凤势龙腾 FENG芒烁烁｜文旅以融合频“出圈”，在青岛拥抱诗与远方

作为滨海 度假旅游城市、国家历史文化名城，文旅始终是青岛的城市光环和闪亮名片。 打开2023年视窗，青岛文旅高水平融合、高质量发展的成色与亮色，层层显现，如一派峰峦叠翠，令人信心倍增。

2023年以来，客流持续增长、消费空前活跃，是青岛旅游业蓬勃发展的直观见证。站在新的起点，青岛从历史沉淀到山海旖旎，从政策保障到多样化活动，一系列扩内需、促消费举措持续发力，正成为越来越多人心中的“诗与远方”。

活动+产品，聚集文旅内容出圈“新流量”

一直以来，青岛不断丰富假期文旅产品供给，组织开展形式多样、内容丰富、线上线下结合的文化艺术活动，营造消费氛围，释放消费潜力，助推文旅市场复苏回暖。

艾可什机场音乐节、凤凰音乐节、唤醒星河音乐节、海潮宇宙音乐节、大蘑菇音乐节、盖亚音乐节…… 遍地开花的音乐节，点燃的不止乐迷的热情，更是一座城市以音乐为引，寻求“拔节生长”的蓬勃生机。

随着“夜间经济”“地摊经济”的兴起和线下消费的回暖，青岛市集在今年呈现出井喷式发展态势。冬季童话市集、冬游市集、西有好物·万市大集、大鲍岛元气市集、山海茶韵市集等一系列市集有序推进，充分利用城市空间，进一步激活商圈经济，带动文旅商全面融合发展。

除了特色文旅活动以外，青岛还频频推出沉浸式打卡线路，发布了一批体现新生活、新消费理念的文旅产品，结合时令推出了樱桃花节精品赏花线路、红色旅游线路、乡村休闲体验精品线路、中秋国庆主题线路等特色线路及体验活动。

值得一提的是，作为“电影之都”的青岛，已然成为国产影视工业化的重要基地、首选场景。乘着影视作品的东风，青岛作为影视剧打卡地也迎来了生机勃勃的“春天”。《问心》中的珊瑚贝桥、《封神》中的东方影都、《我要逆风去》中的龙江路、《当我飞奔向你》中的琴屿路等一系列场景的“打卡热”，折射出的是文旅联动下青岛与剧方的共赢。

消费是驱动经济增长的重要引擎，是人民对美好生活需要的直接体现，而假期消费状况则是观察经济发展活力的极佳窗口。

数据显示，青岛“五一”假期旅游市场迎来“消费井喷”，93家A级旅游景区共接待游客367.57万人次，营收12717.6万元，分别实现168.54%和304.22%的增长；紧随其后的端午小长假，日均接待游客达429.5万人次；7至8月暑期期间，共接待游客4523.27万人次，相当于上半年总和的1.02倍；中秋+国庆“超级黄金周”8天假期81家A级景区共接待游客617.96万人次。

一项项数据攀高，一幅幅美景呈现，一批批打卡点走红，一轴共富共美的画卷正在山海依偎中铺展。

产业+项目，打造城市文旅消费“新引擎”

青岛始终加强重点项目建设、持续培育业态产品，不断激发文旅市场发展后劲，依托丰富的历史文化资源和优越的自然地理条件，积极推动文化创意、海洋旅游、研学旅游、康养旅游、工业旅游、乡村旅游等业态发展，致力打造国际滨海旅游目的地。

今年以来，青岛新签约文旅项目30个，总投资341亿元；统筹推进总投资1253亿元的67个重点项目，截至10月底完成投资105.9亿元，预计全年可完成投资120亿元 ；2024年，将重点谋划推进总投资1508亿元的92个文旅项目。

在全市旅游品质提升工作会议上，更有奥润高星级酒店、若七文化艺术综合体、青岛·泛美奇幻航空城等总投资73.6亿元的7个重点文旅项目签约 ， 青岛正以项目为抓手进一步夯实文旅产业。

亮眼数据的背后，是青岛文旅产业稳中有进，产业能级不断提升的良好发展势头。

自去年开展全市旅游品质提升三年攻坚行动以来，青岛下大力气集中推进项目建设，统筹推进总投资1286亿元的66个重点文旅项目，并赴北京、上海、西安以及日韩、欧洲、中东等地开展多场文旅专题招商推介活动。

与此同时，随着城市更新工作的不断推进， 青 岛以文旅融合思维赋能城市更新，打造文旅发展的新场域。 老城区加速蝶变焕新，里院街巷等历史建筑让青岛山海城的形象更加丰满，也为游逛打开了新空间和新场景。

一批批优质文旅项目、一项项城市更新工程、一个个历史文化街区，处处能感受到青岛蓬勃跃动的发展之美。

政策+资金，激发本土文旅市场“新活力”

既有山水灵秀的颜值，又有人文鼎盛的故事，还有时尚繁华的气质，青岛的旅游资源向来丰富而多元。 在此背景下，打出政策组合拳来为文旅产业聚势赋能，成为青岛推进文旅高质量发展的重要命题。

为此，青岛文旅不断亮出新路径、新打法，政策先导为文旅深度融合发展打好地基，从顶层设计上加大供给、激发消费，真正实现把文旅资源优势转换为发展优势，将美丽资源转化为美丽经济。

自去年10月全市旅游品质提升三年攻坚行动启动以来，青岛出台《关于大力提振文化和旅游消费的政策措施》《青岛市邮轮旅游高质量发展扶持措施》等一系列措施，推进旅游业提质升级，持续释放政策红利。

从今年年初出台提振文旅消费12条，统筹8000万真金白银助力文旅市场复苏，到双节前夕全市首场政策例行吹风会发布50条举措提振消费，再到10月份，青岛发布《青岛市促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展若干措施》，持续加码促进文旅深度融合，让青岛文旅产品更丰富、消费体验更有质感。

“真金白银”助力文旅之余， 青岛还通 过发放文化旅游惠民消费券，来进一步促进文化和旅游市场信心，激活岛城居民的消费潜力。 一季度统筹发放各类文化和旅游惠民消费券600万元，为城乡居民送上满满新春消费福利；元宵佳节期间，发放200万元文旅惠民消费补贴，激发全民参与活动热情；2023山东省旅游发展大会召开之际，发放200万元文化和旅游惠民消费券，共享文旅产业高质量发展成果。

旅游品质提升后，青岛让我们看到了城市文旅业的动力、活力和潜力。相信坐拥好山好水好风光的青岛，也一定有诗有路有远方，未来可期。