闪耀中国品牌日的青岛企业：何以“质”胜未来？

古英语中，品牌一词最初的含义是“烙印”，即把燃烧的印章烙印到产品上，用以标记所有权。

在现代，营销学之父科特勒又给品牌下了新的定义：品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。

诚然，品牌的背后是企业产品口碑，产品口碑则来源于企业拥有的核心技术能力。近年来，我国愈发重视品牌建设，自2017年起，将每年5月10日设为“中国品牌日”。

当第8个“中国品牌日”如约而至，同步举行的2024年中国品牌博览会，全国瞩目。在这个彰显中国品牌国际影响力的平台上，作为全国最早提出并率先实施“品牌战略”的城市之一，青岛携50余个品牌集中亮相，参展数量创历年之最。

品牌竞相奔涌的背后，概因青岛走出了一条“以质量提升带动品牌提升，以品牌提升带动产业提升，以产业提升带动城市品质提升”的特色发展道路，这在以海信为代表的青岛品牌“出海”过程中，体现得淋漓尽致。

今年政府工作报告提出：“加强标准引领和质量支撑，打造更多有国际影响力的‘中国制造’品牌。”

而在2024年中国品牌博览会启动仪式上，国务院副总理张国清围绕品牌建设也提到“支持企业积极参与国际市场合作竞争”。

图 新华社

近年来，在中国品牌出海浪潮下，比亚迪、华为、海信等中国品牌在海外市场激烈竞争中脱颖而出，成为擦亮“Made in China”招牌的世界名牌，而深究这些品牌成功“出海”的底层逻辑不难发现，在闯出一番名堂背后，离不开品质的核心支撑。

的确，“品牌”和“品质”仅有一字之差，而这二者之间也有着千丝万缕的联系。归根结底来说，品牌想要在竞争激烈的海外市场脱颖而出，一定要摆脱低端化的泥淖，靠有品质的产品来说话。

换言之，品牌高端化已经成为中国企业参与国际市场合作竞争的一条必由之路。

作为全国首批沿海对外开放城市，伴随对外开放能级的持续跃升，青岛也开启了从“青岛制造”出海向“青岛品牌”出海的升级。

相较于起初利用贴牌赚快钱，目前青岛企业正通过坚定走高品质的自主品牌路线，实现从以量取胜到以质取胜的根本性转变。

这一点，在此次参展的青岛品牌身上，体现得尤为明显。

作为全球高端市场的典型代表，法国一直都是国际顶级品牌激烈角逐的地区之一。自2014年在法国成立公司以来，海信电视在法国市场占有率排名现已来到第四，冰箱占有率第三，洗衣机、厨电等产品也成为市场主流品牌。

而海信能够在竞争激烈的法国市场占得一席之地，离不开的正是品牌高端化的支撑。

以激光电视为例，作为家电行业高端品类代表，海信经过数十年来对于显示技术的持续钻研与创新，在技术层面已经形成自己的“护城河”，同时海信激光电视95%零部件可回收，能耗对比液晶电视仅为1/4的绿色环保节能属性，也深受法国消费者的青睐。

此外，海信去年在法国上市的BCD-522智能大屏十字冰箱，利用深色抗菌内胆和21寸智能大屏技术创新吸引消费者，并通过渠道定制服务带动产品销售，获得不俗反响，这款产品也将价格天花板拉升至3000欧元，足见企业高端化的发展成色。

当以海信为代表的中国企业实现从“中国品牌”到“世界名牌”，从“产品出海”到“品牌出海”，不仅助力我国产业加速转型升级，也在国内国际双循环中构筑了品牌优势。

当然，青岛品牌想在海外市场更进一步，借助赞助提升品牌力也被认为是“关键一招”。

2022年北京冬奥会期间，年仅20岁的新西兰选手辛诺特获得女子坡面障碍技巧赛金牌后高举青岛啤酒庆祝的一幕被定格在镜头里，这是新西兰有史以来第一个冬奥冠军，而她所高举的青岛啤酒，正是冬奥会的官方赞助商。

此次借助体育赛事成功进行的品牌宣传，正是青岛品牌依托大型IP，增强自主品牌传播力与影响力的一个生动缩影。

回看海信在法国市场的开拓之路，体育营销同样也是无法被忽视的一个关键决策。

起初海信进入法国市场，企业整体品牌知名度并不高，而2016年在法国举行的欧洲杯，则成了海信从摸索期进入发展期的转机所在。通过对于该届赛事的赞助，海信在法国乃至整个欧洲打出了知名度，并逐步进入到市场全部渠道，后续海信也通过对欧洲杯、世界杯的长期赞助，进一步推动自主品牌建设。

同时，海信还通过本土化赞助拉近与当地人的距离，自2021年赞助巴黎圣日尔曼足球俱乐部以来，海信在法国的品牌认知度也迅速提升。

当然，不论是坚持高端化，还是加强品牌宣传，归根结底都是青岛品牌打入海外市场的一种手段，而想要真正在海外市场扎根，关键还是在于要融入当地社会之中。

在欧洲，海信有近1万名员工，拥有位于斯洛文尼亚、塞尔维亚、捷克、法国和波兰的5个主要的生产基地，并在欧洲建立了6个研发中心，通过27个销售单元，将海信的产品销往整个欧洲，满足欧洲消费者的需求。

从贴牌到创牌，从制造到创造，从跟跑到领跑……近年来，以海信为代表的青岛品牌在全球化竞争中不断披荆斩棘，不仅显著提升了企业的声量，更增强了城市实现高质量发展的内生动能。

未来，在中国开放的大潮下，青岛品牌“出海”的步伐也将愈发坚定。