“游戏+”特色景区首破冰 青岛推进文旅“新消费”

元宇宙游戏《寻找黎明: 异星》“上新”青岛栈桥啦！作为标志性的旅游胜地，栈桥景区常常成为游客探访青岛的首选之地。近期，栈桥景区出现了一款元宇宙游戏《寻找黎明: 异星》，吸引了众多游客参与。即将开业的“一座不养鱼的海洋馆”AI奇幻海世界也主打游戏化新体验。除了国产3A游戏大作《黑神话：悟空》近期带来的取景地爆火刷屏模式，今年以来以人物形象、游戏商标、游戏故事背景等为要素的游戏IP已紧密连接到文化和旅游的各个环节，构建文旅数字化“新场景”、推进文旅“新消费”。

“游戏+”特色景区首破冰

记者日前探访了解，《寻找黎明: 异星》是一款宇宙科幻生存题材的第一人称冒险 VR 游戏，将玩家带入一个遥远星球的奇幻世界。游客只需佩戴上 VR 眼镜，踏入这片特别设计的空间，即刻便能身临其境地开启一场惊心动魄的星际探索之旅。

在这趟旅程中，玩家不仅能与队友实现无缝实时交流，共同应对挑战，发起精准攻击，还能享受到乘坐独特飞碟座椅所带来的动感体验。座椅随游戏场景灵活旋转与移动，配合双手边的互动拍拍键，实现了前所未有的沉浸式交互乐趣，让每一次操作都仿佛置身于真实的异星环境之中。

“在我们通常跟景区的合作中，游戏不仅是娱乐游戏，更是文化的载体与传媒媒介，为游客提供沉浸式的旅游体验。同时，游戏IP可进一步丰富文旅产品新内容”，据活动组织方介绍，这款游戏精心设计了超过 20 种主题场景，从浩瀚的海洋到凛冽的冰川，再到茂密的森林，每一种场景都独具魅力，为玩家带来丰富多变的探险体验。同时，加深对栈桥景区的游玩体验。除了 VR 游戏外，这里还配备了先进的 AR 大屏互动系统和 MR 大空间游戏，让玩家能够通过非接触式的隔空互动，记者看到吸引了不少路过的年轻人群体的好奇和喜爱。

不仅栈桥景区，“游戏+”的场景应用也愈加广泛，位于西陵峡路 2号的U-Sea奇幻海世界目前正在试营业，十一期间将正式纳客。这家自称为“一座不养鱼的海洋馆AI奇幻海世界”，定位主打“科技、欢乐、探险”，是国内首家数字海洋主题乐园。据项目运营方负责人介绍，USea奇幻海世界以沉浸式体验数字海洋文化为核心，通过多种数实融合的高科技互动体验项目，无不展示随处可体验的浓厚“游戏乐趣”，结合数字化和海洋文化创新融合的文旅新场景，项目目标是打造出“最青岛的海洋元素、最新潮的数字科技体验、最创新的海洋文化输出”的数字海洋文旅产品。

中国旅游研究院在最新报告中指出，游戏IP与旅游的融合，让旅游游戏化，让游戏线下化，是推动游戏用户成为游客的主要推动力。游戏IP内容创造与旅游目的地紧密连接，可纾解游客的目的地心理距离、强化旅游目的地吸引力，为旅游动机到行为转化提供更多可能。

“游戏+”多元融合进行中

“满足其情绪价值，而不是仅仅聚焦于空间布置”，正如全网刷屏的国产3A游戏大作《黑神话：悟空》，细心的网友喊话：“济南灵岩寺墓塔林和四门塔作为取景地在游戏中有体现，抓住这波流量！”话题也同步冲上同城热搜，不少外地网友也纷纷表示要赴线下打卡。

灵岩寺官方相关负责人查天奇表示，灵岩寺将根据游客需求，推出关于《黑神话：悟空》的联动活动，邀请游戏爱好者、文旅爱好者以及青年大学生等前来游玩打卡，目前活动已经在初期策划阶段。“墓塔林被选为《黑神话：悟空》的取景地，对于游戏爱好者、文旅爱好者都是一件好事。我认为这是文旅融合的一种包容的体现，也是宣传传统文化的巧妙手段。欢迎大家来到灵岩寺，深入了解中国传统文化。”查天奇说。

随着游戏+影视、游戏+动漫、游戏+景区等众多新型业态涌现，其融合发展脉络日渐清晰，青岛丰厚的旅游景区资源与天然优渥的人文资质，也为“游戏+”的未来开发带来了无限想象。

回溯青岛本土游戏发展的一个重要节点，不得不提在2011年，互联网巨头新浪投资青岛本土游戏公司美天网络科技有限公司，彼时青岛游戏圈迎来了第一次跨界合作，但由于游戏研发对智力、技术、资金要求都很高，很多公司产品还没面世就倒下了。如今青岛的众多中小游戏企业，依然面临着投资多、见效慢、收益不稳定等诸多难题。

挖掘游戏内容中赋能城市口碑传播的影响力，在许多青岛动漫游戏人的心中，2020年一个以《权力的游戏》片头的方式打开青岛——“Scenic of Tsingtao青岛的风景”小短片，当时点燃了不少动漫游戏投资方对青岛创作的期待。该片一经上线就风靡B站，在100秒的时间内， 以《权利的游戏》为基调，出现了火车站、栈桥、青岛美术馆、五月的风、啤酒博物馆等十余个青岛地标建筑与景点，流畅的镜头和复古风的画面让人大呼过瘾。

当下，青岛微短剧产业链发展比较成熟，也有不少制作方正在考虑将游戏内容进行深度嫁接，或者探讨一些融合青岛文旅要素的合作模式。记者采访中获悉，今年以来，诸多城市以人物形象、游戏商标、游戏故事背景等为要素的游戏IP已紧密连接到文化和旅游的各个环节，游戏IP不仅进一步丰富了文旅产品“新内容”、构建文旅数字化“新场景”、推进文旅“新消费”，助推文旅高质量发展。

“游戏+”线下场景拓模式

根据中国旅游研究院的专项调研数据显示，88%的游戏用户愿意参加线下场景体验和活动，例如游戏IP跨次元线下联动活动、cosplay展会、观看电竞赛事等。而玩家愿意参加线下活动的目的，包括与游戏角色互动、与玩家交流心得、与游戏开发者交流游戏体验感受和设计理念等。

去年国庆假期期间，备受关注的青岛动漫节DC30幻梦动漫游戏嘉年华暨第二届有趣青年文化节落幕，共吸引线下参与人数超10万人次，线上曝光量破10亿次，成为了节日期间的一大文化潮流现象。

据活动主办方、青岛幻梦文化传播有限公司总经理苏克介绍，青岛动漫节DC幻梦动漫游戏嘉年华是北方地区头部漫展，山东省唯一市级重点漫展活动，是十多年来青岛漫迷们每年翘首以待的行业大事件。

正是坚信要引领青岛动漫游戏的线下场景新体验，苏克每年选用的场馆体量与品质都在同步提升，实现了每年活动展馆平均面积达40000平方米，年均17万人次的高流量，形成“游戏+展会”的独特发展模式。

有动漫领域从业者表示，青岛拥有独特的地理位置，良好的信息产业基础，以及充满时尚气息的城市特质，具备发展电竞产业的地缘和产业优势。而青岛蓝谷电竞产业园作为中国北方最大的电竞产业园项目，总投资3.5亿元，总占地面积超2万平方米，产业园内的电竞馆最多可以容纳3000名观众，为我市电竞运动的发展提供了场地和设施保障。近年来，青岛市连续举办WESG世界电子竞技运动会、王者荣耀全国总决赛等大型电竞赛事和活动，持续营造了全城电竞氛围。

有业内表示，通常广义上来说，电竞是“游戏”这一范畴中的一个特殊形式，它融合了游戏娱乐性与竞技性，是新兴的竞技活动。也正是为推动电竞游戏产业快速健康发展，济南市今年印发实施《济南市促进电竞游戏产业发展行动计划(2024-2026年)》，制定五大行动及14项具体任务，提出了“以赛创牌、以赛促产、以产为基、以产促融”一体化推进，以及打造“黄河流域电竞名城”的目标定位，对推进游戏相关产业的发展有着积极意义。

——【他山之石】——

显而易见，游戏IP赋能文旅具备品牌、技术、传播等诸多优势，湖南芙蓉镇正是国内“游戏+文旅”融合的标杆。芙蓉镇是拥有2000多年历史的古镇，又因瀑布穿镇而过，吊脚楼群挂在悬崖，被誉为“挂在瀑布上的千年古镇”，今年6月中国首个游戏实体家园“天衣别院”落户芙蓉镇。芙蓉镇“天衣别院”高度还原了《天涯明月刀》游戏中的场景，同时融入芙蓉镇土家族建筑特色，是一座力度与美感兼具的国风建筑。除线下实体“天衣别院”，《天涯明月刀》游戏还融入西兰卡普与蜡染元素，同步设置了“天衣别院”剧情，让游戏玩家可以全方位感受湘西的建筑风采与人文特色。

而这只是“游戏湘军”业内号召力的冰山一角，湖南知名游戏企业草花互动已发展成为了华中地区首屈一指的移动游戏平台。

游戏作为互联网技术创新的前沿阵地，所谓政策“活水”源源不断，可以更好的为文化传播赋能加码。“每个做游戏的人都希望创作出自己的作品，并且想为玩家打造一个充满中国文化气息的游戏天地。”草花互动副总经理、党支部书记杜锐表示，“我们以中国文化和湖湘文化为核心，将游戏作为文化载体，让世界听见中国的声音。”

原标题：跟着游戏来旅行~青岛“游戏+”破圈打造正当时