为什么说青岛，值得反复一直来？

随着短视频平台为代表的新型电商风生水起，网红产业应运而生。网红与网红城市的互动，可以实现影响力的叠加放大。

近期，大V董宇辉借活动来青，期间更是盛赞“青岛值得反复一直来”。

当网红与产业相互赋能，当越来越多的人由此发现、了解并爱上青岛的时候，网红与城市之间相互成就的意义也在此显现。

流量集合

迸发发展新活力

直播间被说眼睛小，他即时回应“万物皆有裂痕，那是光照进来的地方”。

在农产品直播电商平台“东方甄选”直播间，董宇辉金句随口即出、典故信手拈来，双语带货的他成为备受肯定的直播清流。

10月底，“东方甄选”在青岛崂山首次开启“齐鲁山海行”直播专场活动，携手“好品山东”，推荐山东特色产品，宣传齐鲁大地文化。

直播选址靠近海滩，手机镜头下的董宇辉光脚感受了青岛细软干净的沙滩，和直播间观众一同观赏了海上日出；主播团还介绍了红屋顶、栈桥、渔村民宿等青岛经典景色，身着红白相间的服装展示胶州秧歌，让观众对青岛的自然风光、文化底蕴有了更深入的体验。

以董宇辉为代表的10人主播团共推介了主打山东特色的约600款优秀产品。其中，青岛啤酒、崂山可乐、崂山绿茶、非遗特产王哥庄大馒头等青岛好品频频出现，享誉世界的“青岛制造”海尔和澳柯玛大型家电首次登场。

基于移动互联网的发展渗透，“新经济”已成为实现新旧动能转换、汇聚经济高质量发展能量的关键所在，其背后是互联网人口新生活方式的转折变迁。

今年前三季度，青岛限额以上商品网上零售额同比增长16.5%，拉动全市社会消费品零售总额增长1.6个百分点，占全市比重为11%。1-8月份全市电子商务服务营业收入同比增长136.1%。

以直播带货为代表的网红经济才露渐出，具有很强的时代感。

在流量驱动消费的赛道里，“网红经济”已成为数字经济赋能之下打通线上线下场景的“点金之器”。开播首日，东方甄选山东好物直播专场实时观看人次超4000万，累计点赞1.45亿，总销售额破亿。

在城市纷纷瞄准消费端发力新经济的当下，青岛如何更好盘活自身资源，持续放大网红城市的流量效应，为创业者带来更多突破口，为消费者带来更多新体验？

网红文旅

赋能城市新品牌

盛赞“青岛值得反复一直来”，董宇辉不是第一个。

去年北京游客分享三件暖心事点赞“好客青岛”，前不久带妈妈去100个地方旅游的“最孝顺”博主的视频记录让青岛美景再次火出圈；黄晓明、黄渤等青岛籍明星在个人帐号上向全国网友推介家乡城市更新变化；《天才基本法》《送你一朵小红花》等影片青睐青岛选为拍摄取景地。

从游客到网红盛赞，从明星推介到影视取景，五湖四海赶赴“青岛之约”，网红青岛的魅力越来越被具象地触摸、感知。

青岛如何引得无数人为之倾心？

被誉为“东方瑞士”的青岛，山、海、湾、城浑然一体，自然旖旎、历史醇厚、欧陆特色、温润宜人，网红气质深深镌刻在城市底蕴之中，山海之间蕴藏着无数美好的青岛故事、也涵养着可待挖掘潜在宝藏。

作为信息时代的新兴产业，“网红”既是最大的流量入口，也是宝贵的IP资产。前有西安摔碗酒、长沙茶颜悦色、重庆8D魔幻立交线上引流带动线下种草，青岛同样渴望发掘城市的品牌核心，以大众化的传播形式被更多人尤其年轻人重新认知。

结合本地特色，青岛启动了“青岛国际啤酒节”等重大节会后，以奥帆中心情人坝、台柳路1907音乐街、协信星光里、伟东乐客城、鲁邦风情街、金沙滩啤酒城、即墨古城为代表的夜经济地标收获网红传播效应。

对于经济发展和城市影响力来说，网红经济与文旅产业的相互加持可以实现双赢，这样才能在“网红文旅”中更好变现。如去年青岛积极“联姻”微博超级红人节，正是看中了超级IP背后的关注度和话题度，想借势在“顶流”城市图谱中争得一席之地。

建设现代化国际大都市，青岛不仅要有扛下大型展会等的硬实力，同样要有细处布局、发力人文的软实力。

由于过度关注营销，网红经济往往在开始时红极一时，却难逃“高开低走”的命运。网红经济的长效管理机制，不仅需要挖掘和创新文化内涵，还需不断完善配套和管理措施，才能升级体验，从而成为城市更新发展的助推力。

时尚经济

驱动城市焕新迭代

时尚是引领发展潮流的文化形态，是一个城市最容易被人铭记的鲜明标识。

对于一座城市来说，把线上流量转化为城市核心竞争力，最终吸引人流涌入形成新业态、新产业的集聚效应，才是城市打造“网红标签”的终极目的。

青岛市党代会报告中提到，推动现代服务业提质增效，加快生产性服务业向专业化和价值链高端延伸，加快生活性服务业向高品质和多样化升级，充分发挥消费转型升级对服务业的拉动作用。

有消费的形，还要有供给的实。品牌之都青岛，拥有深厚的消费品制造产业积淀和旅游城市的天然时尚禀赋，需将实体产业融入新经济、撬动新消费。

今年5月，青岛发布了《青岛市激发市场活力稳定经济增长若干政策措施》，其中提到了打造网红打卡地、民宿集聚区、信息消费等新业态。

如“支持在拥有文化底蕴和商业资源的街区，搭建集博物馆、非遗传习、研学旅行、娱乐购物于一体的老字号集聚平台，打造城市网红打卡地、品质消费集聚区”；“统筹市级乡村振兴战略资金570万元支持乡村旅游，重点用于乡村旅游重点村、景区化村庄和旅游民宿集聚区建设”等。

在城市更新和城市建设三年行动的推动下，古老且朴素的大鲍岛、银鱼巷等历史文化街区换上了时尚外衣，文艺范十足，重现百年青岛“华商云集之地”的“烟火气”。焕新的城市空间得到更多的关注和流量，离不开网红青岛推介。

此外，随着人工智能、虚拟现实等越来越多技术的普及和广泛商业化，未来新经济的发展仍然存在更多红利释放。

自带吸睛体质的“网红”，既是流量汇聚的结点，亦是流量扩散的节点。不过，被看见只是开始，长红IP的锻造不仅要新经济发展，更需城市发展理念和城市定位一以贯之，城市功能体系不断完善，才能让魅力青岛“近悦远来”。