青岛市人大代表张旭明:以决定形式设立“青岛品牌日”
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青岛市人大代表张旭明:以决定形式设立“青岛品牌日”

“自信人生二百年,会当水击三千里。”百年青岛恰是风华正茂,国家战略厚植青春土壤。正青春的青岛,面向2022,无惧挑战,自信昂扬,深度融入世界和高质量发展。

青岛市人大代表张旭明:以决定形式设立“青岛品牌日”

4月14日-19日,青岛进入一年一度的“两会时间”。凤凰网青岛将与您一同聆听青岛市政府工作报告,在梳理过去一年发展成果的同时,共同展望2022年城市路向何方。

青岛市人大代表、青岛海丽雅集团董事长张旭明

青岛市人大代表、青岛海丽雅集团董事长张旭明

“加快建设一批产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业”。继2014年“从中国制造向中国创造转变,从中国速度向中国质量转变,从中国产品向中国品牌转变”的“三个转变”后,对“中国制造”提出的新的更高要求。我们要充分认识培育世界一流企业、发展品牌经济对促进青岛市实体经济高质量发展的重要意义,采取有力措施,大张旗鼓培育和发展本土自主品牌,以建设国内外一流企业为目标,打造“青岛金花”品牌簇群,构建青岛品牌经济发展新格局。

青岛是享誉全国的“品牌之都 工匠之城”,涌现出以海尔、海信、青啤、双星、澳柯玛等“五朵金花”为代表的青岛制造业品牌族群,新一代金花品牌层出不穷,实现了从产品创优到品牌争优的不断跃升。近年来,青岛市工业和信息化局从品牌培育和传播的规律出发,开展了大规模的“青岛制造”品牌宣传和推广活动。

连续举办“时装周”“青岛名牌神州行”,联合阿里集团举办“电商青岛品牌日”等推广活动,“五朵金花”联袂,百家中小企业集体出战,向全国消费者推介青岛制造,收到良好效果,中小企业业普遍受益。

但从近年来的运行来看,由于举办时间不固定,年度间不连贯,活动内容碎片化,企业的营销活动难以和全市活动同步,迫切需要全市集合资源,政企同频共振,打造一个城市级的品牌推广平台。

青岛市人大代表、青岛海丽雅集团董事长张旭明提出以下建议:通过人大常委会以决定形式,设立“青岛品牌日”,聚合青岛制造品牌,集合电商平台、媒体平台,线上线下一体化传播,打造全新城市IP形象,实现青岛品牌营销的深度转化和升级。

(一)青岛品牌日建议举办时间

建议“青岛品牌日”选择在7月份中旬,如7月17日,简称“717”,谐音“齐益企”。一是7月份是青岛的旅游旺季,游客众多,可以更大范围展示青岛品牌形象,提高对青岛制造的认知。二是7月份青岛历史上发生了较多的品牌故事,可以唤醒青岛市民对青岛品牌的记忆,提振青岛品牌的自信。如:国内首台蒸汽机车“八一号”在青岛诞生;中国第一台全自动单纱强力机在青岛研制成功。三是7月有利于企业开展促销活动。电商平台“618”年中大促和“双十一”年终狂欢购物节的中间时段,青岛企业可以用好“717青岛品牌日”平台,开展各类促销活动,特别是家电、食品饮料、纺织服装等行业的企业。另外,与7月底举办的“青岛国际啤酒节”相衔接,企业可以邀请采购商,增进采购商对青岛品牌的理解和信任。

(二)“青岛品牌日”主要活动板块建议

“青岛品牌日”可以是一个概念性活动,时间持续1-2周。通过政府、企业和媒体多方面发力,聚焦新一代“青岛金花”培育和品牌建设,开展“增品种、提品质、创品牌”专项行动,增强企业品牌意识,推动社会各界积极参与城市品牌建设,促进“城市与品牌共成长”。建议市工业和信息化局在总结历年来成功举办的基础上,重点在以下几方面不断创新打法,提升“办节”水平。

一是品牌产品展示。利用好5G传播手段,如实景AR,沉浸式5k+3d场景,让受众现场感受青岛品牌的魅力,特别是年轻人对青岛品牌的认可。

二是品牌知识分享。邀请国内外品牌智库、企业和专家共同探讨品牌传播模式,宣传青岛制造战略。搭建工业企业与品牌服务商的合作桥梁。

三是企业专场发布。利用这一平台开展企业传播主题日、企业专场新产品发布等,推介企业品牌、推介青岛制造产品。

四是优惠促销。发挥“五朵金花”品牌影响力,整合企业门店、零售电商平台和工业互联网资源,线上线下以“青岛品牌日”的名称,开展大规模优惠促销,让消费者得实惠,促进品牌产品市场化。