创新打法 莱西市“全域文旅”这张牌打得精彩

《你好！李焕英》带火了湖北襄阳的三线工厂旧址，在莱西市南墅镇，类似的场景也在上演。不沿边，不靠海，位置相对偏远的南墅，把年代久远的“老厂房”做足“新文章”，建起青山湖影视基地，吸引剧组和游客纷至沓来，曾经的废弃矿厂在影视作品中获得新生。截至目前，已有《我在等，风也在等》《十三路末班车》《无形猎手之危险游戏》《特殊替身》《深渊》等18部影视剧在此拍摄。此外，南墅镇充分利用大青山、青山湖资源优势，今年先后举办了“扮靓后花园·护绿大青山”、“云”桃花节、环青山湖生态骑行等系列活动，吸引线上线下万余人次参与。

从“沉寂”到“喧嚣”，南墅蹚出一条文旅融合发展的新路径。这也是今年以来，莱西文旅快速起势的一个精致缩影。据旅游大数据分析，1至7月份，“青岛一小时经济圈”周边城市到莱西旅游人数同比增长20倍，呈现“指数爆炸”增长趋势。“莱西火了”成为当前一个热词，“周末休闲去何方，莱西处处好风光”成为莱西文旅的新名片。

“百花齐放”，全域旅游风生水起

莱西市院上镇山口山，一座欧陆风情古堡建筑矗立山野丘陵之上，旁边拱卫着大片葡萄园，让人恍若置身欧洲小镇，这里就是今年来声名鹊起的九顶庄园。九顶之巅、山间池边、沐浴星光、抚拭微风、畅饮美酒、倾听音乐……自7月9日以来，上海市打击乐协会等受邀携各种独具特色的演艺资源，通过“青岛深坑音乐节—九顶星空露营节”等活动平台，“以节为媒”，通过一场场精彩纷呈的公益演出，给游客们带来难忘的视听享受，让艺术之风在乡村展得开、留得住、扎下根。

“从未有过这样人山人海的场景，我们都惊呆了！”九顶庄园市场销售总监展中岭告诉记者，即使受到疫情影响，今年以来客流量仍是去年同期5倍，“接待能力超负荷了，帐篷租赁供不应求。”

8月27日，正值周六，大沽河畔山后人家农业观光园内，火龙果、香妃果、油桃等果实挂满枝头，采摘园内人头攒动，不少游客携老带幼体验田园生活。不远处的CS野战基地、青少年农业科普教育基地内，孩子们利用周末放飞自我。山后人家农业观光园总经理赵新德正在经历“幸福的烦恼”，“平均每天接待游客1000人次，节假日高达2500人次，30个房间几乎天天满客，帐篷租赁也很紧俏，就是太累了，每天忙得不可开交。”

莱西湖、月湖公园、大青山、九顶庄园、山后人家、龙泉云堤……莱西的各大景点、观光园热闹非凡，吸引着一小时都市圈的游客纷至沓来。

除了乡村游、采摘游、红色旅游等传统模式，工业旅游成为当前莱西文旅新亮点。从夏格庄高铁站驱车往北，5分钟便抵达英良石材五号仓库。这是莱西一处工业旅游景点，更像是一座矿石博物馆：来自世界各地形态各异、色彩不一的矿石琳琅满目，被加工成各种精美工艺品和石材创意家居。在这里，围绕一块石头，形成了一条完整的观赏、体验、科普、展示、休闲旅游链条。

记者从莱西市文化和旅游局获悉，据旅游大数据分析，1-7月“青岛一小时经济圈”周边城市到莱西旅游人数同比增长20倍，呈现“指数爆炸”增长趋势。这是一个令人振奋的数字，尤其对经历疫情洗礼的莱西来说，更难能可贵。

创新打法，莱西文旅异军突起

“周末休闲去何方，莱西处处好风光”不仅成为莱西文旅的新名片，也成为游客耳熟能详的口头禅。陈女士是地道的老青岛人，周末和家人到莱西游玩了两天，“惊艳到了，颠覆了对莱西的印象！”此前，陈女士长达十年未到过莱西，“以前感觉路途遥远，印象中只有个莱西湖能看一会，别的没啥可看。这次从青岛北站坐高铁，只用28分钟就到莱西了，莱西湖、产芝村、九顶庄园都很迷人，风景漂亮，城市也很美，没玩够，找机会还得再来！”

如今，越来越多的“陈女士”们重新认识莱西，熟悉莱西，爱上莱西。

莱西文旅何以破圈出阵、异军突起？问渠那得清如许，为有源头活水来。随着记者对莱西文旅部门、游客、旅游从业人员、专家学者等采访地深入，答案跃然纸上。

精准定位，差异竞争，这是首个源头活水。“我们对莱西文旅重新分析定位，打出差异化竞争策略。”莱西市文化和旅游局党组书记徐云表示，在疫情常态化背景下，出境游、远途游降温明显，周边游、周末游则快速升温，莱西充分把握这一市场新动态，打出了“周末休闲去何方，莱西处处好风光”这张牌。事实证明，效果显著。

丰富产品，提升品质，这是第二个源头活水。“莱西没有大海，也没有栈桥、崂山这样的知名景点，旅游资源底子不厚实，但我们有莱西湖、姜山湿地、红色景点、莱西湖鱼等独特资源。”莱西市文化和旅游局局长周春燕介绍，莱西扬长避短，充分围绕自身资源禀赋，打造休闲旅游美好生活八大场景，推出富有莱西特色的文旅新产品：亲子研学体验游、红色文化休闲游、红酒文化品质游、乡村骑行环湖游……

“帐篷、篝火、垂钓、烟花、星空、音乐，这些是城区景点不具备的元素。”冯超是一名旅游自媒体博主，有6年的导游工作经历，今年以来，他已推荐不少亲朋好友到莱西旅游，“莱西文旅的存在感、曝光度比往年大幅提升，已成新晋网红旅游地。”

注重营销，全民代言，这是第三个源头活水。今年以来，莱西充分发挥平台思维，举办了2022青岛·莱西湖首届国际休闲渔乐节、“趣莱西·潮生活”寻找最美露营地、端午小长假惠民游等系列活动，“以活动为媒”，提升莱西文旅的影响力、美誉度，拉动文旅市场。

莱西主动通过各种平台、契机推介文旅和城市。今年青岛“两会”期间，马连庄甜瓜、夏格庄蒜香鸡等一批莱西名优特产品亮相，从向青岛市人大代表、政协委员们推介开始，逐步在青岛市民中打出“莱西有礼”的品牌和口碑。莱西还专门在崂山区鲁商凯悦酒店一楼打造“莱西城市会客厅”，将文旅推介、品牌打造、产品营销和“双招双引”有机结合，努力打造全国知名的莱西IP。

细心的群众会发现，朋友圈中的莱西文旅元素多了。在莱西干部群众中，人人都是城市代言人已成为一种行动自觉。从莱西市委市政府主要领导，到一般机关干部，微信朋友圈隔三岔五就转发莱西文旅的文章、视频、照片等，各行各业的莱西市民也以宣传莱西为荣，这股内生的“精气神”让人印象深刻，这是一座城倒映在民众身上的气质和底蕴。

做强“文旅+”，激活一座城

后疫情时代，消费习惯、生活方式、文化娱乐、休闲度假，经历了史无前例的重塑与升级，优质的文化和旅游产品，正逐渐成为新消费时代的“牛奶”与“面包”。

青岛大学旅游与地理科学学院副院长张言庆认为，文旅产业不仅是扩大内需、促进消费的重要抓手，也是提升城市影响力、美誉度的重要渠道，已成为经济和社会高质量发展的重要引擎。

文旅本质是活力经济。纵观全国，以文旅赋能城市发展，已被越来越多的城市上升为城市战略。

行棋观大势，落子谋全局。莱西把文旅产业作为聚集资源要素、完善城市功能、促进富民增收、提升区域竞争力的重要抓手，加快打造休闲旅游首选地。

月湖公园，在莱西人的记忆中，是一张闪闪发亮的名片。如今，这座陪伴莱西人近40年的公园正全方位改造提升，构建“一带、两轴、三区、十景”的格局。这是一个缩影，莱西巧妙地把文旅品质提升与城市更新建设有机融合起来，相互赋能。为打造“河湖联景、林廊环绕”的公园水城，莱西大力推进34个公园城市建设项目，目前已开工31个、竣工16个。在这种“跳出文旅发展文旅”的升维思维之下，莱西城市品牌颜值更靓、气质更佳，群众获得感、幸福感更高了，实现了“诗与远方竞芳华”的美好愿景。

依托“文旅+”这一强劲引擎赋能，莱西的影响力、美誉度在快速提升，文旅产业驶入了发展的快车道，乡村振兴也被注入了活力因子。更难能可贵的是，莱西干部群众散发出一股全新的“精气神”。一言以蔽之，整座城市“活”起来了。

站在“走在前、开新局”的新起点上，莱西市把打造休闲旅游首选地作为城市未来六个发展定位之一，以生态为基底，以休闲为方向，做好做足水的文章，统筹推进旅游路线设计、精品项目建设、时尚街区运营、节庆活动打造、赛事品牌推广，加快建设公园水城，一幅水绿交融、水在城中、城在绿中、人在园中的美丽图卷正在徐徐展开。

原标题：莱西市：“全域文旅”这张牌打得精彩