今年春节假期，与“冰雪”元素一同冲上热搜的还有电影春节档。虽然全国春节档整体票房并非预期的火爆，但根据青岛市文化和旅游局提供的数据，全市92家影院春节期间正常营业，并针对春节特点加大排片量，除夕至初五共6天累计售票100.01万张，实现票房收入5603.28万元，其中，正月初一当日观影达到25.7万人次。

见证岛城电影票房火爆的台前，走进电影市场的幕后，2022开年，位于青岛西海岸新区的东方影都影视产业园里多个大型剧组和广告片正在紧张拍摄，园内摄影棚出租率达97.25%（业内60%以上已经是不错的“成绩”），影视产业迎来“开门红”。可见，青岛这座被联合国教科文组织授予的“电影之都”，其电影产业的“硬件”与“软件”均实现了质的飞跃。

在东西方文化的浸染下，青岛是国内最早一批具有国际化特征和时尚范儿的城市。大量欧陆风格的建筑，上世纪二三十年代大批文化名人的聚集，以及纺织、服装、鞋帽、化纤、印染等产业链的深厚积淀，对于青岛而言，自然人文的馈赠让这座城市的文旅产业充满着浪漫因素，这一界定不仅勾勒出一座城市的雄心，也是对不断进化的城市的全新赋能。

如今，电影产业作为转方式调结构的新型重点产业之一，也受到了来自青岛市政府各级部门的大力扶持，此举对外界释放出的是青岛想要打造影视产业高地的信号。青岛有实力充分运用现有的文旅资源、影视产业，助力更多优秀的影视公司在此扎根，实现长足的发展。

在青岛，东方影都影视产业园走出了《流浪地球》《疯狂的外星人》《长城2》《一出好戏》《刺杀小说家》等作品。2021年，云集青岛西海岸新区摄制的剧组达65个，备案项目突破100部。新区影视企业华谊兄弟（青岛）有限公司出品的《铁道英雄》票房超过1.4亿元，成为山东出品院线电影的票房冠军。2022年，青岛西海岸新区力争拍摄制作影视作品达到60部，新引进影视企业200家；到2023年，预计拍摄制作国内外影视作品超过100部，集聚影视企业超过1000家。

事实上，回望近些年，随着全球“电影之都”青岛峰会、上海合作组织国家电影节、国际首个知名VR电影节等国际性电影盛会不断做足“电影之都”的专业氛围，加之，“青岛制造”的影视作品频频公映，“电影之都”的魅力被全时段刷新于海内外受众的视野。而当影视逐渐成为青岛实现高质量发展的全新引擎，这个散发永恒魅力的文旅IP，并能持续打造全产业链，搭建具有国际影响力的影视文化传播交流平台——“电影之旅”应运而生。

2021年，青岛“电影之旅”商标正式获国家知识产权局商标批复，成为全国首个以影视产业为主题的注册品牌。“电影之旅”的品牌化之路意味着将聚集更多优质资源填补山东省“影视产业+文化旅游”的综合空白，使青岛市文旅产业更加丰盈，形成影视文化为核心的全新文旅产业平台。

所谓“电影之旅”，这是一个以影视文化为核心的全新旅游产业平台。花香四溢的生态观光园、蔚蓝壮阔的海上观光、文化底蕴深厚的电影博物馆、充满现代科技信息的5G园区、极具特色的中心渔港以及影视产业园、青岛影视外景地等优秀的影视文旅产业资源积聚，这些宝贵的资源突破季节差异的限制，凭借电影节会的影响力，影视新片的不断公映，联袂让“电影之旅”品牌历久弥新。值得关注的是，自2020年启动以来，“电影之旅”中丰富旅游观光资源的精品旅游线路已接待省内外游客30多万人次，成功打通全省文旅市场。

可以看出，“电影之旅”融合了青岛的影视文化和海洋旅游主题的文旅综合消费属性，顺应了当前国际旅游市场的新潮流，其休闲旅游、影视产业参观功能，极大的丰富了青岛市民的精神生活，并对区域旅游发展，以及弥补文旅产品的季节差异，发挥着协同促进作用。

取得“新年开门红”后，我们也期待青岛文旅产业在冲突不利因素影响下的2022，能够借势热门景区与爆款创意产品的推陈出新，打造全年时段的城市文旅IP，为2022产业发展持续注入高质量发展的新动能。