都市商圈迭代升级 即墨区如何发力多元消费？

近日，青岛市即墨区发布最新消息，吾悦广场计划于2025年9月盛大开业，商场致力于构建“食、游、购、娱”于一体的综合性商业新地标，为即墨市民提供丰富多样的消费场景。

同月，“冬韵青岛 悦享即墨”盛冬文旅季开幕式暨2024中国国际海水溴盐温泉大会在青岛即墨盛大开幕。大会以“温泉+冰雪”为主题，精准聚焦“文旅+”拓展等前沿领域，搭建推动产业跃升的桥梁。

从都市商圈的迭代升级，到文旅融合催生的全新消费浪潮，即墨区为何能让消费活力源源不断地奔涌？

都市商圈迭代 重塑消费格局

当下，以县域为代表的下沉市场，正不断释放出立体的、多层次消费需求。县域市场已成为拉动国内消费增长的“新蓝海”。

作为“千年商都”的即墨，近年来商业正在加速“提档升级”。吾悦广场的布局，便是即墨区都市商圈升级的一大亮点。12月18日，即墨吾悦广场招商大会举行。即墨吾悦广场位于即墨区主轴核心，为青岛市第二座吾悦广场。

“吾悦广场作为即墨区重要商业项目，不仅是经济发展新引擎，更是提升城市形象、丰富市民生活的重要平台。”即墨区商务局党组成员、副局长王婧表示，“下一步，我们将继续推进传统商业提档升级和区域商圈打造，加大商贸业招商引资力度，积极创造优质高效营商环境，全力推动即墨区商贸业高质量发展。”

与吾悦广场相呼应，位于即墨西部的一家大型商圈正在打造农商文旅时尚消费新高地。

今年“五一”假期期间，著名轻奢品牌Coach（蔻驰）在位于即墨陆港蓝村的青岛百联奥特莱斯广场亮相。“作为国际知名品牌，此次落户青岛百联奥莱，不仅是青岛的首家奥莱直营门店，也是胶东半岛地区的首店。”青岛百联奥特莱斯广场营运部经理王秀琴介绍。

据了解，青岛百联奥特莱斯广场目前已引入了2家山东首店和11家青岛首店，近50%的品牌更是首入即墨，为区域“首店经济”的发展贡献力量。“一年来，青岛百联奥莱快速实现了口碑、业绩双增长，逐渐成为即墨区挖掘消费潜力、激发市场活力的新引擎。”即墨区商务局相关负责人介绍。

“未来，我们将依托总部资源，持续发力引进区域首店，通过更多优质项目，持续挖掘消费潜力、激发消费活力，推动‘爆红’首店变‘长红’。” 青岛百联奥特莱斯广场副总经理倪虹表示。

据悉，青岛百联奥特莱斯一期引入了130个品牌，汇集阿玛尼、巴宝莉、斐乐等国际名品，品牌入驻率约90%，打造辐射胶东半岛地区的消费新高地。试营业当日，就吸引了4万人。

打造特色IP 延伸消费产业链条

文化旅游产业是推动高质量发展的重要着力点，亦是展现区域社会经济活力的重要窗口。即墨区凭借世界罕有的温泉、海洋资源禀赋，再次点燃了热气升腾的“暖经济”引擎。

本次中国国际海水溴盐温泉大会以“温泉+冰雪”为核心主题，精准聚焦“文旅+”拓展等前沿领域，致力于打造共商协作、谋求共同发展的高水平合作平台，搭建整合推介文旅资源、推动产业跃升的桥梁。

即墨的海水温泉是中国大陆唯一、世界罕有的海水溴盐温泉，与意大利西西里岛等共享“世界四大海水溴盐温泉”的殊荣。这类温泉富含多种微量元素，具有极高的康养保健功效，是即墨区独具特色的资源禀赋。

近年来，即墨敏锐地捕捉到这一资源优势，将温泉与海洋特色深度融合，打造特色产业链条，拓展文旅生态。正如中国旅游协会温泉分会副会长李琼华所言，海洋资源是即墨区重要的资源优势，其将温泉资源与海洋、文化、旅游相融合，开发了多元化的温泉旅游产品，为青岛全域旅游注入了新的活力。

当前，即墨正加速构建全域、全时、全季旅游新格局。

重点围绕海洋旅游、高端酒店、康养休闲、数字创意产业和文旅综合体等精准发力。国家水下考古博物馆举行奠基仪式，开工建设；投资32亿元的鳌山湾海洋文旅特色街区项目，已完成部分路段管线铺设以及部分区域附属物清理，正在有序推进；港中旅海泉湾、芭东小镇、工人疗养院等实施温泉、客房设施设备更新，迭代升级温泉度假产品；1979文化创意园项目旨在打造即墨夜经济、夜生活新地标，正在加快推进招商中心建设。

即墨区坚持“以商业为核心、以文化为灵魂、以旅游为依托、以融合为手段、以体验为目的”的理念，强化政府助力赋能，推动商务、住建部门共商共建共治，对具备一定基础、较为成熟、具有发展潜力的即墨古城街区、七星街、通济长阡街区、品智公元街区等，加强主题谋划、特色提升、业态布局和人气聚拢，整合力量打造有特点、吸引力和生命力的特色街区，实现“一街一品”“一街一特色”。聚焦资源赋能，高标准打造文旅融合发展新名片，“深挖细耕”，海洋温泉串起热经济，“因地制宜”，创树节庆展会品牌，“精心守护”，文化遗产焕新活力，为文旅品牌注入新的内涵。

为助力文旅消费，即墨区还推出旅游消费券、景区联票等优惠措施，进一步激发游客出行意愿。随着文旅融合的深入推进，即墨区旅游接待人数与旅游收入连年攀升，文旅消费成为拉动全区经济增长的重要一极。

未来，即墨区将不断优化消费环境，让商业地标持续闪耀，文旅融合迈向纵深，为区域经济的腾飞注入持久动力，书写出消费赋能高质量发展的“即墨答卷”。

原标题：“消费在即” 青岛即墨区如何发力多元消费？