以品牌之名，青岛汇聚进位争先强劲势能

纵观世界名城，企业品牌和城市形象无一不是相互依存。一座拥有知名品牌、著名企业的城市，往往具备更强的竞争力。

7月26日，第十九届“世界品牌大会”在北京举行，现场发布“中国500最具价值品牌”榜单。其中，山东共有46个品牌入选榜单，相比去年增加两个，排名全国第三、华东区域第一。

作为山东经济发展龙头城市，“品牌之都”素来都是青岛一张耀眼的城市名片。在今年的榜单中，青岛共有22个品牌上榜。其中，海尔（第3名）、青岛啤酒（第22名）、海信（第91名）、双星轮胎（第95名）、卡奥斯COSMOPlat（第97名）是青岛排名前五的品牌。

加之“青岛品牌日”当天，新一代青岛“金花”横空出世，体现了青岛正以品牌之力，构筑起打造现代产业先行城市的内生优势。

中国500最具价值品牌榜单发布

7月26日，以“气与势：如何重建品牌生态系统”为主题的“世界品牌大会”在北京举行，会上发布了2022年《中国500最具价值品牌》分析报告。

公开资料显示，这份报告采用“收益现值法”对品牌价值进行测评，从财务数据、品牌强度和消费者行为等多个维度综合考量，既关注企业自身的经营状况，又聚集市场反馈，具有一定的权威性。

今年是世界品牌实验室连续第19年发布《中国500最具价值品牌》，上榜的全国品牌500强，总价值达309728.07亿元，比去年增加30774.87亿元，增加幅度为11.03%。同时，入选门槛也由第一届的5亿元，提升到了31.67亿元，体现了中国品牌的成长力。

图片来源：世界品牌实验室

上榜品牌中，国家电网以6015.16亿元的品牌价值，排名首位，也是首个突破6000亿元大关的品牌。此外，中国工商银行和海尔分别以5369.32亿元及4739.65亿元的品牌价值，排名榜单第二、三位，而今年排名前62位的品牌，均具备了世界性的影响力。

图片来源：世界品牌实验室

再从品牌地域分布来看，作为央企总部集中地，北京共有86个品牌上榜，排名全国第一，紧随其后的是84个的广东，两者构成第一集团。接下来，则是46个品牌上榜的山东，上榜数量比去年多了两个，占比达到9.2%，排名华东区域第一位。

透过榜单反映出来的地域发展实力，大致与各省份经济发展水平一致。经济总量排名前四位的广东、江苏、山东以及浙江，在除北京、上海等直辖市外的榜单中，同样瓜分了前四名。

尤其是山东，作为经济第三大省，在榜单中继续领先于江苏和浙江，为被看衰的北方争回了一口气。而透过上榜品牌数量的持续提升，也从侧面证明了山东大力推进的新旧动能转换，已经取得了阶段性的成效。

作为山东经济发展龙头，青岛同样表现不俗，22个品牌成功上榜，且还拥有海尔这样总排名位居全国头部的品牌带领旗下品牌矩阵集体上榜：海尔旗下多个品牌集体上榜，卡奥斯以760.29亿元的品牌价值位列工业互联网领域第一；三翼鸟以唯一场景品牌再度上榜，排名较去年上升21位；海纳云则以115.25亿元的品牌价值成为数字城市行业唯一上榜的科技企业。

青啤品牌价值首次突破两千亿元，蝉联中国啤酒行业首位，其旗下的崂山啤酒等多个品牌也同时上榜，青岛啤酒及子品牌累计品牌价值超3400亿元。

在新发展阶段，百花齐放的青岛品牌正与锚定在全国争先进位目标的青岛，实现“双向奔赴”。

青岛与品牌的“双向奔赴”

长久以来，品牌是青岛最具特色的“软资源”，上世纪九十年代诞生了以“五朵金花”为代表的知名品牌企业群体。

彼时的“五朵金花”，代表了青岛工业制造业的荣光，以海尔、青啤为代表的企业从本土品牌起步，不断做大做强，最终走向世界，成为全球知名品牌，为青岛实现高速发展提供了有力支撑。

步入新发展阶段，面对不进则退的城市竞争压力，青岛依然将品牌视作这座城市在最为核心的竞争力之一，并不断付诸实际行动。

2019年底，青岛出台《青岛市新一代“青岛金花”培育行动方案》，并在次年8月，发布2020年新一代“青岛金花”培育企业名单。一年以后，青岛又发布了2021年新一代“青岛金花”培育企业名单。

每年更新发布的名单，代表了青岛对“金花”的一种“执念”，同样也传递出了青岛渴望在品牌经济时代，占据一席之地的决心。

步入2022年，青岛进一步加码品牌建设。市十七届人大常委会第一次会议审议了《青岛市人民政府关于提请审议设立“青岛品牌日”的议案》，作出《青岛市人民代表大会常务委员会关于设立“青岛品牌日”的决定》，将每年的7月17日设立为“青岛品牌日”。

由此，青岛成为全国首个以人大行使重大事项决定权的形式，设立品牌日的城市。

青岛以城市之名向品牌致敬，这背后的逻辑其实不难理解。

青岛想要进位争先，必然需要有与城市并肩前行、一同抓住新机遇的品牌，它们也将在未来左右青岛发展的高度。

就像深圳。时至今日，我们想起深圳，第一时间想到就是腾讯、华为等深圳本土品牌，品牌的烙印已深深刻在了这座城市的基因之中，在城市与企业间不断地相互赋能之中，一方面企业自身做强做大，另一方面深圳城市实力也得到了显著的提升，进一步巩固了自身“一线城市”的地位。

相较深圳，青岛在品牌培育方面其实具备了一定的先发优势，比如青岛是全国最先实施品牌战略的城市。

在“五朵金花”之外，青岛亟需培育出一批“新金花”，形成城市品牌发展的“热带雨林”，如此方能真正实现城市与品牌的“双向奔赴”。

进位争先的青岛，找到新支点

青岛市官方报道中，将设立“青岛品牌日”与加快建设现代产业先行城市联系在了一起。

而现代产业先行城市直接指向的，正是实体经济，这是青岛近年来最为关注的几个领域之一。

在青岛市第十三次党代会报告中，现代产业先行城市排名“六个城市”之首。同时，在今后五年的十项重点工作中，“筑牢实体经济根基，构建具有国际竞争力的现代产业体系”也排在第一位。

而围绕推动实体经济高质量发展，青岛也明确了企业的主体地位，要“坚持企业带动，实施重点企业倍增工程、中小企业育苗工程、新一代‘青岛金花’培育行动，打造一批具有全球竞争力的龙头企业，培育一大批优秀中小企业”。

虽然没有直接“点题”品牌，但透过“青岛金花”等相关表述，品牌之于青岛的重要性，已呼之欲出。

值得一提的是，在今年的“青岛品牌日”期间，也为新一代青岛金花培育企业正式授牌。

复盘这66家入榜的企业不难发现，在打造现代产业先行城市的背景下，青岛聚焦新兴产业引领、“两业”深度融合、数字化转型的发展思路。

再结合今年《中国500最具价值品牌》中入围的22个青岛品牌可以看到，其中同样出现了以卡奥斯、日日顺、雷神为代表的一批具有“海尔元素”的新一代青岛金花培育企业。

像卡奥斯探索的工赋青岛模式，正在加速着青岛城市能级不断提升。数据显示，截至2021年，卡奥斯赋能青岛3561家企业，新增工业产值210亿元。新一代“金花”对城市经济发展的拉动作用可见一斑。

新一代“金花”，本来就寄托了青岛重振实体经济的希望。此次入围榜单，体现了这些品牌的价值，也代表了他们能为青岛的发展，带来更大的赋能。

品牌赋予企业以价值，更为城市从伟大走向卓越注入了新动能。而一个个“拔地而起”的青岛品牌，如同一束束追光，照亮了青岛前行的希望，也照亮了整个山东纵深推进新旧动能转换的新路径。