“黄河大集”：寻常巷陌处，人间岁月长

这些天，山东“黄河大集”频频刷屏，仿佛又将人们带回记忆封存的年代里。

不经意间时光流逝，城市里古老与现代泾渭分明，无数生活方式与人物掌故渐渐埋没，商超林立物流纵横，人们不需出户，便可购得天南海北的丰盈物产，集市早成了农耕文明的余晖——即便如此，外地的游子们临近年关时，仍总要惦念起故乡集市的喧声来。

齐鲁文旅观察第7X期

撰文/崔京智

编辑/庄建成

斩不断的记忆

传统朴素的李村大集，是青岛市李沧区贸易传统、商业文化、民俗文脉的传承。早在商周之前，李村河滩就是人们交换生产工具、种子和日用品的临时性贸易场地；《莱州府志》所载表明，“李村集”在明万历年间就已闻名遐迩。大到几十万元的小轿车，小到针头线脑碗筷杯勺，应有尽有。

济南的仲宫大集距今已有2000多年的历史，在这里最令人印象深刻的要数各种各样的原生态农产品。有从田间直接搬到集市的新鲜蔬果，也有农家养殖的土鸡、鸡蛋，物美价廉，满怀一方水土气息。

还有烟台福山大集上诱人无比的鲜美海货，泰安新泰“黄河大集”上30多项非遗项目为大众献上视听盛宴……

从古早而来，大集绵延数百年，早已不是简单的商品交易场所，而是一种特殊的群体记忆，文化的象征。

人间传奇探问不易，然而生命中美好的味道唾手可得，山东人是喜欢赶集的，赶的是热闹，赶的是习惯，赶的也是一种仪式感。

图片来源：界面山东

据悉，“黄河大集”将是贯穿全年，按照一年四季，在清明、夏至、秋分、小年等时间节点进行主题化打造。

除了冬季的“年货大集”，春季“春游大集”、夏季“手造大集”、秋季“丰收大集”也将举行。从年节年俗、生态旅游、手造贸易、农民丰收节等角度切入，文化与旅游相结合，为乡村振兴绘就浓墨重彩的一笔。

“黄河大集”上不仅有琳琅满目的年货，德州扒鸡、周村烧饼、淄博的陶瓷琉璃等各地知名的山东好品和山东手造产品也是应有尽有。对很多市民来说，赶大集并不单纯为了购物，“黄河大集”上非遗演出一样精彩。

“黄河大集”以“线下大集+线上直播”为主要形式，线下活动通过“省市联动、沿黄举办、点面结合、散点布局”，打造独具黄河特色、山东特色的符合新时代要求的新民俗、新业态、新品牌，活跃市场，拉动消费，切实提升人民群众的获得感和幸福感。

大集是有灵性的，有了大集，地方更加有了生机与活力。

人间烟火气，最抚凡人心。李渔的那句“生如芥子有须弥，心似微尘藏大千”，大抵就是这样的心境。

文化需要传承

“黄河大集”这时的兴起，并不突兀。

这是山东为挖掘黄河文化蕴含的时代价值，讲好新时代“黄河故事”，打造沿黄文化体验廊道，推动黄河领域生态保护和高质量发展，而策划启动的品牌活动。

既满足群众对美好生活的向往，也向外打出山东自身的文化品牌。

说到底，文化需要传承，传承需要载体。

而大集有当下的盛景，实在是一件可喜的事，不曾想广厦林立的城市里，线上购物的习惯中，横街旧俗神采依旧，每日里熙熙攘攘，蔚为壮观。

传承文化，不仅仅要旧街旧俗，也要与时俱进。

图片来源：界面山东

山东将以“过年就买山东货”为主题，“文化先行、旅游推进、好品带货、网络传播”为内容，通过“线下大集+线上带货+宣传推介”的方式，在全省开展主题突出、特色鲜明、内容丰富而又饱含烟火气息、群众喜闻乐见的文旅活动，打造体现山东黄河文化乡土风情的沉浸式体验区。

未来山东省将加强山东文化和美景好物好品的宣传宣介，推动“黄河大集”逐步从省内沿黄区域到全省性活动，再向沿黄九省区、向全国乃至全球拓展。

对于数千年历史的齐鲁之地来说，历史层层堆积，新旧交替间古早时的地理样貌早已深埋地下，只能凭借书本记载来想象了，一代代人说着被改变的土语，于山川湖海播撒乡情，时代无可逆，但“黄河大集”却让我们一窥早时的封存记忆，看到了不同时空里人们为了生活而努力的心，历经百年不谋而合。