青岛市人大代表张旭明：以决定形式设立“青岛品牌日”

“自信人生二百年，会当水击三千里。”百年青岛恰是风华正茂，国家战略厚植青春土壤。正青春的青岛，面向2022，无惧挑战，自信昂扬，深度融入世界和高质量发展。

4月14日-19日，青岛进入一年一度的“两会时间”。凤凰网青岛将与您一同聆听青岛市政府工作报告，在梳理过去一年发展成果的同时，共同展望2022年城市路向何方。

青岛市人大代表、青岛海丽雅集团董事长张旭明

“加快建设一批产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业”。继2014年“从中国制造向中国创造转变，从中国速度向中国质量转变，从中国产品向中国品牌转变”的“三个转变”后，对“中国制造”提出的新的更高要求。我们要充分认识培育世界一流企业、发展品牌经济对促进青岛市实体经济高质量发展的重要意义，采取有力措施，大张旗鼓培育和发展本土自主品牌，以建设国内外一流企业为目标，打造“青岛金花”品牌簇群，构建青岛品牌经济发展新格局。

青岛是享誉全国的“品牌之都 工匠之城”，涌现出以海尔、海信、青啤、双星、澳柯玛等“五朵金花”为代表的青岛制造业品牌族群，新一代金花品牌层出不穷，实现了从产品创优到品牌争优的不断跃升。近年来，青岛市工业和信息化局从品牌培育和传播的规律出发，开展了大规模的“青岛制造”品牌宣传和推广活动。

连续举办“时装周”“青岛名牌神州行”，联合阿里集团举办“电商青岛品牌日”等推广活动，“五朵金花”联袂，百家中小企业集体出战，向全国消费者推介青岛制造，收到良好效果，中小企业业普遍受益。

但从近年来的运行来看，由于举办时间不固定，年度间不连贯，活动内容碎片化，企业的营销活动难以和全市活动同步，迫切需要全市集合资源，政企同频共振，打造一个城市级的品牌推广平台。

青岛市人大代表、青岛海丽雅集团董事长张旭明提出以下建议：通过人大常委会以决定形式，设立“青岛品牌日”，聚合青岛制造品牌，集合电商平台、媒体平台，线上线下一体化传播，打造全新城市IP形象，实现青岛品牌营销的深度转化和升级。

（一）青岛品牌日建议举办时间

建议“青岛品牌日”选择在7月份中旬，如7月17日，简称“717”，谐音“齐益企”。一是7月份是青岛的旅游旺季，游客众多，可以更大范围展示青岛品牌形象，提高对青岛制造的认知。二是7月份青岛历史上发生了较多的品牌故事，可以唤醒青岛市民对青岛品牌的记忆，提振青岛品牌的自信。如：国内首台蒸汽机车“八一号”在青岛诞生；中国第一台全自动单纱强力机在青岛研制成功。三是7月有利于企业开展促销活动。电商平台“618”年中大促和“双十一”年终狂欢购物节的中间时段，青岛企业可以用好“717青岛品牌日”平台，开展各类促销活动，特别是家电、食品饮料、纺织服装等行业的企业。另外，与7月底举办的“青岛国际啤酒节”相衔接，企业可以邀请采购商，增进采购商对青岛品牌的理解和信任。

（二）“青岛品牌日”主要活动板块建议

“青岛品牌日”可以是一个概念性活动，时间持续1-2周。通过政府、企业和媒体多方面发力，聚焦新一代“青岛金花”培育和品牌建设，开展“增品种、提品质、创品牌”专项行动，增强企业品牌意识，推动社会各界积极参与城市品牌建设，促进“城市与品牌共成长”。建议市工业和信息化局在总结历年来成功举办的基础上，重点在以下几方面不断创新打法，提升“办节”水平。

一是品牌产品展示。利用好5G传播手段，如实景AR，沉浸式5k+3d场景，让受众现场感受青岛品牌的魅力，特别是年轻人对青岛品牌的认可。

二是品牌知识分享。邀请国内外品牌智库、企业和专家共同探讨品牌传播模式，宣传青岛制造战略。搭建工业企业与品牌服务商的合作桥梁。

三是企业专场发布。利用这一平台开展企业传播主题日、企业专场新产品发布等，推介企业品牌、推介青岛制造产品。

四是优惠促销。发挥“五朵金花”品牌影响力，整合企业门店、零售电商平台和工业互联网资源，线上线下以“青岛品牌日”的名称，开展大规模优惠促销，让消费者得实惠，促进品牌产品市场化。