中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心主任张婷婷：用长期主义和品牌价值打响城市品牌知名度

阳春三月，世界看青岛。3月26日至27日，2023山东省旅游发展大会在青岛举办。

乘旅发东风，3月26日上午，由中国旅游研究院、山东省文化和旅游厅、青岛市人民政府主办，青岛市文化和旅游局、凤凰网承办的“致敬美好 扬帆未来”2023国际旅游休闲城市•青岛论坛拉开大幕，来自全国各地的百余位政府领导、行业大咖、专家学者等嘉宾齐聚一堂，通过思想碰撞与交融，共商旅游业发展趋势及破局思路，共同擘画中国式现代化新征程中的文旅高质量发展新蓝图。

而这场分量极重的大会，不仅向外界传递出了山东省踔厉推进社会主义现代化强省建设的信心，更展现出了山东勇挑大梁，率先推动旅游业复苏的决心。在圆桌对话环节，中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心主任张婷婷针对“新媒体在为地方打造文旅IP，助推文旅产业发展方面具有哪些优势”，作观点分享。

今年年初，各地文旅局局长“花式出圈”的短视频火遍全网，这一创新传播案例又将给旅游管理者带来哪些启示？对此，张婷婷给出了自己的见解。

“一个很有趣的现象是，这次很多出圈的是不知名的城市，也就是小城市比大城在这一波花式内卷中更出圈。”她认为，这种现象级传播案例是一种文旅和新媒体融合传播的创新方式，而相比于短视频的火爆，作为旅游管理者更应该关注的是现象背后的机遇。“这其实是一个在新的媒介环境之下，赋予城市重新打响自己品牌知名度的平等机会。”张婷婷说。

为什么文旅局局长、城市管理者会更容易成为城市代言人？张婷婷认为，首先是因为网友热爱祖国、热爱家乡的情绪高涨，作为管理者更应该善于抓住这些情绪，这些情绪体现的不仅是这个时代的媒介特色，还预示着个体媒介时代的到来。其次，这一现象正符合了网友在网络传播中的围观心态，希望政府代言人拥有更加亲民、更加接地气的形象。

此外，张婷婷还举出了贺江龙为新疆伊犁带货、青岛城市大V“赵厂长”、东方甄选董宇辉的案例，并表示“在人为媒介的时代，个体媒体力量创造的价值不低于一个媒体的价值”。

在张婷婷看来，“网红局长”只是一个传播亮点，传播的长期主义更值得我们关注。一个城市的品牌需要长期的经营，精品文旅项目的打造也需要多方的联动及市场参与，在实现文旅高质量发展进程中，资本投入和市场化运作均扮演着重要角色。专注于长期主义，打造城市品牌价值，才能持久的保护城市知名度和美誉度，从而在激烈的城市竞争中保有一席之地。