网络零售额同比增长14.8%，青岛“双11”站上山东“C位”

一年一度的“双11”购物促销临近收官。商务部将2024年定位为“消费促进年”，在此背景下，今年的“双11”出现了一个新变化，得益于“以旧换新”等政策与“双11”活动叠加，各地提振消费信心的信号更为明显。

2024“双11”，青岛表现不俗。第三方数据显示，“双11”期间，山东省网络零售额875.7亿元，同比增长12.5%，位居全国第7位。其中，青岛市网络零售额335亿元，同比增长14.8%，位居山东省第1位。

从类别看，“双11”期间，实物商品网络零售额316亿元，同比增长15.3%。青岛市网络零售前三实物商品大类分别为家用电器和音像器材、服装鞋帽针纺织品、日用品，占比分别为46.1%、11%、9%，合计占比为66.1%。

从区域看，崂山区、西海岸新区和市北区网络零售额位居青岛市前三，网络零售额占比分别为46.9%、11.9%和8.5%，合计占比达67.3%。

值得一提的是，家电“以旧换新”政策推动家电线上消费快速增长。消费者在购买符合能效标准的家电产品时，最高可享受到2000元的政府补贴，这一补贴力度之大，彰显了国家对绿色消费和节能环保的高度重视。第三方数据显示，“双11”期间青岛节能空调、节能冰箱、节能热水器销售额增速均超40%；节能烘干机、节能微波炉、节能洗衣机增速均超100%。

作为全国家电名城，今年“双11”期间，青岛家电类电商企业表现不俗——青岛市网络零售额超过100万元的企业有451家，网络零售额超过100万元的店铺有624家，其中海尔集团电子商务有限公司、青岛海信电器营销股份有限公司、广东海信冰箱营销股份有限公司青岛分公司、海信营销管理有限公司、青岛蓝色基点电子商务有限公司等家电类电商企业位列青岛网络零售额TOP5企业。

“双11”期间，农产品上行成为青岛电商发展的新亮点。数据显示，青岛市农产品网络零售额13.4亿元，占山东省农产品网络零售额比重为25.8%，位居第1位。从青岛农产品大类网络零售占比情况看，水产品占比最大，达19.6%；其次为休闲食品（18.4%）和调味品（12.1%）。城阳区、崂山区和平度市农产品网络零售额位居青岛市前三位。

此外，随着“双11”走到第16个年头，越来越多的岛城实体商家也在积极拥抱变化，为消费者送上更多优惠和优质消费体验。例如，首创奥莱举办“双11”嗨购节，推出了540元团购600元、899团购1000元以及会员当日累计实付满699返100现金券等促销活动，大促期间实现销售额607.96万元，同比提升16%；客流2.44万，同比提升30%。

业内人士分析，在消费品“以旧换新”政策补贴的推动下，今年“双11”促销活动备受瞩目，不仅开启时间更早、活动跨度更长，平台互联互通也更加深入。今年的“双11”，不光有平台补贴、商家直降，国家补贴、地方补贴纷纷加码，补贴范围不断扩大，覆盖家电、数码产品、家居、美妆等多个行业，为消费者带来前所未有的购物盛宴。