冬旅寻趣——青岛，即刻出发！2023“嗨游青岛·悦享冬季”主题营销活动启动

赏山海奇观、探欧陆风情、享海洋温泉、游冰雪乐园、逛年俗大集……1月13日，“嗨游青岛·悦享冬季”暨第七届青岛海洋温泉节启动仪式在青岛海泉湾度假区举行。青岛市人民政府副市长赵燕出席启动仪式。

本次活动由山东省文化和旅游厅、青岛市人民政府指导，青岛市文化和旅游局主办，青岛各区（市）文化和旅游局、青岛市温泉旅游协会协办。150余名文旅企业、行业协会、新闻媒体、旅游达人、城乡首发团等代表参加活动。

今年的“嗨游青岛 悦享冬季”活动全新升级，不仅有内容丰富的文旅嘉年华活动助阵，形式多样的旅游产品、特色主题线路纷纷亮相，同时将创新线上线下结合方式加大普惠共享力度，为市民游客提供冬游实惠新选择。活动举办时间将延续到3月，打造一场舒心感MAX的暖冬体验。

一、八大主题产品和路线，开启冬游之旅

冬日的青岛风趣别致，或悦动时尚、或静谧安详、或明艳悠闲，有奇妙浩瀚的山海盛景，有老城红墙下的漫时光，有激情洋溢的滑雪嬉雪，有身心释放的温暖汤泉……启动仪式在青岛城市文旅宣传片《嗨游青岛·悦享冬季》的生动演映中正式开始。

青岛市文化和旅游局局长潘峰在致辞中表示，举办冬游青岛全市冬季文化旅游系列活动，是深入实施全域旅游战略、推动文旅融合高质量发展的一项重要举措，也是冬游齐鲁活动的重要组成部分。活动期间，将针对青岛冬季旅游资源特点，推出更多具有趣味性、参与性、体验性的主题活动，实现十区（市）全域联动，让冬季旅游“冷资源”焕发“热效应”。

青岛市文化和旅游局副局长隋邦儒发布了“嗨游青岛·悦享冬季”系列活动及优惠政策，打造温泉养生、滑雪运动、民俗文化等一系列主题鲜明、内容丰富、形式多样的旅游产品和节会活动，活动期间共计推出特色活动139项、优惠措施54项、年货大集35项、温泉产品15项、冰雪产品21项，为市民和游客提供更多优质的文化旅游产品和服务，提升冬季旅游体验感，真正让“冬游青岛”活动品牌深入人心。

本次活动深度挖掘全市优质冬季旅游资源，整合景区、酒店、美食、文化、交通等资源，融合体育运动、中医养生、研学会展等产业，并在发布会现场重磅推出悦享海洋之旅、悦享温泉之旅、悦享冰雪之旅、悦享美宿之旅、悦享文化之旅、悦享美味之旅、悦享养心之旅、悦享自驾之旅等八大别具特色、丰富多样的冬季特色旅游产品及主题线路，进一步丰富市民和游客冬日出游选择，满足不同群体的个性化需求。

二、创新线上线下结合方式，实现文旅惠民和城乡互动

随着疫情防控政策不断优化调整，“人间烟火”吸引目光。启动仪式会场周边设置冬游好品市集展示区，包含温泉康养体验、悦享冬季送福、城乡互动交流、文旅年货市集等四大特色板块，以特有的方式串联岛城特色文旅资源。“嗨游青岛 悦享冬季”活动期间，将对文旅年货市集上的青岛特色文旅产品、非遗好物等进行线下品鉴展销、线上推介直播，持续丰富“青岛好礼”内容，让青岛特色文旅好品走进千家万户。

今天的启动仪式主会场设在即墨海泉湾旅游度假区，在即墨古城和城阳吕家庄夜市还分别设立了“嗨游青岛·古城新春灯会”“嗨游青岛·潮游城阳”两个分会场。

冬游青岛活动期间，还将组织“与大V一起‘趣’冬游”活动，由青岛时尚旅游博主、正能量网络红人带领游客打卡主题路线游，输出《嗨游青岛“趣”冬游》系列旅游攻略、精美秋冬大片、热门短视频等游记内容，进一步扩大活动的影响力与美誉度，吸引更多游客种草，凸显青岛“活力海洋之都 精彩宜人之城”的时尚底色。

同时，青岛市文化和旅游局推出系列惠民举措，广泛发动全市文化和旅游企事业单位参与，号召加大旅游景区、酒店餐饮、旅行社及文化场所普惠活动力度，广泛惠及市民游客。

一方面，组织文旅企业提供冬游特惠。开展“一起趣冬游”文旅盲盒福利大派送活动。景区、酒店、文博、餐饮等企业提供优惠门票、体验券、折扣券等礼包产品，通过市文化和旅局官方网站联合达人平台同步开播，抽取奖品、盲盒等，发放惠民礼包；联动开展“一起趣冬游”线上直播促销活动，在直播平台开辟“一起趣温泉”“一起趣滑雪”等主题优惠产品专区，通过旅游产品团购特卖引流线下体验消费。

另一方面，组织开展城乡互动游。冬游青岛活动期间，将持续开展“悦享城乡互惠游”活动。结合各区市特点，组织联合开展惠民文化旅游活动，推出特色产品、主题线路和优惠活动，吸引不同地域市民游客，实现区市间、城乡间互动互游，进一步活跃冬季旅游市场，深入推进全域旅游战略，实现发展成果共享。

三、全域统筹、业态焕新，文旅裂变带动消费扩容提质

山、海、湾、城交相辉映的美景，蕴藏了百年青岛风华正茂的青春底色，彰显了其时尚现代的风流韵味，也推动着这座国家沿海中心城市文旅产业发展行稳致远。

随着经济社会发展与国民收入提高，旅游作为人民追求美好生活的热点，逐渐成为带动产业发展和提振市场消费的新势能。党的二十大报告提出，坚持以推动高质量发展为主题，把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合。青岛市第十三次党代会明晰了打造“活力海洋之都 精彩宜人之城”的城市愿景，并提出“打造宜居宜业宜游高品质湾区城市”“文化产业增加值突破1000亿元”等发展目标，“高品质”日渐成为青岛发力“宜游”的关键词。

新年伊始，市委、市政府多次专题调度，政府工作报告中重点部署，将旅游业高质量发展提升到前所未有的高度。2023年，青岛市文化和旅游局将持续贯彻落实市委经济工作会议精神，着力挖掘内需潜力、增强产业实力、激发经济活力、提升转型动力、厚植民生保障能力，深入开展全市旅游品质提升三年攻坚行动，优化全市旅游环境，全面提升旅游品质，激活旅游消费市场，营造健康有序的市场秩序，着力打造国际滨海旅游目的地。青岛市文化和旅游局高位推进旅游产业发展，持续推出“冬游青岛”系列活动，因地制宜打造丰富多样的冬季旅游产品，推出各类优惠政策，进一步提升淡季旅游产品的品质和吸引力，拉动冬季文旅消费、提振文旅市场，促使形成新的文旅增长点。

经过多年的打造，“冬游青岛”旅游品牌已经深入人心，具有较高的知名度和吸引力。针对青岛冬季旅游资源特点，2023“嗨游青岛·悦享冬季”主题营销活动坚持全域统筹和业态焕新，将各区市优质文旅资源打包呈现，将核心的文化旅游景区串珠成链，推出更多具有趣味性、观赏性、参与性、体验性的文化旅游主题产品、线路和活动，并发布惠民措施，为广大市民游客提供多元化的出游选择，为冬季旅游市场再添亮色。