凤凰网文旅传播总监许玥：文旅融合呼唤创新模式，推动文旅品牌更好的“走出去”

阳春三月，世界看青岛。3月26日至27日，2023山东省旅游发展大会在青岛举办。

乘旅发东风，3月26日上午，由中国旅游研究院、山东省文化和旅游厅、青岛市人民政府主办，青岛市文化和旅游局、凤凰网承办的“致敬美好扬帆未来”2023国际旅游休闲城市•青岛论坛拉开大幕，来自全国各地的百余位政府领导、行业大咖、专家学者等嘉宾齐聚一堂，通过思想碰撞与交融，共商旅游业发展趋势及破局思路，共同擘画中国式现代化新征程中的文旅高质量发展新蓝图。

而这场分量极重的大会，不仅向外界传递出了山东省踔厉推进社会主义现代化强省建设的信心，更展现出了山东勇挑大梁，率先推动旅游业复苏的决心。期间，凤凰网文旅传播总监许玥主持圆桌对话环节，并与参会嘉宾围绕《国际旅游休闲文旅消费市场潜能与新业态、新场景》议题进行了互动交流。

圆桌对话一开始，许玥以当下防疫政策优化调整后的旅游市场新变化为切入点，表示目前旅游业者和游客对入境旅游的信心逐渐增强，目的地和相关市场主体也在积极推动宣传推广、产品研发和人力资源配置，境外旅游步入复苏的轨道。在此背景下，中国的城市应不断在海外提高认知度，以此来增进国内外游客之间的相互理解，才能将国内的旅行目的地更好地推向海外。

在与中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）国际研究所、港澳台研究所所长杨劲松就“现阶段中国在对外旅游交流与合作中如何讲好中国故事，让美好旅游目的向外走出去”的交流中，许玥与杨所长都认为传播十分重要，近期文旅局长纷纷出圈，为家乡“花式”代言，便是一种文旅和新媒体融合传播的创新方式。

而在新的媒介环境下，该如何重新打响城市的品牌知名度？除了要有“传播”外，许玥认为，还应该坚持长期主义，保证品牌价值。她表示，“网红局长”只是一个传播亮点，一座城市的品牌价值还需要长期性、持续性地用心经营。

从城市文旅局到文旅行业专家再到文旅企业，每一位嘉宾的身份角色不同但是都对国际旅游休闲城市的新业态、新变化有着迎变的共识。此次圆桌对话中，许玥与各位嘉宾对话，碰撞出许多文旅融合创新、打造崭新业态和场景的新思路、新视角。

圆桌对话的最后，许玥也希望各界的思想动力可以助力文旅行业找到更多突破点，进一步激发文化和旅游市场潜力，推动文旅品牌更好地“走出去”。