“迪士尼落地青岛”获回应！中国城市的“迪士尼热”是否该降温了？

不到两个月时间，至少有四座城市与迪士尼产生“暧昧关系”。

4月底，迪士尼中国区领导来天津滨海新区海洋博物馆，并考察评估迪士尼海洋乐园，随后便有消息称迪士尼海洋乐园将建在天津滨海新区的中新生态城；

5月中旬，#成都 迪士尼#又冲上热搜，网传图片显示，在龙泉驿区城区的一幅地图中，赫然出现了“迪士尼预留用地”的字眼；

6月3日，武汉市相关部门在答复网友关于迪士尼项目进展时，曾透露正在与迪士尼洽谈，争取落地，甚至认证主体为“湖北省委宣传部”的湖北发布，也对这一消息进行了报道；

几乎同一时间，网上又传出了中国第三座迪士尼乐园将落户青岛的消息，这一话题同样引起了网友的热议。

无一例外，以上几座城市基本上在舆论发酵后，选择了辟谣。 如青岛官方坦言，今年就引进迪士尼项目曾与迪士尼公司进行过多次对接。 目前，还没有迪士尼公司落户青岛并投资项目的计划。

正所谓外行看热闹，内行看门道。 每一座有意向引进迪士尼的城市，其实都深知这样一个文旅顶流IP对城市经济发展、影响力提升的重要性。 但是，在“中国第三座迪士尼乐园”引发网友大量关注与讨论同时，城市也需要一场静下心来的冷思考——仅靠一个迪士尼，真的就能让城市蜕变吗？

想通这个问题，或许应该比当下盲目跟风去追逐一个项目更重要吧。

齐鲁文旅观察第101期

撰文/庄建成

审校/张慧

关于“中国第三座迪士尼乐园”，其实已经是一个老生常谈的话题了。

早在2019年，也就是上海迪士尼乐园投入使用三年后，网上就已经开始有声音讨论“如果中国盖第三个迪士尼乐园，哪里是最好选择？”

这个话题的发起者，似乎已经预设好了一个前提条件，即迪士尼肯定会在中国再建一座乐园。

之所以会有这样的假设，主要有两方面原因：一来，彼时的迪士尼确实是如聚宝盆一般的存在；二来，中国也确实有庞大的消费市场。

而不论是贡献的税收，还是迪士尼吸引来的庞大人流所带来的二次消费，都是一座城市看重的。

最好的佐证就是，上海迪士尼乐园是迪士尼历史上第一个开园首年即实现财务收支平衡的主题乐园，而且在2019年，上海迪士尼的营收就已经达到70亿元，一举成为迪士尼集团全球最赚钱的主题乐园。

此外，上海迪士尼仅开业半年时间，接待游客就超过700万人次，开业9个月时游客接待量已经达到850万人次。而在开园前，上海市相关部门官方预测数据则是730万人次，可以说是大大超出预期。

或许正是这样的表现，让外界跳过了中国是否有必要建第三座迪士尼乐园，直接开始讨论起了第三座乐园会建在哪。

但今时不同往日，这一阵虽然先后有这么多的城市与第三座迪士尼乐园关联到了一起，但相较于此前不置可否的态度，目前包括天津、成都、武汉、青岛在内的这些城市，都已经出面辟谣。

而当地方政府已经不再将迪士尼视作“唯一解”，这股“迪士尼热”是否也到了该降温的时候了。

毕竟，迪士尼在城市发展过程中起到的作用，并非救命稻草。

广州长隆水上乐园

一方面，中国本土的主题公园正蓬勃兴起，包括华强方特、长隆等国内企业吸引游客量在逐年提升，发展也更注重主题和特色。正如中国主题公园研究院院长林焕杰所说，未来几年世界主题公园的主战场在中国，这么一来，也会促进中国主题公园行业的发展质量不断提升。

另一方面，则是迪士尼自身经营状况不容乐观。此前，迪士尼公司首席执行官罗伯特·艾格曾宣布“裁员7000人、削减55亿美元成本”的计划，而在降本同时，迪士尼经营压力却并未因此减轻。

根据迪士尼2023年财年第一财季业绩报告显示，报告期内，迪士尼实现营收235.12亿美元，同比增长8%，增速创近一年来新低；Non-GAAP经营利润为30.43亿美元，同比下滑7%。

内忧外患之下，迪士尼“再下一城”的可能性其实已经微乎其微了。

同样，林焕杰以及惠誉评级中国企业研究董事朱彧也都表示，迪士尼受推崇的根本原因还是其作为主题鲜明的高质量的主题乐园，是有稀缺性的，但二者纷纷表示，中国建造第三座迪士尼的概率并不大。

退一步讲，即便迪士尼要在中国建第三座主题乐园，从前期谈判到中期建设再到后期开园，还要经过很长一段时间。

就像上海迪士尼乐园，前前后后一共用了16年时间，其中仅谈判环节就耗时10多年，期间经历1200余场谈判。

这样的时间成本，并不是每座城市都能耗得起的。

最后，还想再说说青岛官方的这个回应：

青岛市文化和旅游局一直高度重视主题乐园项目的招商和建设工作，今年就引进迪士尼项目曾与迪士尼公司进行过多次对接。目前，还没有迪士尼公司落户青岛并投资项目的计划。

这段话至少传递出了两个方面的信息。一来，青岛始终在关注着优质主题乐园项目的招引；二来，青岛也确实有意向与迪士尼合作。

而青岛今年以来与迪士尼公司进行过多次对接，其实也能看到青岛在这种潜在的机会面前，一种积极的争取态度，这样的做法应该是值得肯定的。

值得庆幸的是， 青岛在争取迪士尼同时，并没有把宝全部押在迪士尼身上。 今年5月，总投资约20亿元的方特“熊出没”乐园项目正式在青岛落地。

这表明，青岛虽然身处迪士尼的热闹之中，但并没有迷失自我，依旧在努力谋求其他项目。