旅发盛会点缀，青岛奔向国际旅游休闲城市的“诗与远方”

著名波普艺术家安迪·沃霍尔曾说，每个人都有十五分钟的成名时间。对于后疫情时代的中国城市，这句话似乎格外应景。

从春节假期人气持续火爆的三亚、西双版纳，到最近因烧烤“出圈”的淄博，这些城市的走红充分证明，只要把握好关键的“十五分钟”，一举一动都能引来无数的闪光灯。

如今，同样的一束追光正照向青岛。从“打造宜居宜业宜游高品质湾区城市”到“争创国家文化产业和旅游产业融合发展示范区”再到“加快打造国际滨海旅游目的地”，一定程度上说，青岛已经做好了准备，迎接属于自己的“十五分钟”。

在山东省提出“聚力打造具有世界风范、展现中国精神、彰显齐鲁风韵的国际著名文化旅游目的地”的背景下，2023山东省旅游发展大会于3月26日至27日在青岛成功举办。期间，作为本届大会首个重量级分论坛，2023国际旅游休闲城市·青岛论坛率先登场，来自全国各地的政府领导、行业大咖、专家学者等数百位嘉宾齐聚一堂，共话旅游休闲城市建设发展新局面，发出高质量打造世界旅游休闲城市的“青岛声音”。

在旅游业全面复苏的关键节点，这场以“致敬美好 扬帆未来”为主题的论坛召开，不仅向外界传递着推动文旅行业全面复苏的强烈信心，也展示着在旅游休闲城市建设目标下，青岛的志在必得。

盛会点缀，赋能文旅产业提质增效

身为“强龙头”，在扩大内需成为今年经济工作核心任务的背景下，青岛以一场盛会，向外界传递出了山东强信心、稳经济、促发展的强烈信号。

3月26日下午，以“相约时尚青岛，共享好客山东”为主题的2023山东省旅游发展大会在青岛国际会议中心开幕，省委书记林武出席开幕式并宣布大会开幕。

值得一提的是，这场大会不仅是全国范围内最早举办的省级旅发大会，也是后疫情时代山东省首场旅发大会，分量之重、意义之特殊，无不体现山东省抢抓扩大内需新机遇，推动文旅行业高质量发展的决心与信心。

正如省委副书记、省长周乃翔在致辞中所说：“本届旅游发展大会必将推动文旅提质赋能，为推进新时代社会主义现代化强省建设提供有力支撑。”

当然，对山东而言，以文旅产业撬动内需市场，打开高质量发展新局面，不仅需要利用项目招商、城市推介等方式实现外部赋能，更要城市主动融入新发展格局，自发地与文旅行业发展大势同频共振。

作为今年省旅发大会的首场重量级分论坛，3月26日上午，由中国旅游研究院、山东省文化和旅游厅、青岛市人民政府共同主办，青岛市文化和旅游局、凤凰网承办，凤凰网旅游、凤凰网青岛执行的2023国际旅游休闲城市·青岛论坛在青岛国际会议中心成功举办。

众所周知，旅游休闲城市是推进文旅深度融合，加快旅游业高质量发展的重要载体。在山东省愈加重视文化“两创”工作，并将“实施文旅提质赋能计划”列为今年重点工作的背景下，此次青岛论坛的召开，可谓恰逢其时。

透过论坛上特别演讲、报告发布、主题演讲及圆桌论坛等环节的设置，可以看到山东以海纳百川的胸怀，向着“打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区”的目标务实前行。

更进一步来看，作为本次盛会的东道主，青岛眼下也在以旅游休闲城市建设为抓手，奔向属于自己的“诗与远方”。

奔赴国际旅游休闲城市的“诗与远方”

眼下，中国旅游业正从观光旅游时代步入休闲度假时代。这一点，国家“十四五”规划及“十四五”旅游业发展规划中，就均明确提出了要“打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市”。

而在论坛现场，文化和旅游部党组成员、副部长杜江也表示，随着旅行经验的丰富，广大游客希望并正在走得更远，留得更久，玩得更有内容。旅游业也不断呈现个性化与多样化，定制旅游、品质休闲正在成为城市旅游的主基调。

面对新形势、新任务，各个城市也在积极布局谋篇，想要在国家级旅游休闲城市的名单中占据“一席之地”。

目光聚焦青岛，作为中国沿海重要中心城市、滨海度假旅游城市、国际型港口城市、国家历史文化名城，青岛在发展旅游休闲产业方面有着良好的基础和优势。

而在论坛上，青岛市委副书记、市长赵豪志也提到，青岛把旅游产业作为振兴发展实体经济重点打造的24条产业链之一，突出旅游休闲发展方向，加快建设国际滨海旅游目的地和世界一流的旅游休闲城市。

值得一提的是，在论坛上由中国旅游研究院课题组发布的国内游客心中最美好的滨海休闲城市TOP10榜单中，青岛也与三亚、厦门、宁波等知名旅游城市一同上榜。

此前，青岛亦曾多次入选中国旅游协会评选的中国十大最佳休闲城市。来自权威榜单的认可，同时青岛为实现城市品质的提升，正大力推进城市更新和城市建设三年攻坚行动，如公园城市建设、历史城区保护更新等具体行动，让青岛建设旅游休闲城市增添了不少底气。

以历史城区的保护更新为例，里院作为青岛独有的一种民居形式，在对其进行活化利用的过程中，就格外注重文旅元素的融入，如博山路64号就被青岛啤酒集团改造成为1903青岛啤酒MIX酒馆，也是中国城市历史城区保护再利用更新样板。青岛还在通过不断丰富旅游休闲业态、持续提升旅游休闲品质等方式，持续深化旅游休闲城市的内涵与外延。

此外，青岛还在通过不断丰富旅游休闲业态、持续提升旅游休闲品质等方式，持续深化旅游休闲城市的内涵与外延。

例如“一部手机游青岛”平台已于今年1月正式上线，通过综合利用物联网、大数据、人工智能等技术，搭建起了“吃住行游购娱”一站式服务平台。

以实干求实效。当前，旅游业已进入市场复苏和产业创新的新阶段，城市旅游休闲正成为越来越多游客的出行选择，而对于资源禀赋突出的青岛来说，旅游休闲城市建设大有可为。

当追光照向青岛，如何把握好这关键的“十五分钟”，让城市梦想照进现实？或许，透过2023国际旅游休闲城市·青岛论坛发出的“青岛声音”，可以探寻到这座城市文旅产业蜕变的密码。

以“青岛声音”构筑城市梦想

世界城市发展规律显示，凡是举世闻名的大都市，必定是旅游大市。

其背后的逻辑是， 发达的文旅产业为城市影响力的跃升提供了支撑，而城市影响力的提升反过来又将进一步刺激城市文旅产业的发展。

因此，对青岛而言，如何继续提升自身的影响力，便成为建设旅游休闲城市的一项重点工作。而透过论坛上与会嘉宾的相关表态，青岛正可以从中借鉴一二。

中国旅游研究院院长戴斌在特别演讲环节提到，城市旅游休闲是经济社会发展到一定阶段的产物，旅游休闲城市是游客认同和时间积淀的结果。要以游客满意为导向，充分发展投资机构和市场主体的积极性和创造性，坚持以文塑旅，以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。

而文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员、世界旅游城市联合会专家委员会副主任张辉在发言环节更是直接表示： 获得全球市场认可的青岛，才能成为“世界旅游休闲目的地”。

为此，他建议青岛首先要明确打造怎样的旅游城市空间。即，是旅游目的地，还是旅游集散地；其次，青岛还要创造属于自己城市的旅游休闲品牌与文化符号，并通过品牌和文化符号来创造品牌的认知度和知名度，形成市场的美誉度；此外，还必须创造优质的旅游吸引物，不仅是美景，更可能是美食、节庆、赛事。

确实，对意欲打造国际旅游休闲城市的青岛而言，城市文化特色、创新开放风气，缺一不可。而要让二者发生聚变、成为城市旅游业的名片，关键就在于要找到与城市文化特色最合适的创新表达方式。

这一点，其实直接关联到了青岛文旅领域一个极具特色的优势——海洋。

在论坛的圆桌对话环节，青岛市文化和旅游局党组书记、局长潘峰就介绍了青岛独有的滨海旅游资源：“青岛滨海旅游资源非常的丰富，有817公里的海岸线，沿着海岸线有46个海湾，滨海有20处海滩，其中包括被国际权威机构命名为世界最美海湾的青岛湾，有亚洲第一海滩的金沙滩，而整个海岸线上还有许多特色的旅游景点，例如全国唯一的中国海军博物馆和即墨的海水温泉等。”

为突出青岛旅游的海洋特色，潘峰还补充说道，青岛出台了一系列支持海洋旅游发展的政策，目前青岛市正在实施旅游品质提升三年攻坚行动，里面共有415项攻坚任务，旅游码头的提升、旅游业态的丰富、旅游资源的整合、整个的景区品质提升都包含在内。

同时，青岛还把拉动消费放在优先位置进行决策部署，出台《促进文旅消费的12条》，在后疫情时代尽快地让旅游市场活起来，吸引更多的境内外游客到青岛旅游。

可见，论坛上发出的一个个“青岛声音”，正汇聚成这座城市“圆梦”国际旅游休闲城市的“最强音”。而当国家战略交汇城市梦想，便注定了青岛所要奔赴的“诗与远方”，必将变得不同凡响。