凤势龙腾 FENG芒烁烁｜续写“品牌之都”荣光，青岛谋定进阶之策

品牌，不仅是构筑城市产业的“定盘星”，也是外界洞察城市发展活力的风向标。

青岛与品牌的故事早在上世纪90年代初便已开篇，“五朵金花”闻名全国，为青岛奠定了品牌发展的底蕴。如今，青岛成为全国设立“品牌日”首城，正重塑城市品牌，引领产业升级，构筑高质量发展新优势。

众多品牌的熠熠生辉，构建起青岛靓丽的经济底色。随着城市品牌战略再升级，青岛将在品牌的沃土上迎来绽放。

品牌战略迭代升级

品牌是青岛最鲜明的城市特色之一，也记录了这座城市产业振兴与繁荣的轨迹。

1989年，青岛在全国率先提出并实施“品牌战略”，在全市工业系统开展“青岛金花”创评活动，至1993年，青岛共评选出了31个金花产品。其中，以海尔、海信、青啤为代表的“五朵金花”，至今仍是青岛制造的“金字招牌”和城市骄傲。

三十余年来，青岛对品牌的不懈追求成为城市精神底蕴的重要内涵，形成了工业品牌带动服务业和农业品牌创建、三次产业品牌协同共进的良好局面。青岛闯出了一条 “以质量提升带动品牌提升，以品牌提升带动产业提升，以产业提升带动城市品质提升” 特色发展道路，成就了“品牌之都”的城市美誉。

截至目前，青岛共拥有中国世界名牌产品2个，中国名牌产品68个，中国驰名商标152件，山东省高端品牌232个。26个品牌进入2023年中国500最具价值品牌榜单，3家企业入围中国全球化品牌50强，品牌总量位居全国同类城市前列。

随着新技术、新产业日新月异，各领域实现消费升级，侧面对企业品牌打造及高质量发展提出了更高要求。

2021年，青岛将品牌建设上升为城市新一轮竞争发展的核心战略，提出实施“品质青岛”塑造工程，打造“青岛制造”“青岛农品”“青岛服务”“青岛购物”“青岛文旅”五大品牌。聚焦24条重点产业链，青岛正实施倍增和育苗工程，培育新一代“青岛金花”品牌梯队。

今年，青岛全面启动“青岛优品”工程，从制度设计上搭建起产品、企业、产业和区域品牌体系，实现品牌融合发展，改变了传统品牌“单打独斗”的局面。

凝聚品牌建设的集体信念，青岛力图将“青岛优品”打造成为全国叫得响的公共品牌， 提升青岛品牌和质量建设综合实力， 重塑“品牌之都”形象。

从“五朵金花”到新一代金花培育方案，再到“青岛优品”，作为品牌建设上的“先行者”，青岛积极探索和创新品牌发展新模式，牵引品牌战略迭代升级，让“品牌之都”加速进阶。

品牌匠心集智聚力

品牌的打造绝非一朝一夕之功，需要长期的战略性眼光，需要遵循基本规律、顺应未来趋势，更需要精心规划筹谋和持之以恒的行动。

2022年，青岛市人大常委会通过决议，将每年7月17日设立为青岛品牌日。这是全国首个“城市级”品牌日，彰显了青岛在推动城市高质量发展进程中，对品牌价值更深刻的体认，对品牌功能更有力的开掘。

今年的青岛品牌日系列活动有了更多创新， 举办品牌卓著发展论坛，打造国内品牌发展领域一流的论坛IP。 青岛将形成长期性、智库型的品牌学术交流平台、品牌建设智库平台、企业品牌互鉴平台，持续赋智企业发展、赋能城市品牌升级。

同时，青岛以品牌之名打造城市级全民盛会，在全城开展“金花绽放 亿惠青岛”购物节及体验市集，举办“青岛品牌日·网红节”特别活动，以创新的联动模式、融合的传播手段、广泛的公众参与，跨界融合破圈，撬动文旅、提振消费，也用品牌故事和文化，传递青岛品牌新势能。

青岛的品牌故事一直为人津津乐道。海尔冰箱的惊世一锤，砸出了“青岛制造”对产品质量的孜孜渴求。一代又一代的青岛企业家、劳模工匠用自己的实践、体悟和思考不断创新创造，书写了城市品牌的荣耀。

在设立“青岛品牌日”前后两年，青岛还分别设立了“青岛企业家日”和“青岛工匠日”。 凭借三个重磅级节日，青岛打出“组合拳”，最大程度地优化营商环境，凝聚更多品牌力量，释放产业工人创新活力。

城市与品牌共成长，青岛通过政府引领、企业参与、专 业辅导、媒体助力、全民共享，奋力探索青岛城市品牌共建模式。

今年9月，青岛发布“优化营商环境二十条措施”，打造“青岛优品”工程为四大亮点之一。 集合全市、全系统质量品牌职能，建立完善的品牌工作体系。

青岛将着重在“质量惠企促发展”“标准化+”战略创新、依法保护知识产权、加强公平竞争审查、建设统一大市场等领域，出实招、求实效，实现优化营商环境与打造“青岛优品”两同步。

新的发展环境赋予了品牌全新的内涵，青岛有针对性地重新布局和探索，以城市之名设立品牌日，打造“青岛优品”工程，厚植品牌生长沃土，持续擦亮“品牌之都”的城市名片。

一场品牌城市的双向奔赴

城市培育品牌的目的在于提升企业竞争力，从而提高城市硬实力；而品牌壮大后引流的影响力同样可以带给城市更多宣传力与发展力。

从传统家电到智慧生活，海尔不断尝试创新和创业，实现从高端家电品牌到物联网生态品牌的转变。包括海尔在内，共有卡萨帝、三翼鸟、日日顺、海纳云等十大海尔生态品牌跻身中国500最具价值品牌榜。

作为链主企业，海尔牵头建设国创中心，发力行业共性关键技术突破，青岛智能家电产业集群成为国家级先进制造业集群。以老带新创品牌，以大带小拓市场，青岛“老品牌”赋能更多品牌强势突围，产业链生态效应明显。

与此同时，来自新兴产业领域新面孔也加速“入列”青岛品牌矩阵，成为经济向高质量发展转型的重要内生动力。

创新奇智成为“AI+制造”第一股，依托产业协同带动青岛软件产业加速转型；通航界“奔驰中的迈巴赫”万丰DA50飞机已经实现“青岛造”；造车新势力品牌高合汽车，填补了青岛新能源汽车产业高端品牌的空白。

城市成就了品牌，品牌也与城市同频共振。而品牌的知名度和美誉度，某种意义上决定了外界对这座城市甚至这个国家的好感度和认同度。

百年青岛啤酒的芬芳中，孕育出青岛国际啤酒节和“中国啤酒之都”的美誉，形成青岛特色的啤酒文化，为青岛文旅注入新鲜活力。从“和谐号”到“复兴号”，再到时速600公里高速磁浮交通系统，中车四方助力中国高铁持续“领跑”，让“中国智造”名扬海内外。

锚定“现代产业先行城市”目标，青岛持续营造重视质量和争创品牌的社会氛围，加速打造全链条创新创业生态，并积极推进品牌升级，立足双循环新发展格局，融入新消费赛道，聚焦四新经济，增加优质产品供给，实现品牌溢价增值。

同时，鼓励企业加大质量技术创新投入、加快数字化转型发展，从而提高产业的韧性和竞争力，进一步发挥品牌优势，为青岛加快振兴实体经济提供有力支撑，最终实现城市与品牌共进共赢共同成长。

一张张青岛“名片”，闪耀着自主创新的智慧与光芒。一个个向世界讲述的品牌故事，正在青岛续写新的篇章。