香港中旅国际投资有限公司副总经理杨卫权：关注消费市场变化，打造精品文旅项目

阳春三月，世界看青岛。3月26日至27日，2023山东省旅游发展大会在青岛举办。

乘旅发东风，3月26日上午，由中国旅游研究院、山东省文化和旅游厅、青岛市人民政府主办，青岛市文化和旅游局、凤凰网承办的“致敬美好 扬帆未来”2023国际旅游休闲城市•青岛论坛拉开大幕，来自全国各地的百余位政府领导、行业大咖、专家学者等嘉宾齐聚一堂，通过思想碰撞与交融，共商旅游业发展趋势及破局思路，共同擘画中国式现代化新征程中的文旅高质量发展新蓝图。

而这场分量极重的大会，不仅向外界传递出了山东省踔厉推进社会主义现代化强省建设的信心，更展现出了山东勇挑大梁，率先推动旅游业复苏的决心。期间，香港中旅国际投资有限公司副总经理杨卫权出席论坛并在圆桌对话环节，围绕《国际旅游休闲文旅消费市场潜能与新业态、新场景》主题，发表观点。

杨卫权认为，打造精品文旅项目是激发休闲文旅消费市场潜能的重要一环，而在打造项目时，需要多方联动以及市场参与，资本投入和市场化运作必不可少。

香港中旅国际投资有限公司（简称“中旅国际”）是中国旅游集团旗下的一家二级公司，专注于旅游产品的投资、运营建设，目标是做一流旅游目的地的投资和运营服务商。一直以来，中旅国际关注国家发展的战略和政策的导向，以及文旅市场的消费结构变化。

在圆桌对话上，杨卫权详细介绍了旅游投资运营商在打造精品文旅项目时，所关注的几个方面：

一是关注国家发展的战略和政策导向。如今，全国都在提到消费升级，这就要求旅游投资运营商在文旅项目的消费升级中，配备高质量的明星产品。

二是关注市场消费结构变化。他以宁夏沙坡头星星酒店为例，阐述网红酒店市场群体的变化。他指出，星星酒店消费者多为90后和00后女性，这是酒店运营前并未预知到的。由此可知，Z世代的年轻人，90后、00后对于精品旅游项目的关注度比较高，且女性多于男性，这就要求旅游投资运营商重视群体变化，从而对产品进行更新换代。

三是关注社会整体的消费环境变化。结合市场群体的变化，目前，年轻人相比于游山玩水更注重于城市内及周边的休闲旅游体验；此外，相比参观景点更注重于美食美景拍照留念，这就要求旅游投资运营商对于文旅项目进行调整和升级。

杨卫权发言中，还提到随着市场整体的变化，中旅国际提出了“1224”发展战略，其中包括两条产品线、两条业务线。两条业务线分别是境内旅游市场和香港及海外旅游市场，两条产品线分别是远程目的地和城市及周边休闲度假。

针对新产品的推出，中旅国际从原来的亲子游项目变成对家庭消费和家庭休闲娱乐项目的研究，2023年将在安吉、常德等地推出家庭娱乐项目。同时，会推出多个新的度假产品，包括泸沽湖精品酒店和沙坡头钻石酒店等。