黄河大集刷屏，青岛如何“出圈”？

进了腊月门，年味铺满集。在山东，有一种情结，叫“赶年集”；在今年，有一种传承，叫“黄河大集”。

青岛是一座为大集申遗的城市，这些拥有百年历史的大集，保存的是这片土地的人间烟火。在这里，能品到正宗的青岛味，闻到地道的烟火气，看到传统的乡土景，遇到质朴的青岛人。

城市心观察第886期

黄河流域是中华文明起源和发展的核心地区，黄河文化凝聚着中华优秀传统文化的核心要素。推进黄河文化遗产的系统保护，需要载体。

在乡村，大集不仅仅是一个集聚卖和买的市场，也是一种精神符号，是乡亲们的社会交流需求，是日子的句点。大集是有灵性的，有了大集，生活就有了生机与活力。

举办“黄河大集”，可以有效支撑黄河文化保护传承弘扬，以挖掘黄河文化蕴含的时代价值，讲好新时代“黄河故事”。

2022年12月23日，山东召开“黄河大集”工作推进会，由省委宣传部等13部门共同组织的“黄河大集”春节季相关工作启动，“线上+线下”相结合、“文化+旅游+好品+传播”相融合，打造独具黄河特色、山东特色的符合新时代要求的新民俗、新业态、新品牌。

如今赶大集，买的是特色，看的是文化，承载的是记忆，还有我们内心深处放不下的情怀。

传统朴素的李村大集，是青岛市李沧区贸易传统、商业文化、民俗文脉的传承。早在商周之前，李村河滩就是人们交换生产工具、种子和日用品的临时性贸易场地；《莱州府志》所载表明，“李村集”在明万历年间就已闻名遐迩。

李村大集堪称青岛“第一集”，民间俗称“只有你想不到，没有你买不到”，大到几十万元的小轿车，小到针头线脑碗筷杯勺，应有尽有。大集一直传承着民俗，以物美价廉和商品的多样化著称，每逢农历初二、初七开集，一片繁荣景象。如今，被收入市级非遗的李村大集已经不仅仅是一个简单的商品交易场所，历史、文化在这里交汇，形成了一种特殊的群体记忆。

形成于清朝初、位于崂山区的王哥庄百年大集，规模大、商品多、人气高，最鲜明的特点就是“海味”十足。干海鲜是一大特色，更不乏品种繁多、刚捕捞上岸的新鲜海鲜，足以让人挑得眼花缭乱。因而大集虽然距离青岛市区不近，元旦假期仍吸引了许多市民到这里赶年集、办年货，许下对来年的美好愿望。

举办“黄河大集”，是为了更好满足群众的美好生活需求。把优质的农副产品送进城市社区，把地道的正品正货带到广袤农村。集市，不仅仅是一个买和卖的交易平台，更是沟通城乡、促进交流的情感纽带。

1月3日，青岛浮山巷“黄河大集”年货节新年第一集在市南区香港中路街道浮山巷举行，大集为期10天。据了解，园艺市集已经被列入“黄河大集”活动，集市上的产品均为区市优质特色的农林牧渔产品，通过零距离展销、面对面推介实现供销两旺，助农增收的同时让居民享受实惠。

“黄河大集”既是供需对接的“贸易大集”、服务民生的“惠民大集”，更是具有浓郁时代气息的“好品大集”“年货大集”。

今年的中央经济工作会提出的首要任务便是“着力扩大国内需求”，要“增强消费能力，改善消费条件，创新消费场景”。逛“黄河大集”，寻“山东好品”，品齐鲁文化，“黄河大集”是打造消费场景的创新探索。

举办“黄河大集”，是山东推进文化体验廊道建设的具体举措。建设沉浸式沿黄文化体验旅游廊道，让“沿着黄河遇见海”成为“好客山东、好品山东”的亮丽名片，星罗棋布的“黄河大集”在其中最接地气也最有人气。

喜庆的胶州秧歌拉开为期40多天的新春集市序幕。1月7日-2月21日，上合示范区、胶州市政府联合举办黄河大集：亿惠青岛消费年“嗨Go上合”2023新春消费节，“品上合”“逛大集”“享年味”“聚惠购”“畅游乐”“趣运动”“保健康”“行攻略”“安心住”九大主题版块汇聚“商旅文体、购食游乐”，着力集聚全球优质消费资源，加快构建特色消费场景。

在这里，不仅可以赏传统年俗，还能买到土耳其杏干、印度手工艺、阿塞拜疆红酒等近百种异域特产，实现足不出户“畅买全球”。同时，胶州携手政商银企，全城联动，通过推出“真金白银”消费福利，以及线上线下近百场促销活动，推动消费市场人气回升、烟火升腾。

据悉，今年春节期间，青岛市将举行“黄河大集”系列活动，通过“线下大集+线上带货+宣传推介”方式，打造既具青岛特色、春节特色又符合新时代要求的“年货大集”“好品大集”“文化大集”。

好品共享、文明互鉴，传统年货推陈出新，东西文化碰撞出了烟火升腾，熟悉的人间烟火气和浓厚的年味儿在青岛集市间涌动、蔓延，折射的是消费升级，是人民对美好生活的无限向往，彰显着经济社会日渐涌动的新活力。