青岛国际啤酒节：节庆IP激发城市活力的“崂山策”

“办好一次会，搞活一座城”。

对于一座城市而言，举办一场节会极为容易，而如何“搞活”则颇费思量。

曾几何时，节庆的意义已不再是单纯的市民游客参会逛会，越来越多的城市开始探索节庆IP的延伸——如何在带动产业服务经济的同时，让民众分享城市进步的成果？

7月22日至8月7日，以“活力山＆海 精彩 i 崂山”为题，坚持“市民节”宗旨，采取“云上体验＋沉浸消费”的办节新模式，青岛市崂山区将举办“元宇宙青岛国际啤酒节”线上活动，同时，在世纪广场室外空间封闭区域举办“活力崂山”啤酒嘉年华。

这也意味着，第32届青岛国际啤酒节正式开幕。

事实上，仅从“山＆海”“市民节”“元宇宙”等词汇，即可看出崂山区的慧心巧思。

崂山区将其“四大主导产业”与节会相融，突出“新一代信息技术+文化旅游”，把青岛国际啤酒节崂山会场变为展示现代产业体系的魅力舞台，“放大节庆效应，助推经济发展”。

齐鲁文旅观察第53期

撰文/陈明一

编辑/高涵

元宇宙来袭

“虚拟现实之都”的活力舞台

就在啤酒节开幕前，7月19日，崂山区人民政府和壹森文旅产业有限公司正式签订战略框架协议，双方拟在元宇宙公园项目中开展精诚合作，在崂山区合力打造中国首个真正意义上的元宇宙公园。

值得关注的是，“元宇宙”元素亦将成为本届节会最大的亮点。

新一代信息技术发展势头正猛的崂山区发挥虚拟现实产业优势，围绕数字文旅转型升级，委托歌尔创客开发了元宇宙青岛国际啤酒节（即“ i 上啤酒节” APP），这是青岛国际啤酒节的首个“元宇宙”线上数字体验平台。

随着“元宇宙”概念的兴起，虚拟现实成为一条产业新赛道。近年来，崂山区提出打造“中国虚拟现实之都”，围绕虚拟现实产业打造一系列组合拳，营造一流的虚拟现实产业生态环境，构筑起虚拟现实产业创业创新生态高地，举全区之力推动虚拟现实产业发展。

目前，崂山区汇聚了全国约70%的虚拟现实科研力量，以及歌尔、小鸟看看等近百家优质企业,产业规模超过50亿元。

事实上，元宇宙是虚拟现实产业的进一步延伸，正如青岛国际啤酒节迎来首个“元宇宙”线上数字体验平台，文旅产业与“元宇宙”的联系甚是紧密，“元宇宙”也将为文旅产业的发展带来前所未有的机遇。

图片来源：青岛老摄影家协会

今年啤酒节期间（7月22日至8月7日期间），市民游客可以提前下载“ i 上啤酒节” APP，随后进入“元宇宙青岛国际啤酒节”平台，沿动线3D场景漫游，可实时观看世纪广场啤酒城、主舞台演出区的实时场景和文艺演出，进入社交空间，前期活动的相关视频集锦也将在元宇宙青岛国际啤酒城进行展示。

最重要的是，线上广场中设立多座知名品牌场馆，每位游客都会有自己的数字化身，在应用中进行聊天社交，加入音乐节，参与社区活动，观看舞台直播，还可以看到啤酒女神，以及历届啤酒节吉祥物虚拟偶像“啤小仙”和“虎虎”等，和它们一起了解青岛啤酒文化。

从元宇宙公园到“元宇宙”线上数字体验平台，皆是崂山区借势文旅产业的跨界融合，发展“元宇宙”产业的一次重要尝试，也是未来崂山区在虚拟现实领域实现弯道超车的一次宝贵机遇。

让青岛国际啤酒节和虚拟现实之都这两张名片相得益彰，齐放异彩。崂山区正抓住“新一代信息技术”机遇，以更加开放的胸襟拥抱虚拟现实时代美好愿景，打造元宇宙发展新高地、全力推进五区同创。

文旅提振产业

社会经济效益双收

青岛国际啤酒节已经陪伴这座城市走过了30多个春秋，啤酒举杯相庆的时刻，青岛一年最热闹的季节算正式开始了。而之所以，青岛国际啤酒节连办32届经久不衰，因为啤酒文化在青岛有着广泛的民间基础。

因此，啤酒节必须首先要具备文旅业最初的特质——社会属性，而后方显经济属性。

今年，在整个活动期间（7月22日至8月7日），崂山区将通过线上互动发放数字人民币480余万元，文旅消费券30万元，“元宇宙青岛国际啤酒节”惠民消费福利10余万元，处处彰显着“市民节”的宗旨。

为丰富市民游客的文化生活，“活力崂山”啤酒嘉年华将统筹串联起世纪广场内的八个啤酒花园，开展特惠促销、文化娱乐活动；在世纪广场南广场中心舞台，这里会有全国知名现代乐队演出、ACL全国高校电竞精英赛山东赛区总决赛和邀请赛、“石老人舞士”国际街舞争霸赛、“寻活力与激情”嗨燃跳绳&疯狂波比大赛、庆“八一”双拥专场文艺演出等五项中心舞台特色活动。同时，在北中南广场，无人机表演秀、裸眼3D光影秀、“山东手造·崂山好品”国潮市集、艺术嘉年华快闪等四项广场活动，不容错过。

事实上，本届啤酒节，崂山区从5月份既已开始预热，节庆余热将一直持续到9月份，持续放大节庆品牌效应。

今年的崂山区第十三次党代会报告已经明确，要向实体经济要后劲，促进新旧动能加快转换、迭代升级；要向营商环境要优势，推动各类创新要素和优质资源向崂山加速集聚。

由此，第32届青岛国际啤酒节·“活力崂山”啤酒嘉年华，把助推实体经济（包括夜间经济）发展贯穿于本届啤酒节筹备的全过程，并通过延展活动期限（预热期、活动期、延续期），“办好一个节，拉动一个产业”。

早在预热期（5月-7月21日），崂山区便已委托青岛出版社、英派斯健身、国信会展酒店、极地海洋世界等文旅产业链主企业，面向全球推出“啤酒节（崂山）主题活动征集”、“我与世界干杯”、“寻诗与远方”、“寻灵感与创意”、“我与啤酒女神”、“寻活力与激情”和“寻啤酒与美食”等“赶赴山海”活力创想季七大啤酒节造势预热活动，并结合文旅业态，精准制定助企纾困支持、稳消费支持等12条惠企政策。

值得一提的是，在预热期，崂山区鼓励举办高水平会议和主题展览，仅青岛国际车展一项，在六天展期内，吸引参展人数12.6万，成交车辆逾12800台，成交额突破20亿。

搭建招商平台，加强资源链接，青岛国际啤酒节期间，崂山区招商投资促进中心，将发挥青岛国际啤酒节的品牌影响力，整合优质资源，进行全区招商推介；会同区招商投资促进中心、区科创委、区金管委、区工信局、区商务局、区金融局等单位邀请驻区头部企业进行商务主题活动；啤酒城内八家啤酒花园亦将推出不同标准、特色的套餐，满足参展企业和商务客人的个性化需求。

在延续期（8月-9月），崂山区将接续开展“崂山区十大夜经济场景”评选、“崂山区乡村旅游”景区打卡视频征集等活动，并围绕“音乐酒吧”“夜话书香”“夜探文博”“夜游景区”“夜淘市集”“夜宴崂山”等主题，面向社会发布崂山夜间旅游线路，持续释放啤酒节文旅效应，为即将到来的“十一”黄金周蓄势。

美丽的崂山区，陆域面积395.8平方公里，海域面积3700平方公里，海岸线长103.7公里，先后入选国家级生态示范区、国家蓝色旅游示范基地、全国通用航空旅游示范工程，2019年成功创建首批国家全域旅游示范区……

山海城和谐相融，城在景中，景点缀着城，正如崂山区“全域皆景区，畅游山海间”的文旅呼号，全域旅游，更是全域全业态编织出的一幅壮丽山海画卷。

“办好一次会，搞活一座城”。以节会为媒，相信五湖四海的友人皆会感受到来自于崂山的气质与活力，这是一次城市发展的新机遇。

凤凰网青岛综合

来源：界面山东