“这局好玩儿”青岛对话:局长和他的朋友们共话国际旅游休闲文旅消费市场未来
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“这局好玩儿”青岛对话:局长和他的朋友们共话国际旅游休闲文旅消费市场未来

致敬美好,扬帆未来,共创中国文旅黄金时代。3月26日,由中国旅游研究院、山东省文化和旅游厅、青岛市人民政府主办,青岛市文化和旅游局、凤凰网承办的2023国际旅游休闲城市·青岛论坛在青岛国际会议中心成功举办。

作为2023国际旅游休闲城市·青岛论坛的重要环节,此次圆桌对话由凤凰网文旅传播总监许玥主持,以“国际旅游休闲文旅消费市场潜能与新业态、新场景”为议题,邀请到欢迎中国总裁申晓亚(Jacopo Sertoli),重庆市文化和旅游发展委员会党委委员、副主任秦定波,青岛市文化和旅游局党组书记、局长潘峰,中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)国际研究所/港澳台研究所所长杨劲松,中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心主任张婷婷,香港中旅国际投资有限公司副总经理杨卫权,中国工商银行青岛市分行党委委员、副行长李霞等重量级行业专家,汇聚政、产、学、研多方智慧,共话旅游休闲度假时代,文旅融合创新发展趋势。

相约时尚青岛,共享好客山东。在2023国际旅游休闲城市·青岛论坛上,优质案例分享、行业报告发布、大咖主旨演讲与圆桌对话轮番上演,共探文旅融合创新新思维、新视角。

在圆桌论坛环节,《这局好玩儿》节目的发起人、制片人,凤凰网文旅传播总监许玥与欢迎中国总裁申晓亚(Jacopo Sertoli),重庆市文化和旅游发展委员会党委委员、副主任秦定波,青岛市文化和旅游局党组书记、局长潘峰,中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)国际研究所/港澳台研究所所长杨劲松,中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心主任张婷婷,香港中旅国际投资有限公司副总经理杨卫权,中国工商银行青岛市分行党委委员、副行长李霞一起来了一场《这局好玩儿》现场版对话。

对话伊始,欢迎中国总裁申晓亚先生以视频连线的方式分享了他的观点。他表示,目前世界所知道的中国地区,大部分都是一些大城市。它们展示了中国的一面、现代的一面,是许多没有来过中国的人们所无法认识的一面,它们是通往中国的大门。但其实也有很多其他的地方,像云南、桂林、四川等,这些美丽的地方仍然保留着它们当地的传统,仍然展现着浓厚的当地文化,也能以同样的方式惊艳到外国游客。

此外,他还指出中国基础设施建设一如既往地令人印象深刻,所以现在只剩下一些软性的部分,这需要中国境内可以从接待方面和营销方面进行更多的参与和改进。成功之路很简单,因为中国有能力也有条件,具备成为入境旅游的全球参与者。

近几年,研学旅行、营地旅游等旅游新业态,逆势上涨,成为现代旅游重要增长极。3月20日,中国旅游研究院“中国研学旅行发展报告•绍兴发布”会议在浙江绍兴举行,会上发布了“中国研学旅行目的地•标杆城市”榜单,全国仅五席,重庆成功入选榜首。

对此,重庆市文化和旅游发展委员会党委委员、副主任秦定波在现场发言中谈到这几年研学旅行发展势头非常好,成为了现代休闲旅游城市旅游的一个重要组成部分。秦定波表示,近年来重庆非常重视旅游、教育、科技与城市建设以及环境保护的融合发展,并大力挖掘有价值的研学旅游资源,政府也大力支持扶持研学旅游的市场主体,并引导社会资本参与到研学旅行的发展当中和研学旅游目的地的建设当中。

随后,青岛市文化和旅游局党组书记、局长潘峰在分享中给嘉宾们介绍了青岛独有的滨海旅游资源:“青岛滨海旅游资源非常的丰富,有817公里的海岸线,沿着海岸线有46个海湾,滨海有20处海滩,其中包括被国际权威机构命名为世界最美海湾的青岛湾,有亚洲第一海滩的金沙滩,而整个海岸线上还有许多特色的旅游景点,例如全国唯一的中国海军博物馆和即墨的海水温泉等。”

为了突出青岛旅游的海洋特色,潘峰补充说道,青岛出台了一系列支持海洋旅游发展的政策,目前青岛市正在实施旅游品质提升三年攻坚行动,里面共有415项攻坚任务,包括旅游码头的提升,旅游业态的丰富,旅游资源的整合,整个的景区品质提升都包含在内。同时,青岛还把拉动消费放在优先位置进行决策部署,出台《促进文旅消费的12条》,在后疫情时代尽快地让旅游市场活起来,吸引更多的境内外游客到青岛旅游。

与此同时,中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)国际研究所/港澳台研究所所长杨劲松针对现阶段中国在对外旅游交流与合作中如何讲好中国故事,让美好旅游目的向外走出去表达了观点。

如今,越来越多来自中国的好故事正在被国际社会熟识,开放而自信的中国在世界舞台绽放出别样光彩,中国的美好,在人们面前徐徐展开,旅游的目的便是体验这种美好。

“美好需要有一种期待感。来到青岛之前,来到中国之前,需要让人们产生这样的期待,要让大家了解中国和了解青岛;要让大家知道来到中国、来到青岛会看到什么,会体验什么,会经历一个什么样的不同故事。从不同维度感受新鲜体验,比如在青岛,人们可以吹海风、喝啤酒、登崂山感受海上“名山第一”的悠久历史文化沉淀。”他介绍说。

近期,多地文旅局长纷纷出圈,为家乡“花式”代言,成为一种文旅和新媒体融合传播的创新方式。在中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心主任张婷婷看来,文旅局长的出圈很多源于,网友在下面评论哪个城市已经开始了,自己城市的管理者为什么还不出战,这也体现了近几年所涌现的爱国到爱家乡的情绪,管理者应该抓住这些情绪点,因为这些情绪点体现了这个时代的媒介特色,网友的参与感与个体媒介时代的到来,推动了为家乡代言传播高潮以及传播现象的出现。

“我们一直非常关注国家发展的战略和政策的导向。近阶段包括两会一直提到消费升级,促进整体的消费,我们就要借此机会挖掘一些在消费升级中有高质量的产品发展,怎么去做好精品这都是非常重要的。”香港中旅国际投资有限公司副总经理杨卫权从资本市场的角度,阐述了最具有市场吸引力的文旅项目。

众所周知,银行在支持消费活力释放,构建文旅金融新生态方面发挥着重要作用。中国工商银行青岛市分行党委委员、副行长李霞在现场谈到作为金融机构在赋能青岛国际旅游休闲城市发展、文旅产业融合中的规划与布局。

李霞表示,身为国有大行,对于休闲旅游的支持,主要表现在两个方面:一则是硬件上的支持,另一个则是软件方面的带动。

硬件方面,围绕城市更新、景点建设等方面,工商银行第一时间推出了相应的举措,包含贷款、发债以及投行等相关支持,并针对城市更新中的存量升级改造推出了专门的产品。软件方面,工行也针对青岛消费环境的改善提供了很多支持,例如从疫情期间就推出的消费券,消费满减类的信用卡、联名卡等。

透过这场精彩纷呈的圆桌对话,不但汇聚了文旅融合发展的新思路,而且围绕打造崭新业态和场景提供了更多新打法,进一步探究文化和旅游市场潜力,助力文旅行业未来找到更多突破点。