青岛啤酒节上的潍坊市长

时隔三个月，潍坊市长刘建军携各县市区政府“一把手”来青。

据潍坊广电消息，7月14日下午，刘建军到青岛出席第33届青岛国际啤酒节开幕仪式并参加潍坊美食meet青岛国际啤酒节展示展销活动。

与当选潍坊市长后首次来青如出一辙，此次刘建军依然扮演“城市推销员”的角色。不过与前次聚焦产业协作不同，此行他关注的重点则偏向于文旅及消费。

说来也巧，刘建军在履新潍坊市长后两次来青，都与啤酒有着不解之缘。

4月3日至4日，刘建军带队赴青岛知名企业洽谈对接项目、深化企业合作，其中一站就是青啤集团。

在拜访青啤集团党委书记、董事长黄克兴时，刘建军希望青啤根据企业发展需要，尽快在数字化工厂项目选址、投资建设等方面确定具体意见，加快推进项目建设；同时，按照“互为上下游、形成产业链”的思路，扩大在潍配套产品份额，指导帮助潍坊打造高能级“啤酒体验”新场景。

可以看到，虽然作为潍坊市长首次来青时，刘建军更多是到企业“点对点”招商引资、项目推进，但也有利用啤酒这一大众消费品，激活潍坊消费市场的用意。

这也为他此次选择在青岛国际啤酒节举办期间带队来青，埋下了伏笔。

公开报道显示，刘建军在潍坊市展区进行现场巡展时提到，潍坊与青岛国际啤酒节有着广阔的合作空间和良好的合作前景，要让啤酒节成为展示潍坊文化特色、深度了解潍坊的重要平台。

同时，他也提到要进一步做好文旅结合文章，规划推出更多精品旅游线路，积极拓展沉浸式、体验式、互动式消费等文旅新场景，大力提升潍坊文旅的知名度和美誉度。

在刘建军看来， 青岛国际啤酒节不仅是推介潍坊的重要平台，更是为潍坊引客流的好机会。

的确，从啤酒节开幕当天火爆的人气，就能看到青岛国际啤酒节作为国内十大节庆活动之一的“顶流”属性。

据当天中午12时青岛国际啤酒节官方通告显示，开幕式当天预约人数已超过15万人，而在晚上9时08分官方的二次公告中表示，开幕日游客预约数量已达到上限，停止预约入园。

这样的人气不仅意味着极其可观的人流量，更代表了庞大的消费需求。更何况潍坊又与青岛相邻，完全可以利用啤酒节这样的顶流IP，做好联动文章。

从行动来看，潍坊可以说是使出了“浑身解数”。

随刘建军一同来青参加啤酒节的，囊括各县市区政府、开发区管委会主要负责人及市文旅局局长。现场，他们一同走到游客身边，推介潍坊美食与非遗产品。

对此，潍坊当地媒体专门撰文表示：

市长县长区长局长们统一换装印花T恤，端着自家特色美食，去到另一个城市向游客推介，对于在齐风鲁韵内敛含蓄文化氛围影响下成长起来的“60后”“70后”来说，这不可谓不是一次尝试与突破。

同时，报道中也认为此次刘建军带队来青进行现场推介，是 “潍坊又一次抓住了推介城市的机遇” 。

但显然，仅是利用这样一个平台来进行城市推介，远远不够。尤其是在潍坊市层面明确要实施“引客入潍”工程的背景下，如何让推介带来的影响力转化为切实可见的人流量以及消费，才是潍坊接下来关注的重点。

当然，在潍坊以史无前例的方式，由党政干部组团到青岛啤酒节现场进行推介的背后，实际上是因其发展的持续承压。

今年一季度，潍坊GDP为1613.3亿元，同比增长2.4%。不仅相较去年同期，潍坊实际增量为负，2.4%的增速也要大幅落后于全省大盘。

潍坊开局的不利，很大程度上是受消费复苏迟缓所拖累。

一季度，潍坊全市实现社会消费品零售总额651.4亿元，同比增长2.3%，这一增速比全省大盘慢了3.3个百分点。

而在今年前5月，潍坊全市限额以上单位消费品零售额为320.1亿元，同比仅增长0.3%，与山东8.0%的增速相去甚远。

消费的萎靡所带来的影响，已波及到其他事关经济运行的核心领域。今年前5月，潍坊一般公共预算收入268.5亿元，同比下降7.2%。

要知道，财政收入与税收直接挂钩，税收多寡又能在一定程度上反应出一家企业的经营状况，而透过一家企业的经营状况，尤其是服务类企业的业绩表现，能够看到的正是一座城市的消费市场是否活跃。

事实上，潍坊并不是不重视消费，甚至早早就行动起来，并不断加码。

2023年潍坊市政府工作报告中，将“努力促消费”视作稳增长的一项重点工作，并明确要积极发展酒吧、咖啡店、时尚餐厅等“第三空间”，打造一批人气打卡地。

年初，潍坊又召开发布会，介绍提振文旅消费的10项政策，其中一项便是实施“引客入潍”行动，在京津冀、长三角、大湾区等重点客源地和重庆开州、郑州、济南、青岛、淄博、临沂、聊城等地组织开展文旅营销推广活动，实现旅游业共赢发展。

同时，潍坊还先后出台了《关于促进文化和旅游产业高质量发展的若干政策》《关于大力提振文化和旅游消费的政策措施》等政策文件，在“引客入潍”的同时，实现“留客消费”。

从这个角度来看，此次刘建军带队来青，同样也有为稳住经济运行而奋力一搏的意味。

如果从更高层面看，此次潍坊利用青岛啤酒节进行推介与引流，也是青潍两地联动的一次创新性探索。

而这样的有益实践，也可以为两地真正实现一体化发展，打开全新的空间。