青岛这家“山东首店”正式开业！

青岛京东mall在9月30日就正式进入了试营业时间。

这是继重庆、西安、广州等城市后，京东在全国布局的第15家门店，同时也是山东首家京东线下超级体验店。

早在今年年初，京东集团就曾与青岛市市北区政府达成战略合作协议，其中最引人关注的内容便是京东MALL山东首店项目落址市北。鉴于京东的口碑和品牌影响，此消息一出，便引起不少青岛市民的期待和关注。

在万众瞩目中，京东mall早早开始招商宣传，其效果在试营业期间也得到了“真金白银”的回馈。试营业期间，商场日均客流超1万人次，到店使用换新补贴的消费者占比超70%，补贴额度占全市补贴的14%。

作为新零售赛道上的布局者，京东MALL超级体验店新在“何处？”能给消费者带来什么新体验？

齐鲁商业评论第235期

撰文/申君毅

审校/冯亚楠

青岛京东mall选址于青岛中央商务区，此前这里是卓悦里·intown，对面是万达广场，距离地铁3号线敦化路站仅有700米，地理位置相当优越。

踏入京东MALL，随处可见青岛元素以及科技元素，整个设计不乏大海、贝壳等滨海城市元素，以及五四广场、栈桥等青岛地标建筑剪影，展现出了一种城市与科技交融的独特风格。

在整体布局上，京东MALL针对不同楼层设置不同主营品类，其中，1层主要为个护用品、生活小家电，2层为电脑数码，3层为家居建材，4层为大型家用电器。此外，商场还打造了电竞游戏区、VR家庭游戏区、烘焙教室、美妆个护体验区、儿童游乐区等。

相较于传统的购物商城，京东MALL被赋予了“超级体验中心”的角色。它颠覆了传统家电卖场的固有模式，以家电、家居、3C、全屋定制等多元业态为基础，引入海尔、海信、苹果、小米、美的、TCL等全球200余家知名品牌，精心打造出了一个深度沉浸、场景交融的购物环境。

相较于足不出户，只能靠视频、照片、咨询了解产品的线上购买，沉浸式体验是京东布局线下零售的最大亮点。此前，京东集团青岛京东MALL总经理杜元方曾详细阐述京东MALL数字门店的三大亮点——

首先是单店全渠道通过线下实体出样和虚拟货架联动，融入AI智能服务，向消费者集中展示最新的技术和产品，让场景化展示激发潜在需求，以沉浸式体验提升可逛性。其次是通过人、货、场的全面数字化，突破传统零售时间和空间上的经营限制。另外是通过商业化数字营销，户外裸眼3D和中庭大屏以及100多个商业推广屏幕用系统连接，随时连接品牌与顾客。

同时据透露，此次试营业京东MALL通过商场补贴叠加政府补贴，最大力度让利消费者，激发市民消费热情。开业运营后，预计年销售额达7亿元。

对青岛而言，京东MALL的开业不仅仅意味着青岛新增一家“山东首店”，更为城市释放消费潜能、建设国际消费中心城市提供了有力抓手。

今年以来，青岛聚焦“两重”建设和“两新”工作，高质量谋划推进“两重”项目，加快释放“两新”政策红利，充分激发投资消费活力，增强发展内生动力。

10月30日，青岛市委书记曾赞荣在调研青岛京东MALL时就曾指出，要进一步放大政策效应，优化政策兑现流程，扩大线上线下家电消费，促进消费和生产融会贯通，让企业和群众得到更多实惠。

青岛京东mall已于11月8日正式开业， 开业后 京东mall通过“专享优惠”叠加“国补”双重力度，设置更多的惊喜活动和优惠活动，打通线上线下的消费渠道，让广大消费者享受实实在在的红利。

今年9月2日，在青岛召开国际消费中心城市建设工作专题会议上，市委副书记、市长赵豪志针对国际消费中心城市进行专门调度和部署。

赵豪志表示，建设国际消费中心城市，是进一步扩大内需、服务和融入新发展格局的重要举措，是现代化国际大都市建设的必然要求。

而这样的大项目，好项目正是青岛推进建设国际消费中心城市、扩大内需、促进经济消费的有力支撑。

从这个角度来说，京东mall开业后，将为青岛在新零售领域带来更具想象力的发展动能，进而增添青岛建设国际消费中心城市的筹码。