目标世界级！崂山区未来三年这么干！

山水灵秀、文脉苍桑，崂山便是一部千百年来吟读经久的文卷。以文塑旅，以旅彰文，文化旅游业是崂山区一张靓丽的名片。

日前，青岛市崂山区召开文化和旅游发展大会，为这座魅力主城未来三年发展，锚定目标与方向。

城市心观察第840期

争创世界旅游度假目的地

千载人文崂山，万般山海风情。

拥享山海同框的地缘恩赐，展现独具东方特色的乡居烟火，汇聚极具活力的科技创新产业……崂山区，是拥有众多美誉的青岛宝藏城区。

文化旅游产业是崂山区四大主导产业之一。作为首批全域旅游示范区，崂山区有国家级旅游度假区1个、A级景区14个，目前已初步构建起海、陆、空、景、城、乡一体的旅游发展格局。

今年以来，省市委相继召开旅游发展大会，传递出大抓文旅的鲜明信号，青岛还获得承办2023年全省旅游发展大会的宝贵机遇。

贯彻青岛市旅游品质提升三年攻坚动员大会的部署安排，进一步做优做强文旅产业链，已经站在高地的崂山文旅，如何跃得更高？

10月24日，青岛市崂山区召开文化和旅游发展大会，动员全区上下大力实施旅游品质提升三年攻坚行动。

崂山区委书记张元升强调，抓好旅游品质提升，是顺应发展大势的必然选择，是打造全域旅游示范区的应有之义，是做强崂山现代产业体系的重要支撑，必须像重视金融、科技一样重视文旅产业，真抓实干。

图片来源：崂山融媒

会上发布了《崂山区旅游品质提升三年攻坚行动实施方案》（下称《实施方案》）、《崂山风景区旅游品质提升三年攻坚行动方案》和《崂山区促进文化产业和旅游业高质量发展实施细则》（下称《实施细则》）。

根据《实施方案》，崂山区将实施旅游秩序整治行动、景区品质提升行动、海洋旅游拓展行动、全域旅游示范行动、旅游业态创新行动、基础设施优化提升行动等六大攻坚行动。

同时，崂山区也给出了未来三年的发展目标：到2025年，全区旅游总接待量突破2700万人次，旅游总收入突破200亿元，崂山优秀传统文化传承发展区、山海特色的世界旅游度假目的地基本建成。

当下，受到疫情影响严重的文旅产业，其发展需要实打实的扶持。

新出台的《实施细则》包括培育壮大市场主体、支持文旅业态发展、支持会展节事发展、激发文旅市场活力等四大类、17条政策，真金白银奖励补贴相关文旅企业，最高可达1000万元，且其中多条都在青岛市的奖励基础上叠加奖励。

锚定重点任务，推动崂山文旅品质实现蝶变跃升，崂山区绘出的旅游品质提升三年路线图有哪些新策和亮点？

文化传承与前沿创新

山海相拥是崂山的底色，人文荟萃是崂山的气概。

古往今来，崂山备受帝王将相、文人雅士推崇，秦始皇曾登崂以望蓬莱，东汉郑玄于崂山建书院著书授徒，历代文人大儒也游览崂山留下经典名作。

山东省党代会报告在“全面促进文化繁荣兴盛”一部分中，直接提到“高水平建设沿黄、环黄渤海、曲阜、淄博、泰山、崂山等优秀传统文化传承发展片区。”

在六大攻坚行动之一的景区品质提升行动中，崂山提出突出抓好文化品质提升。

具体包括策划举办“传承优秀传统文化争创世界级旅游景区”高峰论坛，有序推进太清康养文化展示区、华严法显文化体验中心、巨峰山海文化展示区、九水生态文化体验中心、华楼历史文化展示区建设；深入挖掘山海文化、老子文化、康养文化、农渔文化、红色文化等传统文化资源，打造沉浸式崂山文化体验馆等。

以文塑旅发挥资源禀赋优势，崂山区还将于2022年底前高水平完成崂山优秀传统文化传承发展区总体规划编制，打造区级非遗展演中心。

面向未来，数字科技产业蓬勃兴起，令文化产业和旅游业与数字科技融合发展已经成为一种新时尚。新一代信息技术发展势头正猛的崂山区发挥虚拟现实产业优势，围绕数字文旅转型升级。

今年第32届青岛国际啤酒节创新办节模式，线上举办“元宇宙啤酒节”，吸引市民游客以数字化身形式沿动线3D场景漫游，在线上广场中邂逅多座知名品牌场馆，在应用中进行聊天社交。

创新文旅玩法，崂山区将依托VR技术丰富沉浸式文旅体验新场景，打造全国首个元宇宙公园，激活产业发展新动能。而运用虚拟现实技术打造石老人遗迹文化展示馆，更是为“石老人”的“新生”提供了一种新尝试。

根据《实施细则》，崂山区将对投资额达到500万元以上并在崂山区投入运营的元宇宙、虚拟现实等数字文旅项目，给予项目实际投资额10%的一次性奖励，最高不超过500万元，以鼓励数字文旅项目积极向市场主体开放场景，丰富沉浸式文旅体验新场景。

此外，崂山区突出抓好智慧景区建设，如高标准抓好智慧景区综合管理服务平台建设，推动停车场、游客服务中心以及旅游景区等全方位数字化升级；建设公共咨询和旅游信息综合服务体系，优化“一部手机游崂山”服务功能，为游客全面提供“一站式”服务。

山河诗画下的大美崂山，正在历史传承与技术创新的碰撞之下扬帆起航，不断推动崂山文旅资源创造性转化、创新性发展。

文旅裂变：全域统筹+业态焕新

闻名遐迩的“海上名山第一”，“金光穿洞”的石老人奇观，自带清新滤镜的小麦岛，淳朴的渔家文化、爽口的乡野美食，崂山区的文旅风情无一不令人神往。

全面提升崂山区旅游品质，既需优化全域旅游新发展格局，也离不开培育升级新业态新经济。

强基础设施，崂山区将大力实施“上山下海”战略，以巨峰为中心，建设山顶循环线，通过索道、步道串联，实现太清、仰口、华严、九水互联互通的“大崂山”游览布局；同时，打造山东省千里海岸观光廊道“崂山百里最美滨海风景道”。

增精品亮点，以海洋旅游拓展行动为例，崂山区将拓展海上旅游航线。实施旅游航线开拓计划，有序开通崂山—奥帆中心海上旅游线路，并持续优化线路布局，推出有效串联海岸、海湾、海岛和沿海主要景点的“一程多站”式海上旅游线路。

做好存量统筹升级也要做好增量引入创新。在旅游业态创新行动中，崂山区拓展“旅游+”模式，开展“旅游+工业”“旅游+康养”“旅游+农业”“旅游+露营”“旅游+婚拍”行动。

延伸旅游消费链条，崂山区将加快旅游产业全链条发展，建设一批高端餐饮店、特色餐饮街、音乐酒吧街，发展海鲜美食街；打造流清、仰口和南北岭片区3个民宿集聚区，培育10家精品民宿；培育“夜游、夜娱、夜秀、夜购、夜读”等夜间业态，创建省级以上夜间文化和旅游消费集聚区。

崂山区是青岛乃至山东精品乡村民宿最早选址之所在，如今已在流清河沿线、仰口一线以及北宅九水一带形成了多个民宿集群，瑜上山间、仙居崂山、栖澜海居等品牌民宿享誉全国。

不过，崂山区在民宿规范化、品牌化经营上还存在一定短板，尤其是在民宿品牌体量和影响力上与先进地区还有差距。为此，在原有基础上，崂山区新增支持民宿规模化发展的奖补政策，做大做强崂山区民宿品牌。

未来，期待三年后的崂山区，通过开创全域旅游为世人带来更多的惊喜。