“国民果汁”新设子公司，汇源为何选择青岛？

近年来，果汁饮品成为大众关注度很高的话题之一，提到果汁，大家都会想到国民老品牌汇源。

8月30日，青岛汇源食品饮料有限公司（以下简称：青岛汇源）成立，经营范围包括食品销售、国际道路货物运输、酒类经营等等，是北京汇源食品饮料有限公司（以下简称：汇源）全资持股子公司。

汇源在青岛新设子公司

近日，北京汇源食新投资设立一家子公司——青岛汇源。工商资料显示，青岛汇源成立于2022年8月30日，登记机关为莱西市市场监督管理局，法定代表人为李家君，经营范围包括食品销售；国际道路货物运输；酒类经营等等，是北京汇源全资持股子公司。

2007年北京汇源在港上市，彼时其作为“果汁第一股”可谓风光无限。然而此后随着债务危机爆发，北京汇源开始陷入经营困境，并最终于2021年1月被港交所摘牌。

在汇源成立的第30个年头，品牌迎来重生机会。2022年6月24日，北京市第一中级人民法院裁定批准北京汇源食品饮料有限公司重整计划。上海文盛资产管理股份有限公司（以下简称：文盛资产）作为重整投资人计划投入16亿资金，成为汇源控股股东。

同时，文盛资产还为汇源设计最佳的证券化方案，力争三到五年内实现A股上市，有望为转股债权人与投资者带来可观回报。

半年报发布，子公司为何选择青岛？

日前，汇源公布了2022年1-7月销售业绩，这也是汇源重整计划后首次披露的销售数据，即便受到疫情影响，仍达成了同比增长5.1%的可喜成绩，其中线上电商渠道更是实现了高速增长，同比增长率高达114.1%。

在区域市场方面，汇源果汁延续在北方市场原有地位的同时，拓展南方及华东市场，促使这两大市场销售业绩均实现了两位数的增长，其中南方市场同比增长27.5%，华东市场同比增长15.4%。

从数据中不难看出，华东地区市场潜力巨大。

作为“品牌之都”的青岛，在食品饮料行业已孕育出青岛啤酒、明月海藻、饮料集团等产业链链主企业。随着更多新品牌的崛起，青岛食品饮料的产业版图将进一步做大。根据市工信局发布的《关于推动青岛市食品饮料产业高质量发展的通知》，目标到2022年末，青岛市食品饮料产业链产业规模达到1570亿元，2023年末达到1630亿元，2024年末达到1700亿元，2025年末达到1800亿元，形成地方特色鲜明、品种门类齐全、数智化程度高、协同集聚发展的食品饮料产业集群。

当前，青岛食品饮料行业已诞生青岛啤酒、青岛食品、日辰股份、沃隆食品四家上市及拟上市公司。随着细分领域的需求不断被挖掘，新品牌逐步涌现，资本对青岛食品饮料企业愈加青睐。

然而对于汇源来说，虽然有着“国民果汁”的品牌基础，但随着消费升级，消费者向健康消费、悦己消费方向持续转变，加上消费渠道、与消费者的沟通场景也在进一步发生变化，要想涅槃重生其实并不容易。

以创新叩开市场大门

近年来，电商平台发展得如火如荼，各大企业、品牌纷纷加速布局线上渠道，实现线上与线下的融合发展，助力更多优质国货品牌茁壮成长。

作为食品饮料的老字号品牌，汇源积极利用电商渠道，占领更多市场，例如采用“电商+直播”模式，联动网红在国货节直播间首发NFC西梅汁；另外，汇源还借助阿里旗下万亿级平台闲鱼联名打造全球限量版沙棘礼盒。再次出发的汇源重新夺回了饮料行业的一席之地。

除了布局全新销售渠道外，汇源还试图通过明星的影响力叩开市场大门。

日前，汇源宣布易烊千玺为其品牌升级后的全新代言人。而此次邀请易烊千玺代言，或显示出汇源重整之后的全新发展战略，同时也是根据当前果汁市场发展所做出的应对之策。

除此之外，汇源通过数字化转型为企业发展注入的全新动力。2022年3月，汇源与京东达成一体化供应链物流合作，双方通过京东物流全国仓运配资源、数字化管控以及高质量运营，将汇源全国10个核心工厂纳入到京东物流生态仓业务范畴。

自此，汇源果汁的配送时效大幅提升，当日达和次日达比例上升了80%，物流成本下降20%。这不仅让汇源电商物流管理效率得到大幅提升，同时也满足了消费者对享受优质果汁的良好购物体验。

在健康风潮的引领之下，“绿色、天然”概念盛行，果汁饮料消费持续增长，已成为饮品市场的主力。各大品牌正朝着功能性、绿色天然性趋势发展。良好的市场前景，加之整个行业市场化程度较高，预示着未来果汁市场仍面临残酷的品牌竞争。