“黄河大集”，赴一场山东高质量发展的春天之约

“摩肩接踵逛西东，叫卖高声引客行。”眼下，山东烟火气最浓的地方，除了淄博烧烤，便是“黄河大集”了。

琳琅满目的产品好货，此起彼伏的叫卖吆喝，轻巧精致的非遗产品，还有弥漫在空气中的食物香气，你方唱罢我登场的民俗表演，正化作看得见的乡村烟火气息，伴随摩肩接踵的“赶集人”扩散出去。而这正是大集的魅力。

当承载着人们精神寄托的“大集”遇上中华民族的母亲河，“黄河大集”已不再仅仅是一个买卖物品的场所，更多成为沿黄九省（区）间情感交流、文化交融、市场交互的平台，汇聚了山东人的乡愁和记忆。

随着山东省将“黄河大集”工作纳入年度重点，山东正以一种全新的方式，将传统与现代相结合，将群众融入文化的传承，积极打造沿黄河文化体验廊道，大力培育黄河民俗节会品牌，讲好新时代的黄河故事。

传承，讲好山东“黄河故事”

九曲黄河，奔腾向前。

山东，是黄河入海口所在地，也是中华文明重要发祥地之一和儒家文化发源地，拥有曲阜“三孔”、泰山、大运河、齐长城等世界遗产，是展现黄河文化多样性的代表区域。

钟灵毓秀的齐鲁大地，岱青海蓝间岁月奔流，孕育出成千上万的大集，并伴随着万千百姓的生活与交流，各自展现出地方文化的鲜明特色，成为各地风俗、习惯、方言、物产以及代表性的经济、文化和生活方式的浓缩地。

沿着黄河前进的轨迹，一步一景，一步一习俗。如何将大集的文化元素润物细无声地传递给民众，持续扩大山东好品与齐鲁风韵的品牌影响力，成为山东保护传承弘扬黄河文化的一个重要命题。

为此，山东在2022年12月23日召开“黄河大集”工作推进会，正式启动由省委宣传部等13部门共同组织的“黄河大集”春节季相关工作。

这是山东为挖掘黄河文化蕴含的时代价值，讲好新时代“黄河故事”，打造沿黄文化体验廊道的应时之举。以此为起点，“黄河大集”以创新呈现、丰富活动模式快速“出圈”。

据悉，山东按照一年四季不同主题，选择“清明、夏至、秋分、小年”等时间节点，设冬季“年货大集”、春季“春游大集”、夏季“手造大集”、秋季“丰收大集”，从年节年俗、生态旅游、手造贸易、农民丰收节等角度切入，全面激活“黄河大集”的特色与活力。

期间，山东立足丰富的中华优秀传统文化资源，整合直播带货、惠民演出、文化体验等活动，在全省选取“文化味、乡土味”浓厚的大集，让“黄河大集”与乡村冬春群众性文旅活动相融合，打造成“年货大集”“好品大集”“文化大集”。

截至目前，全省共举办线下市集1.6万余场，销售额近52亿元；组织线上直播带货活动2.5万余场，销售额超110亿元。“黄河大集”已然成为山东省创新文化传承的一张新名片。

惠民，提振行业消费信心

从巴颜喀拉山发源的黄河，跨越5464公里向东奔流入海。很少有人能走遍黄河，但在“黄河大集”，一天“走”遍沿黄九省（区），成为现实。

4月17日，2023山东省春季黄河大集在东营市清风湖公园启动，来自沿黄九省（区）的传统手造和特色农产品琳琅满目，引得市民游客纷纷驻足。

东营麻湾西瓜、利津水煎包、淄博烧烤、山西醋糕、宁夏枸杞……“舌尖上的黄河”让人欲罢不能；黄河口草编、德州窑红绿彩、淄博琉璃、青海土族盘绣、敦煌彩塑、凤翔泥塑、平遥推光漆器等“指尖上的黄河”同样让人流连忘返。

而除了沿黄九省（区）的精品非遗和手造项目展示，吕剧、豫剧、秦腔等传统戏曲，甘肃敦煌飞天舞、山西团扇舞、蒙古舞等特色舞蹈，川剧变脸、山东快书、鼓书说唱等优秀传统艺术项目，也展现出不一样的黄河民俗风情。

4月18日，文艺工作者在东营市清风湖黄河大集上在表演豫剧《穆桂英挂帅》。图片来源：新华社

“黄河大集”上九省（区）的协同交融，为沿黄流域的文化交互搭建起桥梁，也将黄河孕育的文化元素传递到祖国的山川大地。而对于消费者来说，通过一次大集，尽览九省(区)民俗，买遍九省(区)特产，通过舌尖与指尖感受九曲黄河的味道与魅力，又是一种全新的体验。

“黄河大集”之兴展现了老百姓物质生活富足和消费品位的提升，同样也是山东更好满足群众的美好生活需求，提振消费信心、增强市场活力的重要载体。

通过举办“黄河大集”，可以推动优质农产品上网直播销售，增加乡亲们的收入；也能以补贴优惠的方式促进品牌产品下乡，增强消费市场活力，提振消费信心，助力乡镇居民消费与美好生活品质同步升级。

以2023春季黄河大集为例，将开展田园踏青、庙会采购、文艺展演、青春季四大主题活动和山东手造、文化文艺产品、非遗、汽车、家电、家居服饰、种子化肥农药、农机农具等“八品下乡”，通过“线下大集+线上带货+宣传推介”的方式，在沿黄传统乡村大集和线上平台开展特色鲜明、内容丰富而又饱含烟火气息的消费促进活动，为农民群众办好事、让城里人有去处，更好满足群众对美好生活的需求。

如今，消费是经济增长的重要引擎，也是人民对美好生活需要的直接体现。“黄河大集”，由政府引导，市场主导，且由品牌引领，突出品质，是消费者买得方便又放心的重要途径，而其“线上+线下”相结合、“文化+旅游+好品+传播”相融合的活动方式，也为进一步扩大沿黄九省（区）优质产品知名度和影响力提供了可能。

赶春季黄河大集，采一年美好希望。山东正与黄河流域各省区一起，将“黄河大集”塑造成共同讲好黄河故事的文旅品牌和商贸品牌。

战略，建设文化体验廊道

齐带山海，膏壤千里。

举办“黄河大集”，是山东利用黄河文化中的优秀资源，讲好经典故事的重要实践，也是其推进文化体验廊道建设的具体举措。

2023年2月10日，山东省国家文化公园建设工作领导小组会议暨文化体验廊道建设启动会议在济南召开，聚焦加快建设绿色低碳高质量发展先行区，对启动沿黄河、沿大运河、沿齐长城、沿黄渤海、沿胶济铁路线“四廊一线”文化体验廊道和“十大展示带”建设作出安排部署。

其中，黄河文化体验廊道作为山东“四廊一线”建设的重要线路，在弘扬黄河优秀传统文化，带动沿黄城市经济高质量发展上都发挥着至关重要的作用。

为此，山东提出，要以黄河文化体验廊道为轴，串联沿黄市县文旅资源，打造生态旅游新名片；以黄河文化体验廊道为轴，传承守护黄河文化遗产，讲好山东“黄河故事”；以黄河文化体验廊道为轴，打造“黄河大集”文化展示平台，擦亮“好品山东”金字招牌。

而在推进文化体验廊道建设的过程中，关键点之一就是要突出文化体验。汇集了“山东手造、山东智造”等优质产品，好看、好吃、好玩、好参与的“黄河大集”，同样也是其中的重要一环。

沿着黄河文化体验廊道的路径去探索，你会发现繁荣的“黄河大集”正默默做好文化的传播者，有效支撑起黄河文化的保护、传承、弘扬，推动中华优秀传统文化创造性转化与创新性发展。立足文化、彰显底蕴，这也是一场山东与沿黄九省（区）共同推动黄河流域生态保护和高质量发展的春天之约。