青岛国际啤酒节:节庆IP激发城市活力的“崂山策”
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青岛国际啤酒节:节庆IP激发城市活力的“崂山策”

“办好一次会,搞活一座城”。

对于一座城市而言,举办一场节会极为容易,而如何“搞活”则颇费思量。

曾几何时,节庆的意义已不再是单纯的市民游客参会逛会,越来越多的城市开始探索节庆IP的延伸——如何在带动产业服务经济的同时,让民众分享城市进步的成果?

7月22日至8月7日,以“活力山&海 精彩 i 崂山”为题,坚持“市民节”宗旨,采取“云上体验+沉浸消费”的办节新模式,青岛市崂山区将举办“元宇宙青岛国际啤酒节”线上活动,同时,在世纪广场室外空间封闭区域举办“活力崂山”啤酒嘉年华。

这也意味着,第32届青岛国际啤酒节正式开幕。

事实上,仅从“山&海”“市民节”“元宇宙”等词汇,即可看出崂山区的慧心巧思。

崂山区将其“四大主导产业”与节会相融,突出“新一代信息技术+文化旅游”,把青岛国际啤酒节崂山会场变为展示现代产业体系的魅力舞台,“放大节庆效应,助推经济发展”。

齐鲁文旅观察第53期

撰文/陈明一

编辑/高涵

元宇宙来袭

“虚拟现实之都”的活力舞台

就在啤酒节开幕前,7月19日,崂山区人民政府和壹森文旅产业有限公司正式签订战略框架协议,双方拟在元宇宙公园项目中开展精诚合作,在崂山区合力打造中国首个真正意义上的元宇宙公园。

值得关注的是,“元宇宙”元素亦将成为本届节会最大的亮点。

新一代信息技术发展势头正猛的崂山区发挥虚拟现实产业优势,围绕数字文旅转型升级,委托歌尔创客开发了元宇宙青岛国际啤酒节(即“ i 上啤酒节” APP),这是青岛国际啤酒节的首个“元宇宙”线上数字体验平台。

随着“元宇宙”概念的兴起,虚拟现实成为一条产业新赛道。近年来,崂山区提出打造“中国虚拟现实之都”,围绕虚拟现实产业打造一系列组合拳,营造一流的虚拟现实产业生态环境,构筑起虚拟现实产业创业创新生态高地,举全区之力推动虚拟现实产业发展。

目前,崂山区汇聚了全国约70%的虚拟现实科研力量,以及歌尔、小鸟看看等近百家优质企业,产业规模超过50亿元。

事实上,元宇宙是虚拟现实产业的进一步延伸,正如青岛国际啤酒节迎来首个“元宇宙”线上数字体验平台,文旅产业与“元宇宙”的联系甚是紧密,“元宇宙”也将为文旅产业的发展带来前所未有的机遇。

图片来源:青岛老摄影家协会

今年啤酒节期间(7月22日至8月7日期间),市民游客可以提前下载“ i 上啤酒节” APP,随后进入“元宇宙青岛国际啤酒节”平台,沿动线3D场景漫游,可实时观看世纪广场啤酒城、主舞台演出区的实时场景和文艺演出,进入社交空间,前期活动的相关视频集锦也将在元宇宙青岛国际啤酒城进行展示。

最重要的是,线上广场中设立多座知名品牌场馆,每位游客都会有自己的数字化身,在应用中进行聊天社交,加入音乐节,参与社区活动,观看舞台直播,还可以看到啤酒女神,以及历届啤酒节吉祥物虚拟偶像“啤小仙”和“虎虎”等,和它们一起了解青岛啤酒文化。

从元宇宙公园到“元宇宙”线上数字体验平台,皆是崂山区借势文旅产业的跨界融合,发展“元宇宙”产业的一次重要尝试,也是未来崂山区在虚拟现实领域实现弯道超车的一次宝贵机遇。

让青岛国际啤酒节和虚拟现实之都这两张名片相得益彰,齐放异彩。崂山区正抓住“新一代信息技术”机遇,以更加开放的胸襟拥抱虚拟现实时代美好愿景,打造元宇宙发展新高地、全力推进五区同创。

文旅提振产业

社会经济效益双收

青岛国际啤酒节已经陪伴这座城市走过了30多个春秋,啤酒举杯相庆的时刻,青岛一年最热闹的季节算正式开始了。而之所以,青岛国际啤酒节连办32届经久不衰,因为啤酒文化在青岛有着广泛的民间基础。

因此,啤酒节必须首先要具备文旅业最初的特质——社会属性,而后方显经济属性。

今年,在整个活动期间(7月22日至8月7日),崂山区将通过线上互动发放数字人民币480余万元,文旅消费券30万元,“元宇宙青岛国际啤酒节”惠民消费福利10余万元,处处彰显着“市民节”的宗旨。

为丰富市民游客的文化生活,“活力崂山”啤酒嘉年华将统筹串联起世纪广场内的八个啤酒花园,开展特惠促销、文化娱乐活动;在世纪广场南广场中心舞台,这里会有全国知名现代乐队演出、ACL全国高校电竞精英赛山东赛区总决赛和邀请赛、“石老人舞士”国际街舞争霸赛、“寻活力与激情”嗨燃跳绳&疯狂波比大赛、庆“八一”双拥专场文艺演出等五项中心舞台特色活动。同时,在北中南广场,无人机表演秀、裸眼3D光影秀、“山东手造·崂山好品”国潮市集、艺术嘉年华快闪等四项广场活动,不容错过。

事实上,本届啤酒节,崂山区从5月份既已开始预热,节庆余热将一直持续到9月份,持续放大节庆品牌效应。

今年的崂山区第十三次党代会报告已经明确,要向实体经济要后劲,促进新旧动能加快转换、迭代升级;要向营商环境要优势,推动各类创新要素和优质资源向崂山加速集聚。

由此,第32届青岛国际啤酒节·“活力崂山”啤酒嘉年华,把助推实体经济(包括夜间经济)发展贯穿于本届啤酒节筹备的全过程,并通过延展活动期限(预热期、活动期、延续期),“办好一个节,拉动一个产业”。

早在预热期(5月-7月21日),崂山区便已委托青岛出版社、英派斯健身、国信会展酒店、极地海洋世界等文旅产业链主企业,面向全球推出“啤酒节(崂山)主题活动征集”、“我与世界干杯”、“寻诗与远方”、“寻灵感与创意”、“我与啤酒女神”、“寻活力与激情”和“寻啤酒与美食”等“赶赴山海”活力创想季七大啤酒节造势预热活动,并结合文旅业态,精准制定助企纾困支持、稳消费支持等12条惠企政策。

值得一提的是,在预热期,崂山区鼓励举办高水平会议和主题展览,仅青岛国际车展一项,在六天展期内,吸引参展人数12.6万,成交车辆逾12800台,成交额突破20亿。

搭建招商平台,加强资源链接,青岛国际啤酒节期间,崂山区招商投资促进中心,将发挥青岛国际啤酒节的品牌影响力,整合优质资源,进行全区招商推介;会同区招商投资促进中心、区科创委、区金管委、区工信局、区商务局、区金融局等单位邀请驻区头部企业进行商务主题活动;啤酒城内八家啤酒花园亦将推出不同标准、特色的套餐,满足参展企业和商务客人的个性化需求。

在延续期(8月-9月),崂山区将接续开展“崂山区十大夜经济场景”评选、“崂山区乡村旅游”景区打卡视频征集等活动,并围绕“音乐酒吧”“夜话书香”“夜探文博”“夜游景区”“夜淘市集”“夜宴崂山”等主题,面向社会发布崂山夜间旅游线路,持续释放啤酒节文旅效应,为即将到来的“十一”黄金周蓄势。

美丽的崂山区,陆域面积395.8平方公里,海域面积3700平方公里,海岸线长103.7公里,先后入选国家级生态示范区、国家蓝色旅游示范基地、全国通用航空旅游示范工程,2019年成功创建首批国家全域旅游示范区……

山海城和谐相融,城在景中,景点缀着城,正如崂山区“全域皆景区,畅游山海间”的文旅呼号,全域旅游,更是全域全业态编织出的一幅壮丽山海画卷。

“办好一次会,搞活一座城”。以节会为媒,相信五湖四海的友人皆会感受到来自于崂山的气质与活力,这是一次城市发展的新机遇。

凤凰网青岛综合

来源:界面山东